文 | 白晨
12月12日，以“投資貴州 擁抱未來”為主題的“2021全國優強民營企業助推貴州高質量發展大會暨2021年貴商大會”在貴陽召開。金東投資集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東作為民營企業家代表在發言時說：“貴州珍酒在加快自身發展的同時，還注重引進上下游配套企業入黔。截至目前，通過珍酒項目引進配套企業22家，陸續入駐匯川區、播州區、新蒲新區等；在遵義下屬7個縣（區）、15個鄉鎮發展有機紅纓子糯高粱種植基地13萬畝，在穩定原材料供應的同時，帶動了當地3000多人就業、3萬多個農村家庭增收。”
值得注意的是，國家重點理論期刊《國家治理》在日前刊發的人民智庫課題組的調研報告——《民營企業高質量助力鄉村振興：貴州酒企的實踐探索》（以下簡稱報告）也重點講述了這個“珍酒案例”。隨后，該報告還登上了中宣部《學習強國》平臺。
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就在近日，微酒記者注意到：貴州珍酒這一“高質量助力鄉村振興實踐探索”的案例仍在持續發酵，吸引了人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、農民日報、中國日報、科技日報、中國青年報、中新社、環球時報等十多家中央媒體關注。期間，《貴州日報》等眾多黨媒還以專題報道了貴州珍酒的實踐案例。
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“珍酒案例”連登《國家治理》、《學習強國》
11月28日，《國家治理》出版的11月第四期刊物中以十多個版面的專題報道了《民營企業高質量助力鄉村振興：貴州酒企的實踐探索》，其中，貴州珍酒案例就是人民智庫課題組重點對象。
在研究貴州珍酒案例時，該報告中特別指出：“貴州珍酒帶動貴州遵義7個縣區15個鄉鎮種植高粱13萬畝；80%的職工來自當地農村；擴產完成后提供新增就業崗位近3萬個，帶動本地農民種植有機高粱80萬畝，帶動上下游產業30余萬人就業。”
報告還認為，貴州珍酒立足 “三農”工作重心歷史性轉向全面推進鄉村振興的實際情況，依托白酒產業獨特屬性、特色優勢，創新推動酒業高質量發展，以民營酒企高質量發展助力鄉村振興高質量發展，探索出民營酒企參與鄉村振興的有效舉措。
其實，貴州珍酒在助力鄉村振興方面的實踐成果早已獲得人民智庫研究團隊的關注。
據了解，在今年8月，人民智庫研究團隊與北京大學、北京師范大學、中國人民大學等高校知名專家學者赴遵義市，深入貴州珍酒及其產業布局的多個鄉鎮開展實地調研、座談訪談，看民營企業如何深入貫徹落實新發展理念，抓好全面推進鄉村振興戰略的重要機遇期，更好發揮產業技術資源等優勢，把高質量助力鄉村振興、促進共同富裕落到實處，最終形成了該調研報告。
由此可見，十多家央媒持續關注“珍酒案例”的背后，也是對貴州珍酒積極探索“鄉村振興”新模式的高度認可。
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年內多次獲權威媒體點贊
貴州珍酒做了什么大事？
其實，這并不是貴州珍酒首次被央媒等權威媒體關注。
早在今年4月，貴州珍酒就因為通過產業扶持在推動“鄉村振興”方面作出了有益探索，獲得了包括人民日報、新華社、央廣網、環球時報、經濟日報、工人日報、科技日報和中國青年報在內八大央媒的點贊。
而在9月7日，人民日報海外版刊發《高粱紅了》，就重點報道了與貴州珍酒簽訂保價收購協議的遵義市紅花崗區海龍鎮萬畝有機高粱種植基地，并對貴州珍酒等大型企業聯合當地農業部門探索出的這條精準化、生態化的產業扶貧道路給予高度認可。
由此可見，“珍酒案例”在今年已經多次獲得獲權威媒體的關注和點贊。那么，貴州珍酒探索出的民營酒企參與鄉村振興的有效舉措在2021年末接連登上《國家治理》和《學習強國》就在情理之中。
“貴州珍酒通過大力擴大珍酒釀造所需的優質高粱種植面積，實現了當地農產品轉型升級，帶動農民增收致富。”參與實地調研的北京師范大學政府管理研究院院長、教授唐任伍認為，此舉是根據企業發展需求和當地優勢資源，量身定做農民致富、鄉村振興的商業模式，既提高農民種植高粱的積極性，也通過科技和現代信息化技術，提高高粱的產量。
不僅如此，貴州珍酒大量招收當地農民進廠務工，使他們能夠獲得固定的工資收入。
“立足貴州有利條件和特殊優勢，貴州珍酒利用釀酒行業與農村產業天然契合度，在做優品質、做強品牌、做大產業的同時，通過一、二、三產業的深度融合和聯動，助力鄉村振興戰略實施。”北京大學鄉村振興研究院院長、北京大學光華管理學院二級教授、新疆財經大學特聘教授雷明表示，貴州珍酒依托當地資源稟賦，拉長扶貧產業鏈條，通過向當地農戶下單，并且給予科技、人才培訓等支持，對遵義農村紅高粱、小麥等原材料種植、收購、加工，從脫貧到振興緊密“鏈”接，成為產業鏈條上名副其實的“鏈主”, 并借此來實現全生產鏈的精細化管理運營，真正通過“手把手”幫扶，來解決遵義當地農民就業增收大計。
對此，一位產業觀察人士指出：“在‘共同富裕’作為國家戰略的當下，貴州珍酒通過產業幫扶和增加就業等形式積極承擔社會責任，正是新時代下國家和社會發展所需。這種‘扶危濟困’的企業價值觀展現了民族企業擔當，同時這也是廣大消費者和權威媒體高度認可的原因之一。”
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“珍酒案例”也是最好的“珍酒故事”
“2022年，將是貴州珍酒的故事之年。”貴州珍酒酒業副總經理兼品牌總監凌晨表示：圍繞“珍酒傳奇故事”這個傳播核心，貴州珍酒將在品牌策略、公關傳播、創意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面，在2021年的基礎上，進一步講好珍酒傳奇故事，打造企業核心競爭力。
值得注意的是，在這次調研中，眾多專家學者在“把脈”貴州珍酒發展方向時給出了見解。其中，中國人民大學農業與農村發展學院教授周立指出，貴州珍酒要持續挖掘傳統文化資源和生態優勢、講好歷史故事，做好企業實踐、講好當下故事，為鄉村振興趟出一條生態優先、綠色發展新路。
從這個角度來看，貴州珍酒在“鄉村振興”方面的實踐案例也是最好的“珍酒故事”素材之一。
近些年來，貴州珍酒積極投身“鄉村振興”的實踐中，通過產業精準扶持，抓好了原糧這個白酒生產的“第一車間”，提升了品質，滿足消費者對高品質產品的需求；同時，在這個過程中，還帶動當地經濟發展，讓當地人民過上美好生活。
顯然，從公益反哺企業，這個“多贏”的結果也是正是廣大消費者樂于看到的。而“珍酒案例”的傳播也有利于提升品牌的知名度和美譽度。
即將進入2022年，貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東提出了“鐵拳之下強品牌”的戰略理念，擘畫貴州珍酒2022年發展藍圖。相信，在《國家治理》、《學習強國》等官媒的關注下，貴州珍酒高質量助力“鄉村振興”的故事將會更加精彩，也會被更多的消費者所關注。
