2019年7月8日上午，“百脈泉壹號名人堂啟動儀式暨齊魯壹號醬香新品上市發布會”在濟南喜來登大酒店隆重舉行。這次發布會分為兩部分，首先是“百脈泉壹號名人堂”舉行了啟動儀式，這意味著百脈泉酒業在營銷轉型方面再進一步；其次，百脈泉“齊魯壹號”再添新成員，推出了醬酒新品，這也是魯酒中首款輕奢型醬酒。
出席本次活動的領導嘉賓有：山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，山東省白酒協會會長姜祖模先生，山東省食品工業協會會長郭友武，山東大學管理學院教授、濟南儒商研究會會長李，山東省書畫學會副會長，山東藝術設計學院副院長孫華進，山東省美術家協會名譽主席，山東省書畫學會韋辛夷會長，濟南市食品工業協會會長、山東百脈泉酒業股份有限公司黨委書記、董事長李成新，智邦達管理咨詢公司董事長張健，白酒國家評委、百脈泉酒業銷售公司總經理杜祥寶等領導。百脈泉酒業的優秀經銷商和終端商代表，和來自全國的數二十多家媒體，共同見證了魯酒首個名人堂的成立和“齊魯壹號”醬酒新品的面市。
做好四個表達 創新驅動前行
山東百脈泉酒業股份有限公司黨委書記、董事長李成新分享了自己的觀點。針對白酒業發展新時代，李董主要提出了白酒企業發展的四個表達。
首先是做好品質表達，傳播品質好酒。壹號名人堂系列活動的開展，重要價值就是傳播品質好酒與健康飲酒，傳播百脈泉的匠心和誠心。第二，做好文化表達，當好傳播使者。釀酒文化是釀造歷史、人文情懷、釀造技藝、美酒藝術、美酒故事積累的總和。壹號名人堂活動的開展，為傳播美酒文化，普及白酒知識，構建知識型和價值型生態圈搭建了一個很好的平臺。第三，做好品牌表達，傳播品牌勢能。在發展中，百脈泉酒業作為魯酒代表企業，近年來不斷通過各種傳播、工業旅游、活動參與、公益事業來做好品牌表達，提升品牌勢能。第四，做好創新表達，滿足消費需求。無論是輕奢型醬香的推出，還是“百脈泉壹號名人堂”的啟動，都是百脈泉酒業堅持營銷創新與模式創新的成果。
那么，壹號名人堂的創新之處在哪里？國家級白酒評委、百脈泉酒業銷售公司總經理杜祥寶在會上介紹說，“壹號名人堂”系列活動搭建了一個平臺、構建了一個社群，長期性、系統性地服務社會各界名人，匯聚眾多精英人士，更好地共享精英生活。作為魯酒首個針對核心消費者的名人堂，百脈泉酒業“壹號名人堂”運作將遵循IP化營銷理念，在利益認知、價值主張和審美特征方面和目標消費者保持一致，產生磁場作用，使產品像磁鐵一樣吸引核心消費者，提高消費者對品牌的忠誠度。
據了解，百脈泉酒業壹號名人堂活動將在全國各地持續召開，通過開展名人分享沙龍，舉辦名人品鑒宴會等一系列活動，與社會各界名人一起，感受中國白酒的獨特魅力。今后，百脈泉酒業“壹號名人堂”將借助社會名人，研討前沿理論、弘揚國學文化、傳播健康飲酒之道，為雙壹號產品的核心消費者提供增值服務，從而讓品牌文化深入目標消費者的心智。
齊魯壹號醬香新品，助力企業轉型升級
在2018年百脈泉酒業建廠七十周年慶典活動上，首次公布了企業未來五年發展規劃和“五大聚焦”戰略方針，其中，雙壹號戰略就是核心內容。其重要思想是，泉城壹號占位百元價格帶，打造大濟南地產標桿品牌；齊魯壹號定位高端、次高端商務用酒，擺脫山東無好酒、無高檔酒的格局。
杜祥寶介紹說，推出齊魯壹號醬香酒的原因有三方面，一是新中產階級的消費崛起，消費結構發生根本性改變。二是山東消費者對品質需求的向往正日益旺盛。三是醬香白酒的健康飲用特點，與百脈泉酒業提倡的生態釀酒理念不謀而合。
