原創 記者 張瑜宸 華夏酒報 今天
7月15日,股市一開盤,青島啤酒在滬港兩地雙升,盤中以A股89.37元、H股68.95港元的成交價格,實現境內外綜合證券市值達到1030億元人民幣,并創自1993年“A+H”上市以來,股價和市值的新高。最終,A股以86.60元每股收盤,總市值達到1169.95億元。
在青啤的帶動下,啤酒多支股票集體上漲。其中,華潤啤酒和重慶啤酒創歷史新高,珠江啤酒、燕京啤酒也保持股價的小幅上漲。
有專家表示,隨著國內疫情形勢整體向好,餐飲端酒類消費也逐漸復蘇,加上夏暑旺季到來,“地攤經濟”和“夜市經濟”的流行,啤酒行業有望迎來逆勢爆發。
青島啤酒迎來又一里程碑時刻
自今年3月起,青島啤酒股價一路飄紅,多次刷新上市27年以來的歷史新高。據Wind數據顯示,有超過30家證券機構對青島啤酒做出“推薦”“買入”等相同評級。不少證券的預測目標價均高于80元/股。直到2020年的7月15日,青島啤酒跨入“千億市值俱樂部”,迎來企業發展的里程碑時刻。
然而歷史總是驚人的相似。
1993年7月15日,青島啤酒H股股票在香港交易所掛牌上市。彼時,交易大廳人頭攢動,每一位嘉賓手中都拿著一扎青島啤酒,喜氣洋洋。這一天,青啤H股成功上市,不僅翻開了香港股市歷史上嶄新的一頁,也讓青啤成為中國首家在兩地同時上市的公司。
相隔27年,在同一天,青島啤酒都在資本市場創下歷史,是巧合也是必然。
啤酒營銷專家方剛在接受《華夏酒報》記者采訪時表示,此次青島啤酒股價上升是意料之中的事情。
2020年,受新冠疫情影響,酒業消費一度停滯,不少酒企的營收在二月出現斷崖式下滑。但青島啤酒不等不靠、快速反應。通過線下“三板斧”——即無接觸配送、百萬社區大酬賓、百萬社團大促銷;線上“三重奏”——電商、微信商城分銷員、直播;以及包括智能制造、數字化、工業互聯網、智慧物流等十個項目投資“十箭齊發”,形成一套復工復產創新打法。
“在疫情期間,青島啤酒的反應很迅速,也很靈活,采取的市場打法比較得當。尤其是3月份的股改,提高了中高層員工的戰斗力,同時也增強了市場對公司穩健發展的信心,激發市值提高的需求。”方剛說道。
3月23日盤后,青島啤酒發布上市以來的首份股權激勵計劃,向包括公司董事、高管等在內的不超過660名員工授予1350萬股限制性股票。此次股權激勵范圍之廣、力度之大在啤酒行業內尚屬首次。
“在一系列行之有效的措施下,到今天,反映到業績層面來看的話,青啤在利潤各方面的表現還是不錯的。”方剛表示。
從疫情下的企業表現來看,青島啤酒的企業抗風險能力,企業家的觀察力、應變能力和創新能力都非常強。對此,華創證券研究認為,青島啤酒領導層戰略思路清晰,市場策略因地施策,高端化布局持續推進,市場化改革方向明確。疫情并未改變啤酒行業盈利加速改善的趨勢,結構升級、提高經營效率的長期邏輯不改,公司市場化機制不斷完善,看好品牌勢能加速釋放。
啤酒二季度業績強增
目前,北京疫情得到良好控制,加上餐飲旅游行業全面回暖,數據顯示,中國啤酒產量在4月和5月分別同比增長7.5%和14.6%。有研報表示,4-5月啤酒銷量回暖,6月受益于“地攤經濟”加速動銷,啤酒銷量強勁增長。這從目前啤酒企業發布的業績預告中也可以窺見一斑。
7月10日,嘉士伯集團發布了2020年上半年的初步總體數據。預計上半年內,經營性收入下降11.6%,營業利潤下降8.9%,銷量下降7.7%。其中第二季度收入下降14.6%,銷量下降7.8%。盡管營收、利潤、銷量都出現不同程度的下降,但得益于成本削減提振,其中國業務在第二季度迎來強勁反彈,利潤顯著改善。
7月13日,珠江啤酒也發布業績預告,預計2020年上半年實現凈利潤約2.33億元至2.75億元,同比增長10%至30%。
珠江啤酒方面表示,報告期內,公司在營銷方面采取多種措施,激活了疫情防控下被壓抑的啤酒需求、提振了市場的消費熱情,公司第二季度啤酒銷量恢復同比增長;同時,公司持續優化以“三線”產品為主、特色差異化產品為輔的產品結構,拓寬了利潤增長點;此外,公司還在生產及管理等方面開展“開源節流、降本增效”專項行動,嚴控各項消耗和費用支出,推進降本增效。
開源證券在研報中稱:“我們看好啤酒短期的復蘇機會,以及未來結構升級的勢能,青島啤酒、珠江啤酒等可能率先受益。”
對此,方剛表示,啤酒旺季已經到來。二季度的業績賦能效果顯現。“如果將一二季度合并來看的話,業績會下滑10%左右。但下半年啤酒行業還會繼續增長。”方剛預測,啤酒行業到年底會呈現出一個微下滑的態勢。下滑比例在個位數,對行業的整體影響不大。
目前,啤酒行業集中度,高端化特征越發明顯。企業一方面不斷推出高端、超高端產品,拉升品牌力,抬高價格天花板。另一方面,啤酒消費也由低端升級到中端,促進價格回歸。
“市值突破會帶動消費增長,就如茅臺過2萬億一樣。青啤突破千億有利于提高市場競爭力。同時,也意味著啤酒行業新一輪競爭開始。因為啤酒行業是寡頭競爭階段,資本是核心競爭力之一。”觀峰咨詢首席戰略專家楊永華告訴記者。