醇香河南、豫滿中華｜17家豫酒企業抱團推介“豫酒”

10月24日，第99屆全國糖酒會開幕前夕，由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室主辦、河南省商務廳承辦的“醇香河南，豫滿中華——河南名酒推介會”在長沙舉辦。河南省商務廳副廳長李若鵬出席并發布豫酒轉型發展的比較優勢、政策環境支持和最新成果。17家豫酒骨干企業集體亮相，面向全國推介“豫酒”。

比較優勢助推豫酒轉型發展

河南是酒類生產大省。近年來形成了以仰韶、宋河、杜康、寶豐、賒店、五谷春、壽酒、皇溝、林河等為代表的白酒品牌，這些品牌基礎好、品質優，具有較大發展潛力。重振豫酒雄風，河南具有明顯的比較優勢和后發優勢。

區位交通優越。河南地處天下之中，九州之原，承東啟西、連南貫北，河南不僅是古絲綢之路的東方起點，而且還是“一帶一路”的重要參建者和新絲綢之路經濟帶的戰略支點。省會鄭州作為全國鐵路網、高速公路網和航空網交匯的中心，同時也是國家確定的國際性現代綜合交通樞紐和現代物流中心。特別是近年來，河南依托得天獨厚的區位優勢，實施開放帶動主戰略，通過積極構建全面開放新格局，主動融入“一帶一路”建設，著力打造了四條絲綢之路，并取得了喜人成績：“空中絲綢之路”越飛越廣，鄭州機場客貨運吞吐量躍居中部地區雙第一，已初步形成了橫跨歐美亞三大經濟區、覆蓋全球主要經濟體的國際樞紐航線網絡。“陸上絲綢之路”越跑越快，中歐班列（鄭州）實現每周“去九回八”均衡往返，貨值、貨重等主要經濟指標保持全國中歐班列前列，網絡遍布歐洲24個國家126個城市，架起了亞歐合作的橋梁。“網上絲綢之路”越來越便捷，全國首創“網購保稅1210”監管服務模式， EWTO（電子世界貿易組織）核心功能集聚區加快建設。另外，“海上絲綢之路”的對接也越來越順暢，我省積極發展鐵海聯運，有效聯接了沿海的重要港口。中國有句話，叫“汽笛一響，黃金萬兩”，所以便捷高效的交通網絡體系，不僅為酒類企業的發展打通了人流、物流通道，而且還促進了生產要素流動；特別是以鄭州為中心的中原城市群“半小時經濟圈”、中原經濟區“一小時經濟圈”和全國“三小時經濟圈”的輻射帶動作用，這些也必將吸引越來越多的知名酒企來豫與豫酒企業進行資金并購、股權合作，也必將助力豫酒做大做強。

開放載體日益完備。近年來，鄭州航空港經濟綜合實驗區、中國（河南）自由貿易試驗區、鄭洛新國家自主創新示范區、中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區、中原城市群等一批國家戰略平臺獲批建設，戰略疊加優勢凸顯，并先后建成3個國家一類口岸、8個功能性口岸、3個綜合保稅區、2個保稅物流中心，目前河南已成為內陸地區指定口岸數量最多、功能最全的省份。同時，29個省級以上經濟技術開發區、32個省級以上高新技術開發區、183個產業集聚區也已成為對外開放的重要陣地。屆時，完備的開放載體將助推更多的豫酒在走出河南的同時，也定會走出全國、走向世界。

消費市場潛力巨大。河南是全國第一人口大省、消費大省，以鄭州為中心500公里的半徑范圍可覆蓋全國3.5億人口，700公里的半徑范圍可覆蓋全國7.2億人口，無論是自身消費還是輻射周邊都具有巨大的潛力。同時，我省更是酒類流通大省，酒類消費規模居全國首位。自2017年9月河南省政府將白酒業轉型發展列入全省12個重點攻堅項目以來，在省委、省政府主要領導的直接支持推動下，豫酒豫商深化互信、加強合作，逐步構建起新型的廠商關系和產銷生態圈，“豫人喝豫酒，豫商賣豫酒”的氛圍日益濃厚。在推介會上，李若鵬副廳長誠摯地邀請現場嘉賓以及廣大的經銷商們在隨后的晚宴中，都能小飲幾盅，用心品味一下眾多豫酒的味道。“我相信品過之后，大家會對我們的河南名酒有一個全新的認識。在此，我也衷心期待，我們全國的經銷商們都能銷售豫酒，共同唱響我們河南人期待已久的‘長城內外，大江南北，全國人民共品豫酒醇香’的進行曲和大合唱！”李若鵬說。

