9月1日，釣魚臺國賓酒業體驗館旗艦店NO.001（以下簡稱1號館）在四川成都正式營業。來自釣魚臺國賓酒業的董事長和總經理出席開業儀式，釣魚臺酒業經銷商商、四川本地知名企業家，以及媒體記者共計約兩百人現場觀禮。
首家釣魚臺國賓酒業體驗館坐落于成都市核心區域—文化休閑圣地文殊坊，體驗館面積約1000平方，以簡潔、大氣、時尚為基調，結合釣魚臺酒獨一無二的品牌屬性，構建了集企業文化、產品、消費體驗為一體的、創新的品牌溝通方式。
據了解，這是釣魚臺國賓酒業全國第一家授權的體驗館。結合前段時間，釣魚臺國賓酒業的控量優品提價策略，釣魚臺酒市場化打出了一套漂亮的組合拳，受到了行業各方的高度關注，尤其是各地大商。
感悟釣魚臺酒獨特歷史文化的打卡地
"真是沒想到，釣魚臺酒這么牛！"一名觀禮的嘉賓感嘆。他表示，對釣魚臺酒早有耳聞，但今日到體驗館，感覺是震撼。他沒想到釣魚臺酒"品牌是這么牛！內涵這么深厚！品質有這么好！真是來值了！"
1號館的正面大門是高達6米的水晶磚墻，圓形釣魚臺標志，配上魏碑書法題寫的"釣魚臺國賓酒業體驗館旗艦店No.001",不刻意做舊，沒有為歷史而歷史，更多的是現代的精致感和時尚感。"遠遠一看，還以為是LV、CHANEL等奢侈品店。"現場另一位嘉賓脫口而出。
體驗館分為兩層。第一層產品展示品鑒區，二樓則是會員區。
產品展示品鑒區主要是品鑒釣魚臺酒，鑒定釣魚臺酒，以及釣魚臺酒的歷史、工藝和企業文化介紹。在這里，消費者可以見到平時難見真容的釣魚臺總統酒、釣魚臺龍酒等頗具傳奇色彩的紀念性產品，以及一些釣魚臺酒的非賣品，另有釣魚臺國賓酒，釣魚臺貴賓酒，以及釣魚臺年份系列、珍品一號系列、御筆系列等市場暢銷產品，分散在展廳各處。展區可以滿足消費者了解釣魚臺酒、品鑒釣魚臺酒，購買釣魚臺酒的需求。消費者可以在這里一邊品鑒釣魚臺酒，一邊了解釣魚臺酒的原料、環境和生產工藝，體驗到醬酒文化與釣魚臺文化的完美融合，體驗到釣魚臺酒追求極致，與醬酒12987工藝的完美融合。
在這里，消費可以感受到20年只釀造53度大曲醬香一種酒的釣魚臺的"匠心精神"，以及釣魚臺酒的全程品質管理，從原料選種、播種開始，一直到成品酒出廠的品質控制。"在看不見的地方也一絲不茍"的堅守，也是釣魚臺酒品質最堅實的基礎。
二樓是會員區，只接待體驗館的會員。這里有半開放的公共空間和獨立包間，更加注重消費者的品牌體驗。無處不在的各項歷史照片，無聲述說著釣魚臺酒曾經參與過的一個個現代中國的歷史性時刻。
釣魚臺國賓酒業市場化的里程碑
近兩年，釣魚臺酒一直在進行市場化努力，其卓越的品質和內涵厚重的品牌吸引了大量酒類商家，一些頗具特色總經銷產品也陸續推出市場。但在主線產品上，釣魚臺國賓酒業一直沒有出手。這是關于釣魚臺酒最大的懸念。
釣魚臺酒將如何規劃渠道？這其實也是釣魚臺國賓酒業市場化的核心問題。1號館的開業，標志著釣魚臺國賓酒業開啟了品牌授權專賣模式，市場各方的很多問題，有了回答。
在現場，某大商直截了當地說，現在醬酒品牌中，機會最大的就是釣魚臺酒了。他表示，品牌天賦是高端白酒的第一要素，如果歷史、文化中沒有高端基因，很難做成高端品牌。而釣魚臺酒，無疑是白酒中最具奢侈品天賦的品牌。他認為，不增加產能是核心的決策，讓這個品牌魅力無窮。這可以稱作釣魚臺市場化一個標志性動作，明確傳達出與其他品牌不同的品牌定位和運營思路。
現場嘉賓談論比較多的話題之一，就是釣魚臺酒的品質。事實上，釣魚臺酒的酒質已經得到了消費者、專家多方認可。資深酒客圈子，釣魚臺酒的品質口碑已經相當卓著，在專業評獎方面，釣魚臺酒也成績斐然。在2018、2019年中國酒業協會酒類新品青酌獎評選中，珍品一號和御筆萬象，分別摘取了當年的酒類新品青酌獎桂冠。
嘉賓們認為，醬香酒核心消費群體比較傾向于專家型，因此他們一方面對酒質、風格非常挑剔，另一方面又比較自信，敢于嘗試新品牌。這樣的消費環境有利于釣魚臺酒，而釣魚臺授權專賣，將進一步放大其品質和品牌優勢。
一位嘉賓表示，今天在現場，他已經看到想要的東西。與其他白酒專賣店有所不同，釣魚臺的授權專賣體系更著眼于消費體驗。如果說控量優品升價是釣魚臺市場化的第一個標志舉措，那么首家授權專賣店的開業，無疑也稱得上一個里程碑式的事件。
釣魚臺國賓酒業戰略核心舉措之一
關于授權專賣，最早在一次直播中，由釣魚臺國賓酒業有限公司總經理丁遠懷透露。他表示，釣魚臺酒未來要構建授權專賣體系，并將作為其品牌主要銷售渠道。
隨后媒體采訪中，丁遠懷總經理做了進一步闡述，做授權專賣體系的目的是豐富品牌文化與產品的空間，加大與消費者的接觸機會，更好保障消費者權益，提升消費體驗感，進一步突出釣魚臺酒的品質優勢、品牌優勢。同時，他特別強調，授權專賣體系也是商業伙伴合作共享的平臺，"只有經過授權的平臺商、合作商、經銷商才能共享發展紅利。"
據了解，釣魚臺國賓酒的授權專賣體系由體驗館、品鑒館、專賣店和專柜四種層級和形式構成，初步計劃三至五年，在全國一二線城市開設20家城市品牌體驗館。
相關人士指出，這應該是釣魚臺國賓酒業三大戰略部署，提升品牌附加值、走限量供應路線、提高市場價格的核心舉措之一。
以品牌授權專銷體系為主渠道，是國際奢侈品品牌常用的渠道模式。這種方式具有充分展示品牌、優化消費者體驗、規范市場秩序、消費者互動更高效等特點。
目前白酒高檔品牌普遍都有品牌授權專賣渠道，但基本上都作為補充性渠道在使用。普遍的作用是品牌形象展示，即使是茅臺，也只是增加了產品鑒定等消費者服務性功能，像釣魚臺國賓酒業作為主力渠道的，還沒有。希望釣魚臺國賓酒業的授權專賣店，給酒業帶來更多新的方式。
