從1949年到2021年,中國白酒行業已經走過了72個春秋,其中快速發展還能取得巨大成就的階段,主要集中在改革開放之后的36年,也就是1985年之后,36年的時間內,白酒行業整體是一張一馳的螺旋式發展,也就是快速發展一個時期,隨即進入一個調整時期,調整期經過徘徊和力量準備,在進入下一個快速發展時期,這個跟國家的宏觀經濟是相互貼合的,也是釀酒業最有意思的一個時期,也是我們接下來要講的。
我們今天就是跟1985年之前做個告別,開始進入白酒行業的第四個階段,市場經濟大廝殺。關于釀酒行業的第三個階段,我們可以放在白酒收藏系列里面去講,因為從1966年開始,一場風暴席卷了中國,關于這場風暴的話題太過敏感,有機會我們可以線下去聊,線上我就不做贅述,我們今天主要是對1985年以前的白酒行業做個總結,從1945年到1985年這40年的時間,白酒產業奠定了今天的發展基礎。
主要可以分為三個階段,第一個階段;力量準備1945年到1955年全國各地的釀酒作坊相繼組成國營酒廠,這是白酒行業的雛形階段。第二個階段,技術準備,從1955年到1966年全國各地開展了大規模的白酒試點,包括煙臺試點,汾酒試點,瀘州老窖試點和茅臺試點,在70年代又展開了機械化釀酒的普及,80年代到90年代,氣象色譜儀和勾兌調味技術得到應用推廣。第三個階段,品牌準備。
從1952年開始,國家陸陸續續進行了四次名酒評比,一共評出來了13個中國名酒品牌,也就是茅臺,五糧液,劍南春,瀘州老窖,汾酒,洋河,古井貢,西鳳,郎酒,全興,雙溝,黃鶴樓和董酒,這四次評酒為白酒行業持續健康發展提供了寶貴的品牌資產,也奠定了今天白酒的品牌基石。我們都知道,中國還有第五屆全國評酒會是在1989年,這個后面我們會單獨去聊,白酒行業發展到1985年,我國白酒總產量是337萬噸,雖然跟1949年的10.8萬噸相比,產量增加了31倍,但還是遠遠無法滿足人民的喝酒需求。
因為在計劃經濟體制下面,白酒產業發展速度是非常慢的,這個時期的白酒工業和整個食品工業都一樣,遠遠不能滿足人民需求,為了慢慢的往市場經濟轉型,國家按照以放為主的思路不斷改革,不斷減少對商品價格的控制,陸陸續續放開了農副產品的購買和銷售價格,也就是說酒廠可以自行做主買糧釀酒,不在依賴國家撥糧,當然釀的酒也要自己銷售,從這開始酒類商品開始由市場經濟這只無形的大手操控,到了1988年,國務院又放開了13大名酒,名煙的價格。
自己買糧,自己釀酒,自己賣酒成了這個階段的主要問題,白酒的生產效率得到提高,產品銷售思路開始轉變,市場經濟徹底激發了企業的積極性,各種各樣的生活消耗品,產量開始快速上升,被計劃經濟壓抑了40多年的購物欲望,終于在市場經濟得到了滿足,但這一波沒有節制的產能擴充,在90年代末期造成了嚴重的產能過剩,短短的幾年,超過一半以上的酒廠又經歷了倒閉或者破產重組。
關于白酒行業之后的故事。
可以持續關注大柚子的白酒江湖。
我們下期再見。