湘酒、湘菜、湘情，扎根于湖湘大地，成為代代相傳的力量。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
全年過半，白酒市場活力逐漸回暖，酒企紛紛加大品牌力度，釋放消費活力。酒鬼酒借端午節主題活動，推廣“湘菜配酒鬼”的消費方式，成為一個引人矚目的市場亮點。
湘音親切，湘情濃烈，湘酒馥郁。湘酒、湘菜、湘情，扎根于湖湘大地，成為代代相傳的力量。
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這樣的端午，最具“湘”情
“五月五，過端午”，在承載著中國人情感的傳統佳節里，酒鬼酒舉辦了“酒香端午 馥郁情深”的主題活動，吸引了諸多消費者的目光。
酒鬼酒邀請了致力于繼承湘菜、發揚湘菜四十余年的中國湘菜大師羅繼湘擔任龍舟宴主廚。他為龍舟宴開發的龍舟創意菜——龍騰魚躍，搭配酒鬼酒紅壇，演繹出了湖南人最具湘情的端午特色。
湘菜、酒鬼酒，湘江大地上的兩大文化符號的攜手，為2020年的端午節增添了一抹亮麗的色彩，更是相得益彰，極具湖南風味。
“風味”，是一種飲食文化現象，具有鮮明的地域文化烙印。
湘菜，味別多樣。湘菜的辣，回味悠長，熱烈、張揚；湘酒，以馥郁香型酒鬼酒為代表，酒體芬芳、細膩，口感柔和、舒爽，融濃香、清香、醬香于一體，巧機結合、自成一脈。
▲資深級中國烹飪大師、中國湘菜大師羅繼湘
湘菜與酒鬼酒的搭配，將熱烈、奔放的辣與鮮，和煦、曠達的柔與爽，碰撞交織在一起，堪稱絕妙。
在此期間，酒鬼酒還在線上舉辦了“抓福粽，贏馥郁好禮”的活動，吸引了大量消費者的踴躍參與。
酒鬼酒+湘菜，傳遞湖南的“生活方式”
此次端午主題活動，并不只是單純將湖南的飲食搭配在一起，而是通過酒鬼酒與湘菜的組合，向外傳遞湖南的“生活方式”。更進一步說，是酒鬼酒與湘菜兩大湖湘文化符號的相互借勢。
飲食文化，是湘江文化的主要代表。而湖南人的性格，就像湘菜的口味一樣，飽滿濃烈、勁足味重。酒鬼酒，作為湖南飲食文化的另一典型，也有著鮮明的湖湘文化特征，蘊含著“實事求是、百折不撓、兼收并蓄、敢為人先”的文化精神。
這種基于文化符號的錨點營銷策略，恰是酒鬼酒著力提升與推廣品牌文化的又一次落地。
“打造文化名酒”一向是酒鬼酒的戰略發展方向，并堅持以文化驅動塑造品牌提升。之所以如此，是因為酒鬼酒有著足夠的文化自信，既擁有悠久的釀酒文化、包裝的藝術文化，也擁有獨特的少數民族文化、神秘的地域文化。而且，酒鬼酒還在此基礎上，開展了品牌與文化對接、與藝術對話等一系列文化活動提升品牌文化內涵。
此次“赴龍舟宴、吃湘菜、喝湘酒、解湘情”的動作，可以說是酒鬼酒長期進行文化力建設實效性的呈現，是消費體驗的進一步升級。
文化發力，酒鬼酒搶占市場主動
近年來，白酒消費層次與消費理念的升級趨勢明顯。“高端化”“年輕化”“個性化”成為新的發展趨勢，消費理念更傾向于理性與健康，消費者變得更加知性與講究。有業內觀點認為，在消費升級的背后，是更加追求生活品質與生活態度。
如此背景下，白酒市場的競爭愈加激烈。當競爭走向白熱化，諸多酒企不約而同地選擇搶占“文化高地”，以此提升品牌形象。
“定位靠產品，文化顯層次”，白酒消費層次與消費理念的升級，促使白酒消費向品牌、文化集中，白酒市場的競爭最終是文化的競爭。
這便為深耕文化戰略的酒鬼酒提供了有利的發展機遇。
2019年，“文化塑品牌”的戰略舉措，使得酒鬼酒持續在文化戰略上發力，向中國文化白酒第一品牌的方向挺近。
2020年，酒鬼酒繼續堅持文化品牌戰略。疫情發生以來，酒鬼酒反應迅速，及時地開展了“共同戰疫，酒鬼酒與您一起行動”“向最美逆行者致敬”“敬佑醫者——致敬白衣護士”等公益活動，彰顯了一個文化品牌的責任擔當。
5月17日，酒鬼酒舉辦了“酒美中國探秘湘西——云游酒鬼酒生態園區”直播活動，將其生態環境、馥郁品質以及文化特色都呈現在消費者面前。
酒鬼酒始終堅持“文化是酒鬼酒的精神靈魂”，不懈地以文化提升品牌，必定可以進一步凸顯自身的內涵優勢，占據市場主動。
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