歷史文化積淀深厚。中國白酒釀造起源于河南，中國酒文化也盛于河南，早在六千多年前的刀耕火種時期，河南就在創造仰韶文化的同時，聚天地之靈氣、納五谷之精華，代表中華民族開啟了中華酒文化。可以這樣說，河南的歷史，就是中華酒文化不斷生成、發展，不斷積蓄、升華的歷史，就是一部中原美酒與民族魂魄共生共榮、相互激蕩的歷史。所以，正是這種悠久的歷史和厚重的文化底蘊，才使豫酒在中國名酒的大格局中獨領風騷。所以，提振士氣、振興新時代河南名酒，河南有著深刻持久的品牌自信和文化自信。

工匠精神傳承不息。工匠精神是中華文化、中華精神和民族創造力的一種綜合體現，它不僅是中國制造前行的精神源泉，同時更是企業競爭發展的品牌資本。所以大力弘揚工匠精神，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，我們中國的經濟發展才能真正進入高質量發展的時代。那么對于河南白酒這一典型的中國制造來說，我們更需要這種工匠精神。其實推動豫酒轉型發展，其最終指向就是用“一生釀好一壇酒”的工匠精神，來制造更加豐富、更高品質的白酒，以此來不斷滿足人類日益增長的美好生活的需要。一個不用爭議的事實，就是河南是中國“工匠精神”的發源地：從遂人氏鉆木取火，到伏羲氏興修土木，從黃帝制衣，到倉頡造字，從儀狄造酒，到杜康起釀，這種鍥而不舍、精益求精、綿綿用力、久久為功的工匠精神在中原傳承不息、延續千年，這正是助推豫酒轉型發展、完成豫酒振興大業的最深厚、最持久、也是最根本的力量。

“真金白銀”助力豫酒克難攻堅

河南白酒轉型發展雖然有著眾多的比較優勢和資源稟賦，但不容回避的是：豫酒存在著“群體大、個體小，產品多、品牌少，價格低、貢獻小”的客觀現實。在消費升級、品質升級的新常態下,我國酒業已步入了理性消費和品牌發展時代，特別是聚焦龍頭企業、聚焦優勢品牌的“馬太效應”尤其也更加明顯，其中，以中高端產品為代表的大單品增勢明顯，純糧固態釀造已成為趨勢，所以，以質量和品牌為核心的白酒的競爭也更加激烈。

作為一種文化符號和情感寄托的白酒必須在人民的生活當中扮演更加重要的角色，這就為豫酒轉型發展提出了新的要求，同時也提供了更多的契機。所以，加快豫酒轉型發展，既是形勢所迫、時代所需，同時更是機遇所在。

在這一背景下，2017年7月，河南省委、省政府深謀遠慮，高瞻遠矚，把豫酒轉型發展確定為全省12個重點攻堅產業項目之一，傾全省之力助推豫酒轉型升級。

2017年9月19日，河南省人民政府組織召開全省白酒業轉型發展工作會議，省長陳潤兒等省政府主要領導出席會議并作重要講話。本次會議對河南省白酒業發展不僅提出了發展目標，明確了發展方向，而且還指出了發展重點，并制定了支持措施。

2017年10月16日，河南省人民政府辦公廳印發了《河南省酒業轉型發展2017-2020行動計劃》，提出了包括實施企業重組、推進品牌塑造、優化產品結構、提高產品品質、加快營銷模式重建、大力開拓市場、發展原酒基地和原料基地、培養人才隊伍、建設專業園區、推動綠色發展等豫酒轉型發展的十大任務。