據了解，百脈泉酒業定期派專業釀酒師赴茅臺鎮進行學習，在百脈泉生態釀酒技藝的基礎上，融匯貫通“一二九八七”正宗醬香生產工藝，保證了齊魯壹號的正宗醬香，同時有更加符合北方地區消費習慣。
隨著齊魯壹號醬香酒的推出，百脈泉雙壹號戰略產品覆蓋了濃香、醬香、兼香三大香型，“一樹三花”品類結構形成，賦予了產品更多價值，有效助力企業轉型和高質量增長。
山東省白酒協會會長姜祖模在致辭中表示，山東白酒自古擁有醬香白酒的研發生產歷史，涌現出了多個知名醬酒品牌，而這次百脈泉經過多年精心研發，推出了更符合當地口感要求的輕奢醬香，可謂一大創新，一定能滿足消費者對白酒口感的多樣化需求，并成為助力百脈泉酒業轉型升級的一股新力量。
品質升級和品類創新的背后是技術團隊的實力保障。據了解，全國現任國家級白酒評委僅200余人，而在百脈泉就有3名，包括現任股份公司總經理的馬業準先生，現任銷售公司總經理的杜祥寶先生，現任技術總工的汪慧慧女士。管理層最董酒，自然有信心能釀造出更好的酒。
首屆百脈泉酒業“壹號名人堂”名單公布
智邦達戰略咨詢董事長張健表示，“百脈泉壹號名人堂”的成立，是百脈泉酒業圍繞著白酒市場核心消費者，推進企業品牌建設和營銷轉型的重大戰略舉措。糖煙酒周刊酒類產業研究員高永認為，百脈泉雙壹號戰略的起點是產品、消費者培育是核心也是過程，終點是品牌，而企業發展不過是這一系列行動后的自然結果。所以，首次的壹號名人堂具體給我們帶來了哪些驚喜值得關注。
本次會議邀請了山東大學管理學院教授、濟南儒商文化研究會會長李軍，他在現場做了關于儒商和儒學的主題講座，引發大家對儒派文化的廣泛興趣。
同時，依托于“壹號名人堂”設立的“齊魯壹號畫院”在本次會議上也宣告成立。山東藝術設計學院副院長孫華進先生，山東省副食品糖酒商業協會會長薛劍銳為“齊魯壹號畫院”舉行了揭牌儀式；山東省美術家協會名譽主席，山東省書畫學會韋辛夷先生為“齊魯壹號畫院”院長牛余林頒發聘書。
本次會議還公布了首屆百脈泉酒業“壹號名人堂”名單，他們分別是：
山東省糖酒副食品商業協會會長 薛劍銳
山東省白酒協會會長 姜祖模
山東省食品工業協會會長 郭友武
山東大學管理學院教授、濟南儒商文化研究會會長 李軍
山東省書畫學會副會長，山東藝術設計學院副院長 孫華進
山東省美術家協會名譽主席，山東省書畫學會會長韋辛夷
隨后，山東省白酒協會會長姜祖模先生做總結講話。他指出，“百脈泉酒業堅持以市場為中心，以消費者需求為導向，持續進行營銷層面和產品層面的轉型升級，這讓我看到了百脈泉酒業立足大濟南，放眼大齊魯，堅定實施雙壹號品牌戰略的美好前景”。
在會議的最后環節，“壹號名人堂”啟動儀式將本次活動推向了高潮，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，山東省白酒協會會長姜祖模，山東省食品工業協會會長郭友武，山東大學管理學院教授、濟南儒商文化研究會會長李軍，濟南市食品工業協會會長、山東百脈泉酒業股份有限公司黨委書記、董事長李成新，智邦達管理咨詢公司董事長張健等領導上臺，共同啟動了百脈泉酒業“壹號名人堂”。
作為營銷轉型的關鍵舉措，“壹號名人堂”的成立將讓百脈泉酒業站在魯酒高端化的一線陣地，與全國性名酒同臺競技，與精英消費群共享平臺，這不僅僅是魯酒優秀企業品質自信的體現，更是品牌自信、文化自信、發展自信和創新自信的綜合象征。
從單品牌運作到“清照”和“百脈泉”雙品牌同時運作，從濃香型到兼香型再到醬香型，從百脈泉“泉城壹號”到“齊魯壹號”，從品牌到渠道、再到消費者……百脈泉酒業秉承“先做人 后做酒，做好人 做好酒”的經營理念，致力于釀造高品質產品，致力于不斷創新轉型，滿足消費，在新時代的道路上底氣十足，行穩致遠。
編輯：姜磊
