今天我們也來說說酒鬼酒漲價的事情，這是一個很神奇的世界，總會有很多神奇的事情碾壓我們的認知。如果說漲價這種事情是企業自己的事情，那么我們根本也沒有什么必要評論。
酒鬼酒漲價，開玩笑呢？
但是偏偏有很多想漲幾毛錢的企業和行業總是發酵成社會現象及事件，而白酒行業每年百分之十幾的漲價，我們卻能無動于衷，并且為它們百般詮釋和助威背書。民眾和媒體真是對白酒行業情有獨鐘并且寬宏大量，海底撈漲價罵的不可開交，蜂巢漲價群起討伐，反正這個時候漲價就是與人民為敵，罪孽深重。所以在這種輿論環境下，戰戰兢兢想漲價的快遞行業，最后也就不了了之。看來，媒體的力量還是很大，你想漲價還要過我們這關。
但是有意思的是，中國媒體對于白酒行業的漲價卻始終非常寬宏大量，或者說已經習以為常，白酒行業每年都要漲價，這使得媒體開始已經麻木不仁了。大家不討伐白酒行業的猛漲價，卻要為自己多付幾毛錢快遞代管費死磕，真是活成了不知所以然了。
這是不是很有意思的呢？難道白酒就不是關系民生的產業嗎？每天老百姓要喝酒，白酒行業年年利潤很高，卻年年還要提價。其他行業年年如履薄冰，利潤少的可憐，還不能理直氣壯地漲價，在這樣一個神奇的國度里，我們如何來安放我們不羈的靈魂？！那么媒體為何能夠縱容白酒行業肆意漲價呢？這大概是受圣經馬太效應指引，按照上帝的旨意，讓更強更有利潤的人活得更好。這樣可以照顧更多的人，把每一分錢用得更高效且有價值。
或者說，對于白酒漲價這件事情，民眾和媒體有一種深深的哥得斯爾摩綜合癥。
2020年看看哪些白酒企業在漲價？
在中國，白酒稱為股市壓艙石，白酒第一股貴州茅臺(1359.100, -3.80, -0.28%)現在已經是全市場最高價股票，截至到5月21日，股價已經來到1365.72元，總市值在17161億，超越可口可樂！而萬得白酒指數也同樣2009年以來大幅度跑贏市場三大指數。
股價穩如泰山的背后，在2020年白酒企業也在積極漲價，比如：
1、劍南春高端產品漲價：高端白酒的代表劍南春水晶劍、珍藏劍建議零售價分別上調為489元/瓶、788元/瓶；
2、山西汾酒玻汾產品漲價：山西汾酒(122.510, 0.56, 0.46%)的53度玻汾終端供貨價480元/件上調至504元/件，開票價同步上調15元/件；
3、衡水老白干漲價：老白干綠標62度；
4、西鳳漲價：西鳳綠瓶等價格均上漲；
5、牛欄山全線系列漲價：牛欄山發布調價通知，宣布從1月16日起上調三牛、百年紅等7大系列產品價格，調價幅度從每件6元、每瓶1元到10元／瓶不等。
6、飛天茅臺謠言漲價：之所以會有茅臺是否上調出廠價的討論，一方面是有資本方面的推動。一部分券商對于茅臺酒提價給了比較積極的預期，并且信誓旦旦地預期，茅臺酒將在很短時間里將供貨價從969元/瓶提升到1199元/瓶，終端零售價將從1499元（官方）提升到2000元（官方）價格。
在這種全行業價格騷動下，按耐不住心動的酒鬼酒，于是也在5月21日酒鬼酒發布調價通知，決定自6月25日起，52度500ml紫壇（柔和）戰略價上調40元/瓶，目前紫壇酒鬼酒零售價格是698元/瓶，據知情人士透露此次上調的價格是出廠價。而在4月30日向酒鬼酒的52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略價上調30元/瓶，這是在一個月內兩款產品提價。
酒鬼酒，我想說你這波騷操作，這是要死給誰看呢？酒鬼酒有漲價的基礎嗎？
1、沒有漲價時機和環境，只有漲價動機和欲望
當前疫情期間，整個經濟前景不明朗，老百姓口袋里可以花費的錢也越來越少了。高端白酒消費受經濟環境景氣程度影響比較大，當前經濟環境已經不具備貿然漲價的時機和環境。中國中高端白酒企業都有漲價的動機和欲望，但是在面對這樣嚴峻的市場環境，連呼聲最高的飛天茅臺都不敢貿然漲價，酒鬼酒作為一個次高端品牌，這一波漲價潮未必能夠趕上。另外前面已經漲價的產品和企業，都是企業大流量產品，同時也是市場大流量產品，具有很好的市場和群眾基礎，因此漲價對它們來說影響不大，卻又能提升產品的盈利能力，所以企業敢賭未來和市場。
但是酒鬼酒有這樣逆勢博弈的底氣和身段嗎？
2、沒有漲價身段和底氣，只有漲價沖動和渴望