2018年5月，河南省相關部門又聯合印發《2018年豫酒成長資金項目申報指南》，重點支持和獎勵酒業產品質量追溯體系的建設和產品營銷的宣傳推廣。 2018年8月2日，河南召開全省白酒業轉型發展推進會，公布了首批“五朵金花”、“五朵銀花”企業名單。“五朵金花”、“五朵銀花”的評審認定工作根據白酒生產企業稅收貢獻等指標每年動態評選一次，對升級晉位突出的給予獎勵。這一做法是河南推進白酒業高質量發展的一項制度性創新和嘗試，也必將進一步激發豫酒企業轉型發展內生動力。

2018年8月21日，河南省省長陳潤兒再次主持召開全省白酒業轉型發展座談會，面對面聽取工作進展情況和知名豫酒企業家的意見建議。在此次座談會上，陳省長強調，要進一步加快企業重組、推進豫酒企業的品牌重塑和模式重建，陳省長特別強調，要抓住省政府產業轉型的契機，搶抓產業變革新機遇，不斷集聚經濟發展的新動能。在一個一億多人的大省，省長親自主抓白酒行業，這表明了河南省將豫酒轉型發展作為了重要經濟戰略任務的決心和努力，這必將促使河南白酒產業進入政府主導的快車道。

在抓頂層設計的同時，河南的一些重要的產酒縣市，也快速行動起來，并結合當地實際，在政策、資金、技術等方面，出臺相關政策或文件，積極引導和推動企業轉型發展。

南陽市出臺了《關于扶優扶強賒店老酒推進南陽市酒業轉型發展行動計劃》，把政府配套資金列入財政預算。市政府每年從財政支出1000萬元，社旗縣政府每年從財政列支1000萬元，對賒店酒業在轉型發展中的技術改造、科技創新、品牌培育、綠色化改造等工作進行獎勵。

三門峽市縣兩級先后出臺了《鼓勵支持仰韶酒業轉型發展打造豫酒領軍企業的意見》，從推進品牌重塑、優化產品結構、提升產品品質等方面明確具體扶持政策。三門峽澠池縣自2018年起，仰韶酒業上繳稅收縣級留成較2017年形成的縣級增量部分的50%獎勵給企業，用于企業發展。仰韶酒業爭取到的國家、省、市政策性資金，縣級給與20%的配套獎勵。

洛陽市出臺了《洛陽市促進杜康轉型升級行動計劃（2018－2020年）》，謀劃實施總投資193.91億元的杜康古鎮、杜康白酒產業園等10個重大項目，支持杜康實施“三大改造”，將杜康釀造工藝研究和創新項目納入市研發創新項目予以重點支持，幫助企業爭取省產品營銷宣傳推廣資金，累計為杜康授信3.7億元。

漯河市制訂出臺了《漯河市促進白酒產業快速發展的意見》，對實現年銷售收入1億元以上、地方稅收分成1000萬元以上的白酒企業，一次性獎勵50萬元，效益越好，獎勵越多。白酒企業出資冠名國內外重要體育賽事的，最高獎勵500萬元。對產品成功入選豫酒“五朵金花”、“五大好酒（大單品）”的，一次性獎勵500萬元。白酒企業研發具有漯河地方特色香型的產品且獲國家發明專利的，一次性給予100萬元獎勵。與此同時，之前下發的《支持工業經濟健康發展30條》、《漯河市工業擴量提質轉型升級行動實施意見及“三大改造”攻堅方案》等其它支持工業企業發展的普惠性政策、招商引資政策，全部適用于白酒企業，全力促進白酒業做大做強。

通過一年來各級政府和企業的共同努力，通過省市縣出臺的一系列好政策、好舉措，豫酒轉型工作取得了階段性成果：據不完全統計，2017年，全省規模以上白酒企業實現銷售收入322.08億元，同比增長3.2%；實現利潤28.4億元，同比增長5.8%；實現稅金4.71億元，同比增長10%；今年前9個月，豫酒市場銷售比上年同期提高了26%以上。

