文 | 馬婷
8月26日下午,山西汾酒(600809)發布2019年半年度報告。
半年報顯示,2019年1-6月,山西汾酒實現營業收入63.77億元,同比增長22.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.90億元,同比增長26.28%,基本每股收益1.37元。
橫向對比發現,取得半年度超63億元營收以及近12億元凈利潤,汾酒創下近25年業績新高度。
01
四方發力,汾酒加速奔跑的秘訣
談及業績增長原因,汾酒在半年報中表述了四個方面原因。
其一,黨建引領,營造“改革創新,奮發有為”新氛圍。
報告期內,公司加強理論學習,加強黨性教育,努力為汾酒事業取得更好更大的發展提供強 大的動能和保障。
其二,管理提升,創建科學管控模式 。
報告期內,公司豐富管理內涵,創新管理工具,優化管理模式,努力全面提升管理新水平。 具體包括加強信息化建設,優化推行精益管理;維護產品品質安全,穩步推進新增產能建設 ;推動績效管理優化,構建人才發展與培養體系(目前已完成 395 名高管人員、核心骨 干員工限制性股票激勵授予登記工作 );加強投資者關系管理,提升公司資本市場價值。值得一提的是,汾酒公司市值從 2018 年末的 303.48 億元上漲到報告期末的 601.79 億元,增長 達到98.3%。
其三,改革驅動,提升公司治理水平。
汾酒方面表示,報告期內,公司以深化改革為動力,消除同業競爭,減少關聯交易,強化戰略協同,努力全面提升公司治理新水平。 包括加速資源整合,消除同業競爭;推動戰略協同,實現優勢互補;健全管理規程,規范關聯交易;加強科研創新,促進技術升級等舉措。
其四,營銷協同,構建“大營銷”管理體系。
報告期內,汾酒持續強化營銷資源整合,創新營銷戰略,更新營銷理念,優化營銷機制,著力全面打造營銷管理體系。
在狠抓產品市場布局,聚焦全新戰略定位方面,2019 年汾酒確定了一個大本營市場(山西),三大重點板塊(京津冀、豫魯、陜蒙),三小市 場板塊(華東、兩湖、東南),13 個機會型省外市場組成的市場格局,簡稱“13313”格局。對全國市場進行全系列產品銷售配額制管理,重點管控青花、玻汾系列產品,建立了以區域 市場和經銷商檔案管理、分級管理為依據的配額制,制定了全年、季度間、各級經銷商的配額管 控與協調。
與此同時,汾酒還注重統籌營銷資源整合,有效實施品牌整頓;強化營銷機制創新,大力推進終端建設;探索品牌傳播新模式,有效提升品牌影響力。
02
營收、利潤創25年新高,汾酒改革成果喜人
業內人士指出,山西汾酒上半年各項經營數據,繼續有喜人的突破。從2017年開始,山西汾酒營收、凈利潤快馬加鞭,進入了高速增長時期;2019年上半年山西汾酒依然保持快速增長勢頭,營業收入63.77億元、凈利11.90億元均創造了公司上市25年以來中報營收和凈利新高。
與此同時,山西汾酒中期的基本每股收益、凈資產收益率也均邁上新臺階。2019年上半年,山西汾酒基本每股收益1.37元,較去年同期增長25.84%;加權平均凈資產收益率為17.35%,較去年同期增加1.70個百分點。
山西汾酒表示,2019年是汾酒深化改革之年,也是改革成果的落地之年。報告披露,在報告期內,公司創建了科學管控模式,努力全面提升管理水平;繼續以深化改革為動力,消除同業競爭,強化戰略協同,全面提升公司治理水平;同時,還強化營銷資源整合,創新營銷戰略,優化營銷機制,著力全面打造營銷管理體系。
市場人士認為,在白酒行業品牌競爭日益激烈的環境下,山西汾酒以營收和凈利的靚麗成績,表明公司盈利能力又邁上了一個新臺階,也說明了公司深化改革的成效顯著。可以預計,隨著集中度的提高,白酒行業競爭將更加激烈,而山西汾酒深化改革的步伐將會加快,優化管理、降本增效等措施的實施力度將會加大,公司的行業競爭能力將會進一步增強。
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