“十三五”末沖刺百億，景芝還將亮出哪些大招？
文 | 云酒團隊
6月30日，由中國食品工業協會、中國質量協會、中國酒業協會主辦，山東省白酒協會、省食品工業協會、省糖酒副食品商業協會、山東景芝酒業股份有限公司承辦，全國主流媒體支持的“魯酒振興 景芝行動——山東白酒高質量發展論壇”在安丘召開。
據悉，此次論壇旨在落實省政府振興魯酒的指導意見，緊扣高質量發展主題，薈萃行業領袖、專家學者及社會精英展開頭腦風暴，碰撞思想觀點、貢獻遠見卓識，以期更好推動魯酒發展、助力魯酒振興，推動中國白酒行業繁榮、滿足消費者更加美好的生活需求。
景芝吹響魯酒振興沖鋒號
研討會上，與會領導、專家圍繞“魯酒振興 景芝行動”論壇主題各抒己見，分別從模式創新、質量提升、產能壯大、品牌文化建設、科技成果轉化及投入、改革及品牌營銷、大數據建設等方面對魯酒振興，落實《指導意見》，實現高質量發展建言獻策。
與會代表一致認為，多年來，景芝酒業通過創新驅動轉型發展，在產能規模、技術創新、品質保障、營銷轉型、品牌塑造、文化建設等方面走在魯酒企業乃至行業的前列，在白酒、文化、健康三大產業融合發展上塑造了新格局，為山東白酒行業加快新舊動能轉換、實現高質量發展提供了“景芝路徑”，體現出了魯酒領軍企業的責任與擔當。
山東省有關領導在論壇上指出，山東省委省政府著眼實現高質量發展，做出加快新舊動能轉換的部署，為魯酒振興帶來良好機遇，也為景芝酒業快速發展提供難得機遇。近年來，景芝酒業新舊動能轉換成效明顯，成為魯酒領軍品牌，已經具備向更大更強發展和沖擊“百億級”企業的潛力。
中國酒業協會理事長王延才對景芝酒業近幾年發展給予高度贊賞，他指出，在推動魯酒發展和繁榮中國白酒事業中，景芝酒業通過創新驅動，走出了一條高質量發展之路。王延才希望景芝乘著省政府加快培育白酒骨干企業和知名品牌政策的東風，不斷壯大提升產能、優化品牌結構、創新營銷模式，引領消費升級新趨勢，推動魯酒高質量發展。
山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳在致辭中表示，經過多年努力，山東白酒具備了做大做強的基礎，品牌知名度、美譽度和影響力逐步提升，以景芝為代表的魯酒領軍企業已進入全國白酒行業第二梯隊，希望以景芝為代表的全省白酒企業加快新舊動能轉換，充分發揮技術科研優勢，大力推進企業品牌化，產品品牌化，全力打造具有“山東創造”“山東特色”的金字招牌，助力企業走出山東、壯步全國，以新的姿態推動魯酒進入新時代。
安丘市領導在講話中表示，近年來，景芝酒業始終堅持以引領魯酒振興為己任，不斷探索創新，呈現出快速發展的良好態勢。今年省委、省政府做出了振興魯酒的戰略決策和部署，吹響了魯酒振興的號角。安丘市委、市政府也將繼續把景芝酒業高質量發展放在戰略高度統籌謀劃，加大投入、全力扶持。
“十三五”末沖刺百億
景芝還將亮出哪些大招？
論壇上，景芝酒業董事長劉全平作了“堅持高質量發展 全面開啟魯酒振興新征程”的主題報告。
今年6月，省政府印發了《關于加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》，向全省發出了魯酒振興的動員令。魯酒的全面振興和山東白酒的高質量發展是廣大魯酒人共同的責任和擔當，景芝酒業真誠愿與魯酒同仁團結一道為推動魯酒的振興并走向全國而積極努力，共同奮力推動魯酒振興。
作為魯酒當中最有希望沖刺百億規模的企業之一，景芝酒業顯然已經探索出了一條保持高速增長、產業融合發展的新動能路徑。根據景芝酒業的發展規劃，到“十三五”末期，企業要達到百億規模。而通過深入實施品牌升級戰略、鑄造景酒優質品牌，實施文化強企戰略、放大景酒文化內涵，景芝酒業已經駛上創新融合發展的“高速路”。
在論壇上，劉全平表示，魯酒發展需要景芝扛旗，擔當引領發展責任，在引領魯酒振興的進程中，景芝將全力聚焦“百億景芝”目標，著力實現“兩大突破”：一是通過品牌定位、產品升級、文化引領實現品牌建設高端化突破；二是通過推動省內、全國和國際市場快速發力，以創新模式推動營銷轉型，打造市場拓展新動力，進而實現市場全方位突破。
根據景芝的“十三五”戰略規劃，其將“百億目標”的實現分解為三個基本動作：“互聯網+”、白酒市場提升、白酒與文化、健康協同發展的產業融合。而自2015年底到現在，景芝都在不斷推進上述目標。
劉全平同時表示，未來景芝將全面強化體制和機制支撐、人才和團隊支撐、產業融合發展支撐、資本支撐“四個支撐”， 通過深化改革，資本驅動，強強聯合，充分調動企業外部合作伙伴和內部團隊的積極性，凝聚發展的合力，為企業快速發展及“百億景芝”建設提供強有力的保障體系，為山東白酒業繁榮發展貢獻力量。
可以預見，通過產業整合、品牌提升等舉措，景芝酒業等魯酒領袖企業，或將在短時間內實現銷售規模的巨大提升，沖擊百億的成功機會將大大增加，也將有力帶動魯酒振興計劃的全面實施。而手握“芝麻香”王牌的景芝酒業，無疑是魯酒企業中距離目標比較近的一個。
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