嶄新成果夯實豫酒轉型發展之基

今年是改革開放40周年。改革開放以來，豫酒發展進入了快車道，先是宋河、寶豐、民權榮獲中國名酒稱號，接著杜康、張弓、林河、民權也榮獲了中國優質名酒的殊榮。此后，中國名牌金星啤酒，中國馳名商標、河南省名牌產品、河南省著名商標等紛至沓來的榮譽，共同構成了聞名全國的“豫酒板塊”。尤其是近幾年來，河南酒業按照省政府的統一部署，挖潛能、補短板、強優勢、找亮點，奮力譜寫出了“文化豫酒、品質豫酒、特色豫酒、品牌豫酒”四篇文章。

著力打造文化豫酒。對于河南酒企來說，可以說每個豫酒品牌都是一部厚重的豫酒文化史，但如何最大限度地把文化變成生產力，如何挖掘豫酒文化這個富礦地財富價值，這已成為大家的共識和每個豫酒企業認真研究并不斷探索的課題。

著力打造品牌豫酒。伴隨消費升級，消費白酒日趨理性，消費者對于品牌價值感要求更高。為提高豫酒品牌影響力，河南省政府和酒企聯合，共同做了兩件事。

首先是鼓勵豫酒企業實施戰略重組，做大做強。仰韶酒業重組濮陽南樂酒廠，已于2017年11月開始生產；五谷春酒業與五糧液開展深度合作，大力實施“1+2+N”品牌戰略，以“金谷春”為核心，以“金谷醇”為主導，以N個總經銷品牌做輔助，不斷鞏固并擴大該酒在電商和外阜市場的銷售量。

其次是不斷加大宣傳推介力度，重塑豫酒品牌價值。在仰韶、壽酒、林河等先后登陸央視之后，賒店酒業與河南衛視進行戰略合作、壽酒集團冠名河南建業中超聯賽直播。與此同時，華夏酒報、河南日報、大河報等行業和主流媒體，也紛紛開辟專版、專欄、專題，擴大對豫酒的宣傳推介力度。為擴大豫酒的社會效應，宋河酒業率先冠名從鄭州到北京的高鐵，隨之，仰韶、杜康、賒店、民權等也先后冠名城市地鐵。此外，杜康酒業、賒店酒業、寶豐酒業還在新鄭國際機場投放廣告，并不斷加密其在河南境內主干道以及高速公路兩側的廣告投放頻率。整體來看，一年多來，豫酒宣傳基本實現了“報紙有文字，電視有圖像，廣播有聲音，網絡有信息，高速、地鐵、高鐵有宣傳”的全方位推介格局，這些都有力地提高了豫酒的知名度。借助貴州酒博會、鄭州年博會、全國糖酒會、鄭州糖酒會、中國千商大會等展會平臺、借力投洽會、外交部全球推介會、世界旅游城市市長論壇等政商活動，河南商務系統還先后舉辦了十多場河南名酒的宣傳推介活動，不僅在國內展示了豫酒的新形象、新風貌，而且還使豫酒借助開放的平臺走出了國門、走向了世界。

豫酒轉型發展期待彎道超車

當前，隨著我國經濟的高質量發展，河南省酒業也必將迎來新一輪的復蘇，如何在新一輪的發展中實現彎道超車，這是擺在每個豫酒人面前的一個重大的時代課題。

在歷次的重要活動中，河南省政府多次提出要推動豫酒企業的戰略重組，特別是在《河南省酒業轉型發展2017-2020行動計劃》中，省政府更是把推動豫酒企業與國內一線白酒企業進行戰略重組作為豫酒彎道超車和快速發展的重要路徑。在《河南省酒業轉型發展2017-2020行動計劃》中，河南省政府著重強調，要積極引進戰略合作伙伴，通過市場優勢，謀求與全國知名酒企股權合作、投資并購，共同構建競爭共贏的發展格局。

- THE END -

醇香河南、豫滿中華｜17家豫酒企業抱團推介“豫酒”