在這里，更能夠深刻洞察酒業最新的趨勢和變革。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
5月9日，云酒傳媒河南辦事處揭牌儀式暨交流座談會在鄭州舉行。媒體開設地方站早已經不是新鮮事，但云酒傳媒河南辦事處的成立，卻吸引了來自地方職能部門、行業協會以及企業、渠道商的共同關注——仰韶、宋河、杜康、寶豐、賒店、張弓、皇溝、民權等豫酒代表，金輝云酒貨倉、茅五劍、酒便利、豫之霖、盛林商貿、中州皇冠貿易等豫商代表在見證云酒傳媒河南辦事處成立同時，并就豫酒發展等話題進行了交流座談。
▲中國酒類流通協會秘書長秦書堯、河南省酒業協會會長熊玉亮共同為云酒傳媒河南辦事處揭牌
據了解，云酒傳媒河南辦事處由云酒傳媒和河南省酒業協會聯手成立，河南省酒業協會流通委員會秘書長皇甫尚旻擔任辦事處主任。未來，辦事處將向行業傳遞河南酒業動態和河南酒企酒商聲音，助力河南酒業發展。
這都表明，云酒傳媒河南辦事處成立注定是一個歷史性時刻。在行業分化、豫酒振興、疫情沖擊等復雜現狀下，云酒傳媒首個地方辦事處為何選在河南，它又將為豫酒甚至整個酒業帶來什么機遇和思考呢？
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為什么在河南？
在中國酒業的版圖上，河南歷來有著極為重要的地位。河南是酒類消費大省，僅白酒市場容量即超過400億元，歷來是酒企“兵家必爭之地”，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、口子窖等在內的名酒，都將河南視為核心市場。
茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳曾表示，從地方歷史和營銷數據的角度講，河南可謂是全國的市場風向標之一。把握好河南市場，會給茅臺集團對全國市場的基本預判和把握提供有益參考。
在河南，大多數活躍的酒類品牌幾乎都可以看到。同時，各大企業的新產品也都會第一時間在河南投放，這讓河南成為諸多新市場政策、模式的試驗田。進入行業新常態后，河南酒類行業也誕生了諸多酒業領先和值得借鑒的地方，例如連鎖化、品牌化、智能化等酒類流通領域的趨勢。
基于河南數量眾多的經銷商、煙酒店，金輝云酒貨倉、中州皇冠酒業、酒便利、酒客來等酒類連鎖紛紛誕生，且模式不斷進行迭代，而1919、京東酒世界等省外品牌在河南也取得了快速發展。
與此同時，行業分化的背景下，區域酒業也面臨著外部越來越大的壓力。
河南是較早提出“豫酒振興”這一區域酒業發展計劃的省份，《河南省酒業轉型發展行動計劃（2017-2020年）》等一系列文件的出臺，以及“河南人喝河南酒，豫商賣豫酒”等倡議的提出，都具有借鑒意義。
作為豫酒振興的先行者，仰韶酒業自2004年改制以來，以產品結構優化、高強度營銷策略、精細化市場運作等為抓手，實現快速發展，2019年銷售收入已經突破20億元，成為區域名酒“逆生長”的超級樣本。
云酒傳媒首個辦事處選在河南，正是看到了河南作為中國酒業“風向標”和“晴雨表”的重要性。這里市場競爭激烈，但也更能夠深刻洞察酒業最新的趨勢和變革，而云酒傳媒也將利用自身優勢推廣“河南經驗”“河南模式”。
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豫酒迎來了什么？
