對于瀘州老窖來說，國窖1573從站上百億到向新百億進發，這已成為深度影響白酒行業和高端酒陣營的核心命題。面對今年特殊的市場環境，國窖1573進一步強化品牌價值和高端影響力。
最新消息，據瀘州老窖生命中那壇酒股份有限公司相關負責人透露，作為瀘州老窖國字系列的高端產品，國窖1573·國韻限量珍藏版重磅首發，產品酒體甄選自250年以上的老窖池，選用2008年第一屆封藏大典儲存基酒勾調制作，全球限量發售7000壇。
得益于這三大要素的優勢加持，國韻限量珍藏版不僅為國窖高端品牌力“做加法”，還將通過高效的價值賦能，助推國窖1573新百億目標。那么，在國窖1573的長板優勢下，國韻限量珍藏版將為瀘州老窖提供哪些加分項？這又會給行業帶來怎樣的高端思考？
高端驅動，國窖1573強化“王牌”戰力
從行業來看，瀘州老窖2019年實現營收158.17億、利潤46.42億，“雙破紀錄”的背后是以國窖1573為核心的高端驅動，這也恰恰說明了“讓長板變得更長才是發展硬道理”。
作為瀘州老窖國字系列的高端產品，國窖1573·國韻系列市場基礎扎實、產品力強。如今，國韻限量珍藏版的上市發布，將進一步加碼國窖1573的高端驅動力。
一方面，經過長期的專業化運作，國韻系列有了非常成熟的運營思路、穩定的營銷團隊以及良好的市場表現。另一方面，國韻系列在深層次的潛在價值和成長空間亟待釋放，國韻限量珍藏版需要發揮好“金鑰匙”作用。
國韻限量珍藏版的酒體不僅由250年以上的老窖池發酵而成，而且特別選用2008年第一屆封藏大典儲存的基酒進行勾調。從2008到2020年，封藏大典完成了12年的輪回，今年是瀘州老窖發展的新元年、國窖1573開創新高度的歷史節點，意義非凡。
更為重要的是，國窖1573·國韻限量珍藏版全球限量7000壇，每一壇都隨箱附屬一份卷軸制作的精致專屬收藏證書，尊享唯一編號，作為一款集收藏及饋贈的珍貴酒品，升值潛力巨大，真正滿足名酒收藏的高端需求。
實力超越，國韻限量珍藏版發力
事實上，隨著行業集中的不斷加劇，市場越加向品牌集中、向品質集中、向文化集中、向原產地集中，名酒的品牌價值將進一步凸顯。對于渠道商家和終端客戶來說，選擇名酒高端產品，更看重產品的高端價值感、品質優越感、尊享體驗感、同時兼具收藏、禮品饋贈等個性化需求。
國窖1573·國韻限量珍藏版市場定價5380元/壇、1000ml規格，酒體為55度的珍藏級白酒，口感溫潤柔和、清新典雅。作為一款由瀘州老窖酒傳統釀制技藝第二十三代傳承人、國家白酒評委曾娜大師領銜釀制而成的55度珍藏級白酒，國韻限量珍藏版的價值感非常突出。
據悉，國韻珍藏版的壇體由深圳國瓷永豐源專屬定制，特別由中華傳統陶瓷藝術大師、非物質文化遺產評委專家王貴明先生精心設計，至尊藍色和金色的完美搭配，外形設計盡顯高級感；壇身流暢自然，豐盈圓潤，壇底敦實平穩，深邃藍色布滿整個壇身，國花牡丹釉于其上，極盡花開富貴、吉祥如意之意，充分滿足個人珍藏、高端商務宴請、禮品饋贈等個性化場景化消費。
對于產品力的檢測，市場是最好的試金石。近期在浙江長興的一場新品預售發布會現場，國窖1573·國韻限量珍藏版被一位浙江企業家以12800元的競拍價格收入囊中，突出的產品實力得到了與會嘉賓及愛酒人士的高度認可。
價值賦能，名酒打響高端升級戰
立足白酒產業來看，“靠產量增長驅動銷量提升”的時代正在遠去，白酒的消費習慣正在發生深刻變化。再加上今年受疫情影響，白酒市場承壓明顯，各大酒企紛紛打響“疫后”搶位戰，都在謀求高端產品的結構化增長，高端升級戰成為重中之重。
國窖1573作為瀘州老窖的高端品牌，在發揮品牌和市場“雙重增穩器”作用的同時，還要聚焦高端人群、挖掘團購資源，強化高端產品價值賦能和結構升級，國韻限量珍藏版恰恰是一支重要的產品力量。
正如北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬所說，結合企業端的發展趨勢和消費端的消費訴求來看，高端升級的觸發機制正在開啟。
國窖1573強化高端品牌力，除了現有經典裝的規模性擴容增長外，高端升級的結構性增長和價值突破也尤為重要，積極做好稀缺品質的超級表達，打造戰略定位升級戰，構建高端新零售新模式和發展新動能。由此來看，國韻限量珍藏版為國窖品牌的高端驅動在真正地做價值賦能。
“高端品牌的升級賽道只能由頭部玩家來領跑”。國窖1573依托品牌價值、產品賦能以及高效運營加碼高端，國韻限量珍藏版等個性化高端產品則負責進一步做好品牌故事表達、產品高價值賦能以及包括高端禮品、商務宴請、名酒收藏紀念等多元化消費場景的滿足。我們相信，國韻系列將持續助力國窖激發更大的品牌勢能和發展動能。