酒鬼酒主營業務為生產、銷售洞藏酒、內參酒、酒鬼酒、湘泉酒等系列白酒產品，擁有洞藏”、“內參”、“酒鬼”、“湘泉”四大品系，是中國馥郁香型白酒第一品牌。
酒鬼酒在積極上調自身產品價格，帶來的是其股價的上漲，從3月24日股價低位截至到今日收盤，酒鬼酒整個股價區間漲幅達到62.39%，可以說是此次疫情反彈行情當中，股價表現最為強勢的白酒股之一了。
從業績來看，2019年酒鬼酒實現營業收入約為15.12億元，與去年11.87億元相比，同比增長27.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.99億元，相較于2018年2.23億元，增幅在34.50%。而且銷售商品收到的現金增加，2019年，酒鬼酒經營活動產生的現金流量凈額同比增長80%左右。
2020年第一季度，酒鬼酒實現營業收入約為3.13億元，與去年同期3.46億元相比，降幅在9.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.96億元，相較于2019年第一季度0.73億元，增幅在32.24%。值得注意的是其一季度經營活動產生的現金流量凈額持續為負，在0.48億元，與去年同期約為0.06億元，降幅在712%左右。
從酒鬼酒的市場業績來看，其2019年的營業額15.12億還不如人家汾酒波玢一個單品銷售額的50%，利潤更不用說了，2.99億的利潤，利潤率雖然還算可以，但是總的來說酒鬼酒缺的不是利潤，而是營業額。當前酒鬼酒漲價，沒有創造營業額的可能性，雖然可以改善一些利潤和預期，但是不能解決企業發展的根本問題。
3、沒有漲價基礎和名望，只有漲價盲從和奢望
酒鬼酒漲價這件事，真是滑天下之大稽，尤其是在這種經濟環境下。且不說沒有氛圍和條件，再看看酒鬼酒這些年的市場表現，你就會對它的漲價抱有必死之心。
2012年西鳳酒第一批檢出含有“塑化劑”，而后酒鬼酒也被查出含有“塑化劑”，整個白酒行業陷入恐慌地步，也給了市場對于白酒企業股價2年的低迷時間。雖然酒鬼酒是市場知名的白酒企業，但是塑化劑事件的陰魂就像當年假酒案影響深遠的汾酒一樣，影響了汾老大20年時間。酒鬼酒必須為它引爆的塑化劑事件，也熬過20年的時間。
去塑化劑，酒鬼酒還要有待時日。
2017年前后酒鬼酒推出的共享窖池事件，是酒鬼酒艱難的一個縮影。可以說也是酒鬼酒營銷的一個大敗筆，窖池作為酒廠核心資產，尤其是高端白酒來說，如果普通人只要有錢就可以去租用窖池釀制自己的酒鬼酒的話，那么這個企業的核心價值也就正在面臨瓦解，因為每個人都可以隨便脫了你的底褲，那么你想讓人明媒正娶怎么可能？
2019年可以說是酒鬼酒的本命年，為什么這么說呢？首先酒鬼酒在2019年北方基地宣布破產，給酒鬼酒北伐失敗畫上了圓滿的句號。過去黃金十年酒鬼酒以大膽的營銷和產品上設計實現了品牌的逆襲，但是隨著新消費環境和市場競爭環境的到來，酒鬼酒的這種競爭優勢和能力已經不能創造奇跡了。其次去年年末有媒體報道公司原經銷商石某舉報公司2012年批次的54°500ml老酒鬼酒中添加“甜蜜素”（環己基氨基磺酸鈉）的相關新聞，引發市場關注。直接導致酒鬼酒股價直接跌停，不過這個時間對于整個白酒股價影響不大。最后酒鬼酒的高管層腐敗事件，引發了酒鬼酒管理層的頻繁更替，這對于處于創傷修復期的酒鬼酒來說，也是一次不小的傷害。
雖然白酒漲價股價越貴，但是機構對于白酒板塊，依然紛紛看好。
中信建投(32.190, 0.52, 1.64%)：白酒逐步回歸正常運作，龍頭復蘇趨勢最強，本輪白酒行業結構性景氣繁榮趨勢料不會因疫情而改變；預計疫情過后，龍頭公司定價權更強，增長確定性更高，估值支撐更強。跟蹤顯示五一以來各地白酒消費場景恢復良好，動銷繼續按預期向上復蘇。
中銀證券(20.530, 0.46, 2.29%)：白酒1季度需求受沖擊較大，報表可能沒完全體現疫情影響，未來展望2季度還需消化庫存，市場份額繼續向名白酒集中，長期看好山西汾酒、貴州茅臺。
所以在這樣的漲價環境和自身情況下，酒鬼酒的漲價要想成功確實不容易。除非價格倒掛，即便漲價上去了，最后也會把自己束之高閣。企業一定要切實做好銷售增量的工作，而不能一味沉浸在資本市場上的價格游戲中去，那樣得到的可能會是一個漂亮的股價，但是失去的卻會是大多數。
主編/仲文 校對/可怡 整理/not
