“演國民喜歡的角兒，喝國民愛喝的酒。”
文 | 羅亞玲
提到某個品牌時，你的腦海中最先浮現的是什么？品牌代言人必然是高頻率出現的答案之一。
“隨著時代發展，注重同消費者之間的情感連接能力，將會成為企業品牌建設的核心，而代言人正是其中的重要一環。實際上，品牌代言人是企業連接消費者的‘精神符號’，一個既能與品牌氣質相符、又能占領消費者心智的品牌代言人，將是品牌建設的重要助力。”有行業人士表示。
4月26日，小糊涂仙酒業在2021年度優秀合作伙伴大會上官宣了國民演員林永健為“國民濃香·小糊涂仙”經典系列的品牌代言人，并且雙方在現場舉行了簽約儀式、發布了全新廣告片。
01
“國民演員”林永健
林永健是誰？
2006年參演《喜耕田的故事》，憑借喜耕田一角，獲得第24屆中國金鷹電視藝術獎“觀眾喜愛的電視劇男演員”獎；
2009年參演《王貴與安娜》，憑借王貴一角入圍“白玉蘭獎”最佳男演員提名；
2010年在諜戰劇《黎明之前》中飾演國民黨中央情報官譚忠恕，該劇奪得第17屆白玉蘭獎最佳電視劇金獎；
2012年4月領銜主演電視劇《我叫王土地》，不僅該劇奪得第26屆中國電視金鷹獎“優秀電視劇獎”，飾演地商兼水利專家王土地的林永健也獲得金鷹獎“觀眾喜愛的電視劇男演員獎”；
……
列舉不完的代表作、數不清的獎項，林永健無疑是個優秀的演員。誠然優秀演員不在少數，但并不是所有優秀演員都能被稱為“國民”演員。
國民演員的要點在于國民度高，也就是這個演員的角色被國民所熟知并喜愛的程度高，通俗來說就是“上到九十九、下到剛會走，都愛看他演的戲”。從喜耕田到王貴再到王土地，林永健的國民度無可置疑。
02
“國民濃香”小糊涂仙
前文所說的國民度同樣適用于白酒品牌，即該品牌及產品被消費者所熟知并喜愛的程度高。從這個方面來講，小糊涂仙當仁不讓。為什么這么說？
其一，在于小糊涂仙品牌的文化根基。眾所周知，小糊涂仙的品牌文化起源于鄭板橋的名句“難得糊涂”，而這樣的品牌文化本身就自帶國民度。
其二，在于其多年來的品牌知名度。小糊涂仙酒業與1997年正式成立，隨后在21世紀初期時，小糊涂仙便已經成為了全國性知名品牌，一句“聰明難、糊涂更難”的廣告語傳遍大街小巷。
其三，在于其對始終堅持將消費者放在核心地位的初心。品牌對消費者的用心與否，消費者是能夠感知到的，而很多時候影響其消費選擇的決定性因素，正好基于其對品牌的感知。而用心對待消費者，正是小糊涂仙一直以來在做的事情，“和國民一起成就高品質生活”已經寫入其品牌理念、刻入其品牌基因當中。
03
“國民濃香”牽手“國民演員”，1+1>2
那么，本次“國民濃香”小糊涂仙與“國民演員”林永健的牽手，對雙方而言意味著什么呢？
一方面，對于林永健來說，其國民度將實現進一步提升。成為小糊涂仙的品牌代言人，意味著林永健將不再只是電視上看得見、摸不著的演員，而是會隨著小糊涂仙的宣傳與產品走進觀眾的日常生活當中，從而對觀眾來說更加熟悉、親切。
另一方面，對小糊涂仙而言，國民濃香將在消費者心智中實現具象化呈現。在此之前，國民濃香是一個只可意會、沒有實體的品牌印象，而自此之后，國民濃香將與林永健的個人形象緊密關聯。
因此，本次牽手對于雙方而言都是1+1>2的互惠共贏的選擇。
值得一提的是，林永健在簽約現場表示，他與小糊涂仙的緣分并不是此時才開始，“我早在2000年之前、小糊涂仙上市不久時，便已經在喝小糊涂仙了，個人非常喜歡。此次能夠成為小糊涂仙的代言人感到十分榮幸。我要一直‘演國民喜歡的角兒，喝國民愛喝的酒’！”
