前幾天，小編還沉浸在“水井坊典藏X國家寶藏·三星堆紀念版”這款新品令人驚艷的各種藝術細節表達中，又一次被“品牌學霸”水井坊的極致美學觀所震撼；
今天，在首屆“第一坊金逸獎”新聞發布會上，水井坊再出手，官宣“第一坊金逸獎”的橫空出世。
作為白酒行業名副其實的品牌學霸和美學典范，水井坊許多品牌創意和產品設計都充滿獨特風格與自身品味，每一次創意也都讓業內驚艷不已，以至于許多消費者和行業同行一直對水井坊旗下的產品細節呈現念念不忘：“漂亮得不像實力派”。而這次的“第一坊金逸獎”又是怎么回事呢？我們不妨去發布會現場看看，深入了解一下。
何為“第一坊金逸獎”？
據了解，“第一坊金逸獎”是由水井坊發起和創立，由國內著名和頂尖藝術家組成委員會來推出的藝術大獎，首屆旨在鼓勵在繪畫領域做出卓越貢獻的藝術家。
水井坊股份有限公司副董事長、首席執行官朱鎮豪在現場發言指出：水井坊是中國高端白酒的開創者，擁有六百年深厚歷史文化資產，一直以美學精神釀酒，以不斷創新追求完美的態度傳承傳統釀造技藝。水井坊的品牌精神，也以推廣守護中國美學文化，人文藝術為使命。水井坊設立第一坊金逸獎，目的是鼓勵支持現代中國藝術創作，希望為中國美學文化的長遠發展貢獻綿薄之力。
據了解，這個機緣是中國互聯網藝術大會秘書長王嘉沐與水井坊首席市場與創新官周苑忻在商談第二屆中國互聯網藝術大會合作的過程中觸發的。取名“第一坊金逸獎”源自中國傳統文化中對于繪畫藝術的評價，唐宋八大家之一的蘇轍在“汝州龍興寺修吳畫殿記”一文中提到“畫格有四，曰能、妙、神、逸，蓋能不及妙，妙不及神，神不及逸”，以“逸”代表繪畫的最高境界，金逸獎取其意。
當然“第一坊”自然是水井坊，在白酒行業一直都有創新開拓精神，不僅在20年前開啟了整個白酒行業的高端化進程，也是第一個在藝術屆設立獎項的白酒品牌；而“金”在這里也有實至名歸的含義，酒說了解到：水井坊為該榮譽設立了100萬現金以及純金獎杯，其中獎杯由上海老鳳祥有限公司承接制作，并由國際著名藝術家丁紹光親自設計，并聯手青年藝術家賈維克創作而成，期間老鳳祥兩位國家級工藝美術大師張京羊和張心一親自參與制作，并用整整一公斤黃金做成，這可能是目前世界上最珍貴的獎杯之一。
談到創立這個獎項的初衷，水井坊表示目的是鼓勵支持現代中國藝術創作，希望為中國美學文化的長遠發展貢獻綿薄之力。
品牌學霸再破圈，這次是藝術范兒
正如酒說在開頭提到的那樣，水井坊品牌自帶濃厚的藝術氣質，一直同藝術與美學有很深的淵源，除了堅持把美學理念植入設計、用藝術手法表現產品，追求藝術與美學的融合，把產品做成具有高度審美價值的藝術品，其一直也與許多藝術家有著長期緊密的合作，包括非遺的刺繡、金箔等藝術元素不斷地融入到具體的產品表達中，無論是博物館壹號，還是元明清、典藏、井臺裝等，每個產品都在文創方面做到了可圈可點，可謂“流通著的藝術品”。
這種對藝術美學的極致追求表達同樣體現在本次金逸獎杯設計創意中，除了大師設計外，整體獎杯造型是一個象征藝術與騰飛的東方女神，在碧海青天下，腳踩青波、充滿活力，迎空躍起，象征著迎接人類新時代的曙光與藝術的輝煌。在細節呈現上，以老鳳祥國家級非物質文化遺產“金銀細工”制作技藝，運用鍛造、翻模、精鑄、鏨刻、焊接、拋鍍等工藝精心制作，極具美學風范。
在酒說看來，除了一貫傳承的美學追求與價值表達，水井坊此舉在白酒行業算是破圈行為，通過企業發起和主動擔當設立獎項，實現對藝術領域的客觀表彰與權威肯定，這本身一方面對企業自身實力有一定要求和門檻；另一方面對品牌調性與氣質同樣比較苛刻，顯然跨界藝術圈對品牌學霸水井坊而言是“水到渠成”的事兒。
當然，從水井坊過去的品牌動作指向來看，我們能清晰地發現水井坊明顯在強化對高端人群的滲透和與藝術圈的深度互動。過去的幾年時間里，水井坊連續三屆冠名贊助央視的《國家寶藏》節目，是國家級文物寶藏真正的“守護者”之一；此外，水井坊更是早在2018年就成立了非遺資金，推廣傳承非遺文化創作；而在成都國際詩歌周上我們也將見到水井坊的影子，水井坊真正通過主動擔當來助力中國藝術文化產業的長遠發展。
前段時間，水井坊發布2021年三季報，除了依然熟悉的同比高增速外，其前三季度營收更是高達34.23億元，除了實現對2020全年總營收業績的超越，更是無限逼近2019全年的35.39億元（那也是水井坊歷史上營收的巔峰），這顯然也意味著水井坊成功走出了疫情困擾，正在創造出新的紀錄與歷史。
自帶美學基因的水井坊也正在通過實踐行動來踐行名酒的企業擔當與社會責任，更讓中國優秀的傳統文化藝術得到更大的傳承與發揚。
