河北市場一直是全國白酒企業的必爭之地，各大名酒紛紛投入大量資源爭奪這塊寶地。然而河北本地酒企除了清香型的衡水老白干無懼強壓仍然占據主導地位以外，濃香白酒市場也有一款產品，以年銷售超過百萬箱、整體銷售占比35%以上的戰績傲視群雄，是當地市場百元價位段的超級單品，它就是板城酒業旗下的板城和順1975。
據內部人士透露，板城和順系列中的和順1956將實施戰略升級，板城酒業提出以和順系列為核心打造“河北濃香第一”。板城酒業在此前雖然業績連續增長，在河北市場備受消費者推崇，但在行業內卻保持著低調，為何如今卻一反常態開始展露野心了呢？板城此舉成功幾率有多大？他們的信心又從何而來呢？
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時機已至，順勢而為
近兩年來，白酒行業開始復蘇，整體趨勢呈現量價背離，白酒消費追求高品質、多元化，也就是業內熱議的消費升級的到來。新時代下的消費者對白酒產品的需求也逐漸演變為對高品質、好品牌、個性化。
濃香型白酒作為中國白酒第一大香型，市場占比超過70%。近年來分化出來的各種亞品類也大獲成功，如洋河的綿柔、河套淡雅等等，都通過口感、風格等突出點細分，都展現了良好的發展勢頭，板城和順系列也是如此。
板城和順系列在河北市場有足夠廣而深的消費基礎，品牌深入人心；其傳承歷史悠久的老五甑釀酒法，釀造的酒水自古就供皇家飲用，品質毋庸置疑；和順系列更是獨創和順型白酒，入口柔順平和，口感佳，飲用舒適度極高。和順1956定位于300元價格帶，正是當下被行業公認的風口價格帶。和順系列的火熱市場也正是其順應趨勢的最好證明。
此外，在2017年老白干完成收購豐聯酒業之后，板城酒業也因此獲得了更多資源整合方面的優勢。強強聯手下，在香型互不干擾的前提下，整合渠道、傳播資源，同時是加速了兩家酒企的發展，加深了品牌潛力。
02
品質、文化雙核驅動
相傳，乾隆皇帝與大學士紀曉嵐微服私訪至下板城慶元亨酒店，突聞酒香撲鼻，遂進酒店暢飲。君臣二人酒興之余，詩興大發，乾隆皇帝命出上聯“金木水火土”。紀曉嵐才思敏捷，巧對下聯“板城燒鍋酒”。這一下聯不僅把五行以漢字偏旁分別嵌入“板城燒鍋酒”中，并且分別相克于“金木水火土”，君臣佐使恰到好處。此聯一出，乾隆皇帝連聲稱贊：“好聯！好酒！”并趁興御筆親書賜予小店。自此“板城燒鍋酒”名揚四海。
公元1956年，在“慶元亨”基礎上，承德乾隆醉酒廠隆重成立，由此開啟了板城燒鍋酒引領北方白酒發展的輝煌歷史。為此，和順1956正是因這個年份而得名。
在中國傳統文化中，五行有著極其重要的地位。五行乃是世界基本元素，是組成萬物的基礎，五行入酒是一種文化的完美融入和延伸。五行也成為板城獨有的文化品牌壁壘。使得板城具有了獨特的地域優勢和無可替代的消費者認知。這也是板城燒鍋酒多年來在各大名酒擠壓下卻依然生機勃發的秘訣之一。
板城燒鍋酒的五行文化也因此傳承至今。乾隆皇帝給予板城的品牌背書，代表了板城酒業深厚的文化底蘊，同時也皇家御用的酒體也意味著其品質的優越。
五行入酒，板城燒鍋酒釀造工藝在2008年入選國家級非物質文化遺產名錄，皇家標準的選料、釀造技藝傳承至今，造就了今天的板城燒鍋酒。板城燒鍋酒以品質贏得消費者青睞，品質的精益求精，塑造了板城今天的品牌地位和美譽度。
03
聚焦商務用酒，再創河北濃香傳奇
據了解，板城旗下有不少產品，為何選擇了和順1956作為品牌升級的核心，是出于怎樣的戰略思考呢？
首先，定價300元價格帶，是對于未來冀酒市場的占位。消費升級的本質是中產階級的崛起，搶占中產階級商務消費場景的價格和品牌升級，是搶占未來市場的核心。
其次，和順1975已經是年銷售超百萬箱的超級單品，以此為基礎，有著巨大的渠道優勢和品牌知名度、美譽度的支撐。在新和順1956的傳播和品牌認知方面，可以節省大量的時間和資源，并能更加迅速精準的搶占消費者心智。
據了解，板城還提出產品聚焦戰略，要把產品做少，三線做強，板城龍印系列占位400元+做高端大聲量、板城和順1956占位300元做新高端大聲量、板城和順1975占位100元+做新大眾大增量；高端、新高端、新大眾三線協同，打開板城品牌向上通道，以實現河北濃香第一的目標。
板城未來將投入更多的資源來扶持和順1956做優做強，區域市場以板城和順1956+1975實現引領性突破，深度全省化。段位決定地位，以結構向上，產品做強，打開板城戰略空間高度。
有專家指出，板城作為河北本地的老牌名酒，有著幾大優勢：一是地緣優勢，其在本地市場的知名度和美譽度極高，并且以皇家和五行文化形成了一個壁壘，外來品牌幾乎不可能打破；其次是市場渠道優勢，多年來扎根河北市場的板城酒業，在經銷商和終端方面做得極深，其數十年精細化運作打下的基礎也是不可復制的；最后就是時機，與衡水老白干的強強聯手，為其帶來了雄厚的資源實力，而且當下趨勢也是其發展的良機，區域名酒破局的樣板很可能就是板城酒業。
9月9日，板城酒業以“五行入酒丨板城和順”為主題的千商財富聯盟共享大會也將在石家莊希爾頓酒店隆重舉行，屆時全新和順1956會正式發布，微酒記者也將會實時參會報道。
