年終歲末，一年一度的春節即將來臨。如今正是歷年的白酒銷售旺季，但今年的節前白酒市場卻呈現跟以往不同的局面。今年的春節白酒市場，估計要來一場大洗牌！
中低端酒遇冷
一方面，中低端酒品牌正在面臨著“寒冬”。主要原因一是由于現在特殊時期帶來的政策不確定性，第二是由于單位走訪、送禮的需求在減少，因此用酒量會變少，口糧酒市場呈現“涼涼”的尷尬局面。
很多經銷商不敢囤貨，一來是擔心各地疫情，二來是臨近春節，要面臨銀行還貸、給員工發工資等多重壓力。因此，很多超市的白酒酒柜都貼上“打折”甚至是“買一送一”的促銷標簽。
高端酒各出奇招
冰火兩重天，中低端口糧酒的寒意并沒有影響高端酒市場的火爆。目前整個市場呈現出一種“名酒集中化”的現象，隨著人們生活質量水平的提高，越來越多人更愛買名酒、高端酒來作為送禮和收藏品。像茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、珍酒等名酒，最近一大波提價消息傳來，卻依然搶破頭。
面對春節酒市場，高端酒也各出奇招。茅臺除了推出生肖酒之外，還推出珍品茅臺酒、茅臺1935兩款新品。珍品茅臺酒是售價4599元的超高端白酒，而茅臺1935則是在一千元出頭的產品，彌補了茅臺在各價位品類的不足。有業內人士指出，這樣一來，很可能飛天茅臺要漲。
而瀘州老窖則推出東方衛視全新打造的沉浸式運動競技節目《冠軍對冠軍》，用“體育+瀘州老窖”的新思路，為瀘州老窖賦能。
舍得酒出其不意
不過，要數最“出其不意”的，還是舍得酒。
作為近年來冉冉升起的老酒屆明星，舍得酒跨界推出過不少別具一格的活動，給人深刻的印象。而在今年，舍得酒更邀請了《突圍》牛俊杰扮演者、實力派老戲骨耿樂擔任2022年“舍得酒新春品鑒官”，以“虎年春風起，舍得萬象新”為主題，共同推出舍得酒2022年賀歲大電影——《舍得萬象新》。
在這部大電影當中，多組人物在舍得之間找尋生活答案，感受歲月陳釀。尤其令人印象深刻的是片中這對好友的友情。當餐館經營遇到問題，他們并沒有把問題丟給對方，而是一起坐下來共商解決辦法。
當朋友有新的想法，另一人便支持到底，陪著他一起“瘋”，一起做各種各樣看起來不可思議的事。這部大電影充分詮釋了友情的真諦！
最終，倆人的互相配合之下，終于找到了決勝的方法：在經典的基礎上加以創新，這才是最好的！
舍得歲月變遷中不變的支持，才能成為無話不談的好友。大電影以不長的篇幅生動描繪出友情中的“舍得”，與舍得酒舍得時間沉淀、舍得精力成本的“舍得精神”呼應，令人獲得滿滿的鼓舞和啟發。
縱觀市場上各大酒商，要說最“會”的，還是舍得酒！春節白酒市場目前正在面臨大洗牌，你看好舍得酒嗎？
