“酒+陶藝”跨界營銷，石灣再造大IP，如何為生肖酒蓄勢？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
一家廣東地產白酒企業，首度在全國發出生肖酒包裝設計“懸賞令”。
7月9日，由廣東嶺南酒文化研究院、佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會主辦，嶺南酒文化博物館、新石灣藝術創客空間協辦的“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”新聞發布會，在嶺南酒文化博物館拉開帷幕。
此次大賽得到佛山市陶藝設計行業協會支持，廣東石灣酒廠集團全程贊助。廣東嶺南酒文化研究院秘書長蔡壯筠、佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會秘書長陳真、佛山市陶藝設計行業協會會長龐文忠等蒞臨會場。
生肖酒包裝設計大賽并不罕見，但由一家廣東地產白酒全程贊助，并獎勵金獎獲得者5萬元，在行業屬于首次。這也展示了石灣酒廠集團及陳太吉酒莊，通過跨界營銷，打造大IP的信心和決心。
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5萬元懸賞生肖酒瓶
十二生肖，作為中國特有傳統文化符號，也是各種文化藝術表現的重要內容。
上世紀80年代初，以“南國陶都”而聞名于世的佛山石灣，就已經有陶塑大師將生肖文化與陶藝相結合，創作出獨具特色的生肖陶瓷經典作品，在市場上形成了獨特的“年宵陶藝”品類，成為市民春節前后增添年味、傳遞祝福的首選。
由此看來，生肖文化和陶藝早已有緣。此次生肖酒瓶設計大賽的舉辦，沿襲了這一傳統。
“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”，以“陳太吉酒莊2021年（牛年）生肖酒”為主題，首次向全國陶瓷從業者征集牛年生肖酒瓶設計方案。
大賽設金獎1名，優秀獎10名，人氣獎3名，入圍獎多名，并分為作品參選、線上投票、專家評審、結果公布和線下展覽五大環節，獲獎結果將于2020年9月上旬進行公布，金獎作品將作為陳太吉酒莊生肖酒推向市場，設計者獲得人民幣5萬元的獎勵。
據悉，石灣酒廠集團、陳太吉酒莊將全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”，通過石灣陶藝乃至全國陶瓷藝術酒瓶作品的創作征集，探索中國白酒文化表達方式，并結合產品開發和產業提升，推動石灣陶藝的全國化及石灣陶生肖酒瓶的產業化、市場化發展。
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為何是陳太吉
值得關注的是，此次行業大賽，主辦方選擇了石灣酒廠集團、陳太吉酒莊全程贊助。
廣東石灣酒廠集團前身是創始于清朝道光十年（1830年），在原莊原址不間斷生產的白酒“陳太吉酒莊”，傳承至今已有七代人，是嶺南酒文化與歷史底蘊厚重的中華老字號，也是中國白酒酒莊聯盟標準認證No.002號酒莊和廣東省酒類行業協會授牌的No.001號嶺南老酒莊。
地處南國陶都，陳太吉酒莊成功推出限量版石灣陶瓷生肖酒產品，巧妙地將嶺南酒文化與陶文化和生肖文化的相互融合，實現了產品的實用性、藝術性和文化性的相結合，如蛇年由黃志偉大師設計的《靈蛇賜福》、狗年由梅文鼎大師創作的《吉祥納福》等作品，一經推出就得到消費者及收藏家的關注和追捧，已然成為石灣陶藝與生肖文化和中國白酒高度融合的代表作。
本次大賽的主辦單位廣東嶺南酒文化研究院，多年致力開展酒文化工作交流和酒文化學術交流活動。先后舉辦首屆嶺南玉冰燒上巳詩酒文化節、廣東地產白酒高峰論壇、首屆“石灣玉冰燒杯”嶺南酒文化創意設計大賽等多次大型嶺南酒文化活動，助力粵酒產業振興發展。
▲蔡壯筠（左）、龐文忠（中）、陳真（右）共同合影
廣東嶺南酒文化研究院秘書長蔡壯筠表示，本次大賽的舉辦，一方面可以激勵和引導陶藝及其他藝術創造者創作中國生肖藝術的積極性及激情，推動中國生肖作品表達方式創新和人才培育；另一方面也將推動生肖陶瓷與生肖酒兩大品類的獨立成長、市場化開拓及全國化發展。
佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會成立于2005年，多年來貫徹執行協會綜合協調功能，為工藝美術陶瓷專業做好服務，研究制定石灣陶藝拓展市場計劃及策略發揮了重要作用。佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會秘書長陳真在會上指出，專委會現有國家級大師20名，省級大師50名，市級大師89名，將竭盡所能匯聚起行業專業人才，帶動中國白酒與陶瓷酒瓶設計的提升，發揮應有的行業推動作用與貢獻。
廣東嶺南酒文化研究院與佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會聯合主辦本次“中國生肖酒瓶設計大賽”，將有力匯聚行業人才，為促進粵酒與石灣陶瓷品牌和產業發展，推動中國生肖酒瓶設計的提升，營造“酒陶文化國潮風”等方面發揮重要作用。
由此可見，主辦方選擇陳太吉酒莊，既是三方同處嶺南，酒與陶瓷淵源深厚。同時，陳太吉酒莊也已經成功開發出多款陶瓷生肖酒產品，合作可謂相得益彰。
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石灣如何打造大IP？
此次全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”，也彰顯出石灣酒廠集團打造大IP，實施文化賦能，打造高端產品的雄心。
有業內專家分析，以茅臺生肖酒為代表的生肖酒推出后，已逐步成為獨立品類，預計生肖酒市場規模達200億元，并以每年30%以上的速度發展。伴隨消費升級，集飲用、禮品、文化價值等為一體的生肖酒，凸顯出高品質、高文創特點，其將中國傳統文化與白酒結合，使白酒品牌的工藝技術、歷史底蘊及文化內涵，在酒類領域得到極大價值彰顯。
佛山市陶藝設計行業協會會長龐文忠則認為，“酒與陶藝本身有著密切聯系，同時石灣可發掘的故事眾多，包括190年歷史陳太吉酒莊本身就是一個很好的創作內容”。
他表示，借助本次“生肖酒瓶設計大賽”的開展，鼓勵年輕陶藝設計者創作，為石灣陶藝的創新提升也將發揮巨大作用，并通過線上開展可以較好地擴大參賽范圍，能較好地形成更高更廣的影響力。
此次陳太吉酒莊全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”，首次在全國范圍征集生肖酒瓶作品，將激發全國從業者將生肖文化融合陶瓷藝術、并以酒瓶為載體進行創作，具有190年歷史的陳太吉酒莊與生肖文化將作為創作主題，彰顯陳太吉酒莊與傳統文化的自信。
大賽的舉辦，還可以將石灣生肖陶文化和嶺南酒文化傳播到全國各地，并引發全社會對傳統文化的關注與提升，挖掘中國傳統文化內涵與價值，進行跨界傳播。
因此，此次陳太吉酒莊全國“懸賞”生肖酒設計，既是一次跨界營銷，更是一次成功打造大IP的傳播。可以預料，伴隨陳太吉酒莊打造大IP的成功，將為公司打造高端產品走出廣東，起到重要的助推作用。
石灣全國“懸賞”生肖酒設計，你怎么看？文末留言等你分享！
