說到白酒品牌，大家最熟悉的莫過于茅臺酒。茅臺酒在富人階層備受推崇，甚至成為投資理財的工具。在很多人眼里，喝茅臺才是有面子有身份，盡管它的價格已經達到了“天價”級別。
在網上流傳的一張“中國白酒歧視指南”圖當中，茅臺當之無愧位列鄙視鏈頂端。茅臺真的有那么好嗎？20年前的茅臺跟現在一樣火嗎？
20年前，有錢人只喝這兩種酒
其實在20年前，茅臺并不像如今人人追捧，與之相反，那時候的茅臺還只是一個普通的白酒品牌。當時最火的是什么？是五糧液和汾酒。
當時的五糧液，無論是銷售價格，還是規模和利潤，都要遠遠甩開后來的茅臺一大截，當時有錢有地位的人基本都喝五糧液。甚至2年后，茅臺上市的時候，五糧液的總市值一度是后者的兩倍還多！
至于汾酒，它是更早之前的白酒市場霸主了。在90年代之前，汾酒廠都是中國產值最大、利潤最高的酒廠，是響當當的“白酒業的面子”。
茅臺酒，真有那么好？
20年前最火的是五糧液和汾酒，那么是什么成就了20年后茅臺的霸主地位？
如果大家以前看過茅臺的宣傳的話，那么一定會對“國酒”這個詞不陌生。茅臺酒廠自2001年始，先后四批次提出“國酒茅臺”商標注冊申請，可以說是屢敗屢戰、鍥而不舍；而且雖然沒有獲得正式批復，但茅臺始終用“國酒”進行宣傳。
“國酒”這兩個字，實在是好用，不然也不會用那么多年。大家一聽“國酒”，就覺得它是“國家級酒”“中國最好的酒”，這個詞屬于禁止在廣告中出現的絕對化用語，若作商標使用則其實對其他經營者是不公平的。茅臺就是利用了這個擦邊球打法，將自己以“國酒”形象推出去。一直到了2018年茅臺的第一市場地位完全鞏固之后，才放棄了對于“國酒茅臺”商標的努力。
可能有人說，茅臺酒的珍貴在于其釀造工藝！其實，那些第一第二梯隊的白酒，只要不是酒精勾兌的，大多工藝差不多。瀘州老窖、舍得、五糧液、劍南春……老窖池誰沒幾個？
從一張圖看出來，茅臺2019年的毛利率高達93.78%，接近于94%，也就說一瓶出廠價1499元的飛天茅臺，其成本才90元左右，其余的都是毛利。
總結
“貴”了這么多年、“火”了這么多年的茅臺酒，其實并不是想象的那么神秘。不過，更多人購買茅臺酒并不是因為它本身質量高，而是因為它背后的身份象征，更多的是文化含義。你覺得呢？
