文 | 云酒團隊
2017年末尾，e代駕解鎖了一項新技能，在原有平臺增加“e代喝”功能入口。“酒局不怕多，找人替我喝”，曾經的笑談似乎就要成真。
通過“e代喝”，用戶可以為一場酒局下單“請外援”，善飲者則可以將“專業技能”原地變現。 “金錢”和“酒量”之間，從此有了互通有無的可能性。
往日談笑，一朝成真，酒業卻沒有辦法一笑而過。還記得幾年前“一斤哥”、“二斤哥”，最后殺出“四斤哥”的一系列視頻嗎？幾年過去了，將酒文化中的“糟粕”肆意放大，這樣的劇情仍在向前推進，酒文化建設與傳播的失位由此更加值得思考和警惕。
“e代喝”，一次認真的玩笑？
跟據媒體報道，e代駕在2017年12月28日正式宣布上線“e代喝”業務，網友們測試發現，其操作手法幾乎跟“叫個代駕替我開車”一樣的簡單便捷。
上線以后，打開e代駕APP，很容易“e代喝”平臺入口。點進去首先進入定位頁面，定位完成就可以動動手指、找人代喝。“白酒3斤”、“紅酒3箱起”、“啤酒一直喝”…… “代喝們”還可以在平臺上秀出真我、為自己代言。
不僅如此，“e代喝”還頗具用戶思維，設置了“按酒量”、“按標簽”、“按距離“等不同查找方式，滿足用戶不同飲酒場景的不同需求，可謂人性化十足。
只不過“錢”與“酒量”的交易最終并未成行，在測試中，下單之后，“代喝”們沒人“敢”出來接單。
只能說，假如是為了一次傳播，這波玩笑開得足夠認真；但如果真要開啟這項服務，這次產品開發在方向上跑偏了。
玩火的“代喝”，
點燃的卻是歪曲的酒文化
假如“找代喝”成為“叫代駕”一樣的日常操作，試想一下，在商務洽談這樣的場合為出現怎樣的場景。請來一位酒量二斤半的“代喝”，把對方陪好、喝倒、一氣呵成，最終合作成了、合同簽了？這其中至少折射出兩個重要問題。
首先是安全，一方面動輒三五斤的喝法，無論是對“代喝”本人，還是對酒桌上被招待的其他人，難免存在過量飲酒所帶來的人身傷害；另一方面，大肆縱酒之后也存在鬧事、斗毆、事故等其他危險的可能性。這其中便會將涉及平臺責任，乃至法律問題。
其次則是對酒文化的扭曲。正常飲酒，展現的是酒美好的一面，是“就月光對酌，微醺而飯”、“晚來天欲雪，能飲一杯無”這樣的喝法和心境。但酒也具有社交屬性，到了生意場，不可避免地被賦予另一番意義，伴隨而來的過度飲酒等現象，與行業倡導的理性飲酒背道而馳，是酒文化中最不被提倡的那一部分。
假如再在其中摻雜一些不誠信的成分，也就是“代喝”，那便是將酒文化中的糟粕“升華”到全新的高度。當這種行為成為“常規操作”時，更加折射出酒文化的“超級扭曲”。
面對“e代喝”，酒業不能一笑而過
“e代喝”的忽然出現，難免讓人聯想到幾年前“一斤哥”、“二斤哥”、“三斤哥”，最后殺出“四斤哥”的一些列視頻。那時大家多是抱著好笑的心態，甚至覺得多賣幾瓶酒也不是什么壞事。
幾年過后，進一步闖入公眾視野的卻是 “e代喝”中“白酒3斤”、“紅酒3箱起”、“啤酒一直喝”這樣的標簽。這一次，酒業不能一笑而過。
從“拼酒哥”到“e代喝”，反復在提醒著整個行業，盡管理性飲酒的倡導持續不斷，但酒文化中的陋習并未被革除，甚至在有些方面愈演愈烈，也折射出酒文化建設與傳播的失位。
酒文化的扭曲，動搖的是行業之根。也正因如此，在行業發展向前的過程中，酒文化建設和傳播、理性飲酒的倡議和引導不容忽視且任重道遠。
所以說，e代駕可以，“e代喝”就算了吧！
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