“云酒傳媒全國第一家辦事處選在河南，是對河南酒業發展、豫酒振興的認可和信任，對河南酒業發展和豫酒振興都十分重要”，河南省酒業協會會長熊玉亮表示。他同時透露，辦事處自籌辦以來，已經引起豫酒企業和經銷商的關注。
▲熊玉亮
河南省市場監督管理局食品流通監管處副處長王科敏則表示，云酒傳媒在河南省設置辦事處，體現了對于河南市場和豫酒的重視，在豫酒振興需要引領之際，云酒傳媒與河南省酒協的強強聯合，將推動河南酒業的發展。
▲河南省市場監督管理局食品流通監管處副處長王科敏
云酒頭條自2016年9月19日上線以來，以專業著稱、以內容領先、以思考成就影響力。2019年，云酒頭條成為唯一入選中國微信500強榜單的酒業公眾號，2020年2月、3月連登企業類媒體榜首，是迄今為止最成功的垂直類專業媒體之一。
對于河南酒業來講，云酒傳媒河南辦事處不僅僅是“傳聲筒”和“放大器”，更重要的是在行業強分化趨勢下，立足云酒頭條、云酒直播、活動策劃、新傳播、輿情、公關、社群、高端資源等八大產品線，推動豫酒發展，挖掘和釋放豫酒品牌力。
無論是以物質與精神價值，制造出廣泛傳播力的“行走的汾酒”文化大巡展，還是被視為川酒振興計劃中的重要組成、川酒抱團出川擴大行業話語權的“川酒全國行”，抑或是引領行業直播潮流的云酒直播，云酒傳媒深耕和服務全行業的案例，都極具借鑒意義。
在豫酒振興進入深化階段，豫酒豫商尋求更大發展的當下，上述資源更顯珍貴。
河南金輝酒業有限公司董事長池金清透露，公司2020年已經確立了新的發展方向，在“聲量就是銷量”的市場現狀下，將借助云酒傳媒河南辦事處這一專業和影響力媒體機構，共同做大做強。
▲河南金輝酒業有限公司董事長池金清
當前，仰韶、宋河、杜康、寶豐、賒店老酒、張弓等豫酒企業，正處于布局全國化、深耕區域市場或轉型升級的關鍵時期，在一二線名酒持續“加注河南”的現狀下，更高高度、更多資源、更多發聲渠道的云酒傳媒扎根河南，意味著獲得巨大助力。
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酒業進入新傳播時代
“河南酒業不缺文化，主流企業也有完整的思路，但豫酒卻沒有走出去”，宋河酒業品牌總監喬仲愷在座談會上表達了豫酒發展的困擾。在他看來，當前酒業傳播形態、品牌宣傳策略等都已經發生了很多變化。
當傳播介質在新技術驅動下不斷煥新，當傳播想象力被一次次刷新，酒業正步入“新傳播時代”。中國酒類流通協會秘書長秦書堯表示，疫情使得“新傳播時代”展現在酒業面前，作為酒業發展的題中應有之義，傳播從未像現在一樣，如此深刻影響行業和企業。
這一點，在疫情期受沖擊最大的餐飲行業表現得淋漓盡致。
疫情初期，西貝“訴苦”快速贏得社會關注；疫情中期，老鄉雞以“出其不意”的發布會走紅；隨后以“不漲價”承諾讓一眾“老大哥”品牌汗顏，海底撈則以“接盤人計劃”成為網絡熱搜。
對于河南酒業在“新傳播時代”的發展，秦書堯強調，河南酒業要創新品牌營銷傳播策略，持續推動豫酒品牌的成長，既要突破“吃老本”，又要利用好第三方平臺建立品牌宣傳的公信力。
在調研了多地酒業發展之后，秦書堯也建議豫酒企業無論是疫情應對，還是品牌宣傳、市場營銷等工作，都要主動作為，“只有折騰，才有更多可能性”。秦書堯認為，豫酒振興在河南省酒業協會的推動下取得巨大成績，但“不謀一域者，不足以謀一城”，從全國品牌發展經驗來看，豫酒要尋求更大的發展，必須在全國市場發聲，才能反哺做好河南市場。
可以預見，云酒傳媒河南辦事處落地，是酒業“新傳播時代”發展的巨大一步，將促使河南酒業在酒業品牌戰、心智戰中占據主動，也將為區域酒業發展和振興樹立“河南樣本”。
