“廣告酒”是指通過鋪天蓋地的廣告提升自身知名度的酒，在各大廣告酒中，最出名的莫過于央視首屆“標王”孔府宴酒、天價“標王”秦池酒，以及現在還十分風光的洋河。
其實在廣告酒之前，酒友們最熟悉的還是國家級名酒，比如茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春等，因為有“名酒光環”加身，在那個年代完全不愁銷量。而一些沒有獲得相關獎項的普通地方酒，為了獲得更好的銷量，便砸下重金打廣告提高知名度，同時刺激酒友進行消費，上個世紀90年代的山東酒，就是其中的代表。
我們先一起聊聊當年的孔府宴酒，從1992年開始，孔府宴酒便借助各種市與市之間的交流活動作為契機，在另外一個城市通過公共交通廣告、地方臺廣告等方式，打響品牌知名度，接連拿下西安、武漢、東北三省的市場。
初嘗甜頭之后，孔府宴酒又下定決心，在1994年年底拿下央視首屆“標王”。緊接著在1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。然而時隔二十多年，孔府宴酒早已破產、被迫拍賣，不復當年風光。
在孔府宴酒之后的則是秦池酒，原本秦池只是一個不知名的小酒廠，在央視“標王”競拍第二年截下孔府宴酒的“胡”，從此名聲大振、走進千家萬戶。隨后，秦池銷售額比前一年增長500%以上，完成了從一個地方酒廠到一個全國知名企業的大轉變。
在第三年，秦池以3.2億元的天價拍下“標王”，但生產力卻還沒來得及跟上。為了挽回成本，秦池從四川購入原酒進行勾兌，被媒體曝光之后，品牌名聲、銷量一路下滑，市場迅速萎縮。現在的秦池酒，處境其實跟1995年拍下“標王”之前差不了多少。
而現在一提到廣告酒，很多人第一時間都會聯想到洋河。洋河通過廣告和渠道雙加持的方式，讓自己從一個瀕臨破產的處境，用不到十年的時間，搖身一變成為當年白酒行業的第三，這一點讓無數酒企都十分眼紅。
至于洋河會不會步前面兩款酒的“后塵”，個人覺得不會。一是洋河本就有“中國名酒”的稱號加身，品質有保證；二是洋河借廣告和渠道兩種方式“蛻變”之后，發展十分穩定，雖然并沒有一直保持“老三”的位置，但是始終處于白酒第一梯隊。
結合這兩點，不難看出洋河的狀況還是十分穩定的，你怎么看洋河未來的發展呢？
