流水不爭先，爭得是滔滔不絕。從美夏國際酒業（以下簡稱美夏）的發展階段看，正是一個又一個的戰略品牌合作，讓美夏重新站在頂峰，也真正找回了屬于自己的增長曲線。
最近，在品牌代理方面頻頻亮劍的美夏又有了新動作，這次瞄準了美國嘉露酒莊的核心大品牌—頑足（Barefoot）。11月29日，美夏與嘉露酒莊聯合宣布，雙方就“頑足”系列達成在中國內地市場的長期經銷合作。
其實，美夏國際與嘉露酒莊早在今年3月份就已締結聯姻，本次美夏加碼嘉露酒莊核心大單品成員“頑足”，被認為是是雙方合作再上一層樓的表現。
一個是全球大型家族葡萄酒公司標桿，一個是國內領先的精品葡萄酒貿易公司，美夏為何與嘉露能“一起頑”
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美夏上游資源優勢再提升
風物長宜放眼量。
業內常言，做一個成功的大單品往往需要十年乃至更長的時間，看一個企業的發展也需要更長遠的目光，美夏國際酒業則顯然具備提前布局的特質。
作為葡萄酒中的硬通貨，嘉露明星大單品“頑足”的全球暢銷，已經不是近期的事情了。
1965年，頑足的故事起始于美國加州，Michael Houlihan和Bonnie Harvey夫婦從車庫中白手起家，創建了Barefoot Bynum Burgundy這個顛覆傳統的名字，訴說的正是赤足踩踏葡萄的自由和奔放。1986 年，他們將品牌重新命名為 Barefoot Cellars，并創作出了今天廣為人知的 “足印” 標志。
2005年，頑足邁進了新的里程，成為嘉露酒莊旗下品牌之一。2020年度，頑足酒莊全球銷量高達2千7百萬箱*（以每箱9L計算），如果將這些售出的葡萄酒倒進杯子，一共約等于13億杯*(148毫升/杯)！
當然，頑足的質量也是不言而喻，多年來在全球獲得了超過2000個葡萄酒獎項*以及眾多好評。而最重要的是，頑足在世界各地擁有很多忠實粉絲，深得大家的追捧和擁戴。
此次頑足攜手美夏首次進入中國的共有4個單品：莫斯卡托、霞多麗、梅洛和赤霞珠，這四款酒都是高銷量的明星大單品。
對于，嘉露酒莊亞太區副總裁、總經理 Bill McMorran表示，頑足是嘉露旗下的重點品牌，多年來致力推廣隨心?親民的葡萄酒文化，開拓消費者對葡萄酒的認知和體驗。
▲ 嘉露酒莊亞太區副總裁、總經理 Bill McMorran
“通過美夏20多年來深耕中國市場的經驗和專業的銷售營銷團隊，我們相信頑足的上市能夠為葡萄酒市場注入新能量，將不一樣的葡萄酒文化和體驗傳遞給中國消費者，讓更多的新朋友認識葡萄酒。”
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嘉露攜“頑足”加碼中國市場
中國葡萄酒市場戰國紛爭的小品牌時代即將宣告結束，未來中國葡萄酒的格局勢必生變，排名前幾位的企業占據絕大部分的市場份額。而在此背景下，經銷商選擇具備大品牌、好產品、多模式的國際大單品品牌，不失為明智之舉。
眾所周知，嘉露酒莊是全世界最大的家族式經營酒莊，更是全世界第三大銷量的葡萄酒集團。創建于1933年，嘉露酒莊在美國各產區擁有19個酒莊，葡萄園面積達到23000英畝，并且跟眾多酒農簽有穩定的年度葡萄供應合同，在全球擁有7000名員工。
加之近兩年多個海外葡萄酒產區遭遇各種天災人禍減產，讓嘉露的穩定品質越發炙手可熱起來。同時，作為對于嘉露業績貢獻巨大的市場之一，中國市場的重要程度越發凸顯。為此，嘉露攜重磅產品頑足系列進行替補，加碼國內市場。
嘉露在遴選合作大商時，也更側重于行業頭部企業，強化其連接消費者的能力。2021年是頑足向中國邁出了重要的一步，將中文名字翻譯為”頑足“這個兼具輕松與獨特個性的名字，傳遞出“由一個簡單的信念開始，一步一個腳印，走向了全世界”的品牌宣言。
當我們觀察“頑足”這只起舞的巨象，會發現幾個特質：品牌文化輕松易飲、繽紛有趣且多元包容，能做到這個成績的，現在全球沒幾家。
多年來，頑足品牌持續通過參與各樣社群活動，從未停下煥新的步伐：譬如，玩轉環保事業，去沙灘赤足，清潔海灘；玩轉美好生活，頑足救助動物，奉獻愛心；玩轉包容開放，頑足追求平等，為女性發聲。倡導頑足自由奔放，樂于為多元文化舉杯的美好愿景。
今年12月，美夏將攜手頑足在上海舉辦精彩有趣的品牌上市活動，并同步邁向全國。
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腰部大單品就位，美夏產品矩陣打法升級？
對于此次強強聯手的戰略合作，美夏國際酒業大中華區總經理楊祖琛表示，夯實根基結合拓寬市場，如今穩中求進的美夏已做好下一局的準備，有信心引領頑足品系做強做大，全面夯實美夏的腰部力量。
▲ 美夏國際酒業大中華區總經理楊祖琛
“頑足在全球眾多市場均擁有強大的影響力，頑足的加盟為美夏的產品陣容又添加了一重要的葡萄酒品牌。在此也感謝嘉露集團對美夏在中國市場品牌建設和市場通路能力的信任，期待我們能夠共同攜手，為中國的葡萄酒市場注入更多新鮮的活力，為中國消費者帶來更多來自“頑足”的新鮮口感和體驗。”他如是道。
接下來，在嘉露強大的品牌打造和運營下，牽手美夏經銷渠道深度聯動，國際品牌大行家美夏又將如何挖掘嘉露重磅品牌頑足的新內涵？我們拭目以待。
了解更多“頑足”動態，請關注美夏國際酒業公眾號：Summergate
