繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，電影《姜子牙》受到萬眾期待，國漫逐漸走進大眾視野，成為不可忽略的文化元素。在此背景下，瀘州老窖特曲正式破圈與國漫電影《姜子牙》合作，攜手打造春節賀歲視頻，并在1月13日全網首發，率先打響了春節營銷戰。一個是國漫超級IP，一個是經典民族品牌，兩者牽手合作，碰撞出了亮眼的火花。
借勢《姜子牙》，進行多維度聯動
作為繼《哪吒之魔童降世》后，光線彩條屋影業“中國神話系列”第二部，電影《姜子牙》籌備至今已四年，是一部集結國內頂尖動畫人員的重量級、大制作原創影片，還未上映就多次登上熱搜，成為新的營銷爆點。瀘州老窖特曲破圈而行，以“宗師聯袂，一戰封神”為主題與電影《姜子牙》進行合作，并匠心推出年夜飯短片，一上線就引起熱議。
據悉，短片特意邀請到《哪吒之魔童降世》的導演餃子監制，集結哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影主人公姜子牙等人物，以電影元素和年俗符號構建全新場景，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局，并利用太乙真人愛酒如癡的人設，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，向消費者展現了瀘州老窖特曲的飲用場景，讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產品印象，為新春增加了一份濃香和喜慶。
除此之外，瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯名款小酒。通過電影《姜子牙》的主要人物形象，將產品以新鮮有趣的形式呈現在消費者面前。國漫情懷，再加上好玩有趣的設計，瀘州老窖特曲 X 姜子牙聯名款無疑為白酒行業帶來了一抹亮色。據悉，1月17號瀘州老窖官方旗艦店開啟瀘州老窖特曲&電影《姜子牙》聯名小酒預售工作。
瀘州老窖官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動，以及眾多大V的傳播，更是激發了國漫迷和網友的討論和參與，增加了眾多優質的UGC內容，將活動推向高潮，讓網友大呼“次元壁破了”。
國產動漫IP賦能，打造爆款異業營銷
瀘州老窖特曲選擇與國漫超級IP《姜子牙》進行跨界合作，并非lP流量的簡單導入，而是希望國民品牌能與國產動漫IP雙劍合璧，推動雙方IP品牌的打造及商業價值的相互賦能，從而產生“1+1>2”的營銷效果。
首先，二者文化相符。《姜子牙》改編所依托的《封神演義》歷史悠久、家喻戶曉，具備“新國潮”的基因，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有引領中國神話宇宙崛起之勢。瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒，是傳承23代人、歷經690余年始終深得消費者信賴的民族品牌，被譽為“濃香正宗，中國味道”。兩者同樣肩負著國產品牌崛起的使命。
其次，二者流量對稱。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后最受消費者關注和期待的中國動畫電影，而瀘州老窖特曲作為民族品牌也擁有龐大的消費人群。
民族品牌加上國漫IP的強強聯合，是瀘州老窖特曲借勢《姜子牙》深耕國漫粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內容營銷的創新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點，再配合巧妙用心的構思，使品牌傳播更加深入人心，成為了這個春節抓人眼球的異業營銷。
百年傳承守正出新，瀘州老窖特曲推動國潮發展
瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的合作以“宗師聯袂，一戰封神”為主題，與自身深厚的歷史和文化底蘊密不可分。從品類來說，瀘州老窖特曲開創了中國白酒特曲品類，瀘州老窖特曲開宗立派后，方有了技藝傳承；從香型來分，對于濃香型白酒來說，瀘州老窖特曲就是一部活著的傳承史。
“我們將繼續承擔‘濃香正宗’的行業重任，加快創新創意步伐，在打造多元品牌形象及提高產品品質方面繼續深耕，為國人提供更高品質、更有品味、更高附加值、更具性價比的產品，勇擔民族品牌重任，推動國潮品牌發展。” 瀘州老窖特曲負責人說道。
編輯：趙鑫
