進入2022年，在產業政策方面，陸續釋放諸多利好酒業的信號。
從工業和信息化部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見（征求意見稿）》三提白酒，到“國發2號文”支持貴州酒業發展；從十四部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》透露酒業八大利好，到全國統一大市場建設對酒業內外部環境產生深遠影響……
與之對應的，是地方有關部門對酒類產業發展的重視。政府領導頻頻調研酒業，僅從省級來說，就有河南、貴州、山東、山西、湖北、浙江、陜西、河北等省份的省委書記、省長或副省長，親往酒企開展調研。
這對于酒業來說，意味著什么？
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調研酒企，省委書記/省長
都說了什么？
2月23日-24日，河南省委書記樓陽生到平頂山市調研，并考察寶豐酒業；
2月24日-25日，貴州省委書記、省人大常委會主任諶貽琴深入黔東南州鎮遠縣、施秉縣等地調研，考察了貴州青酒酒廠有限公司；
2月26日-27日，山東省委書記李干杰前往棗莊市青島啤酒智能制造產業園考察；
2月28日，河南省委常委、副省長費東斌一行前往仰韶酒業考察；
3月28日至30日，貴州省委副書記、省長李炳軍深入遵義市桐梓縣、習水縣、赤水市和畢節市金沙縣，調研當地酒業發展；
3月29日，山西省副省長湯志平深入汾酒集團，調研白酒產業集聚區發展、品牌建設、市場營銷等內容；
4月21日，浙江省政府副省長徐文光來到會稽山1743黃酒吧調研；
4月22日，湖北省委副書記、省長王忠林到勁牌公司進行調研；
5月11日，河北省委書記倪岳峰到河北衡水老白干酒業股份有限公司調研視察；
5月15日-16日，貴州省委副書記、省長李炳軍到黔東南州調研，深入到貴州青酒集團；
5月16日至17日，山西省委書記林武深入呂梁市多地進行調研，汾陽市杏花村鎮東堡村實地考察杏花e鎮建設；
……
歸納上述酒業調研活動中的關鍵詞，品牌、品質、文化、創新等頻頻出現。其中提到要推動企業的轉型升級與高質量發展，踐行酒旅融合，帶動產業集群發展。
品牌是一個企業存在與發展的靈魂，代表著企業的競爭力。劉國中、倪岳峰等明確提出要加強品牌建設、增強品牌影響力；林武則要求汾陽借助汾酒品牌勢能，擴容市場主體，完善服務功能。
汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂曾表示，企業的品牌建設有兩大重要支撐，一是品質、二是文化。從消費者的角度來說，白酒的消費需求是來自理性與感性兩個層面，理性落實在品質上，感性體現在文化上，因此品質與文化是白酒市場競爭的根本。
樓陽生提出，要以文化為魂、品質為基；費東斌表示，要厚植文化自信；劉國中強調，企業要夯實基礎、做優質量；諶貽琴勉勵企業，以產品的優質優價贏得市場、做大做強。
對于當下的酒業來說，創新力是重要的生產力，企業在產品、渠道、營銷等方面的創新探索，有助于品質與品牌的雙提升。樓陽生、諶貽琴、李干杰、費東斌、徐文光、倪岳峰、陶長海等，不約而同地表達了關于創新發展的觀點；王忠林也提出企業要加強技術自主研發，不斷增強核心競爭力。
“產業集群”的打造與酒旅融合，也是領導們較為關注的發展點。
李炳軍明確表示，推進貴州省白酒產業布局優化調整，推進中小酒企轉型提升，培育骨干龍頭企業，大力發展相關配套產業，打造醬香白酒產業集群；陶長海認為，金沙產區應大力發展包裝、物流運輸等相關配套產業；湯志平指示汾酒集團要圍繞白酒核心產業持續發力，延伸上下游產業鏈條。
而在酒旅融合方面，徐文光、湯志平也都發表了自己的看法。
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頻頻調研的背后
8省主要領導“不約而同”密集調研酒類產業，是否反映出某些產業趨勢？
從當前的經濟形勢來看，酒業在疫情沖擊與外部環境多變的條件下，表現依舊亮眼，成為實體經濟中的具有參考意義的樣本。
首先，從企業的業績表現來看，2022年一季度，酒業實現了開門紅。
以白酒為例，18家白酒上市企業（順鑫農業未披露酒類業績）一季度營收總額首次超過了千億，合計1088.89億元，凈利潤合計448.01億元，平均凈利潤率高達28.82%，實現五年來新高。
與此同時，啤酒、黃酒板塊業績也多呈增長狀態。興業證券研報顯示，疫情得到控制后，啤酒的消費場景有望率先復蘇。
其次，酒業在消費場景建設與市場轉型方面，率先交出優異答卷。
面對疫情干擾與市場信息化轉型的雙重考驗，傳統行業應該如何應對，關于這一點，酒業近幾年來一直在探索與實踐。
5月19日，茅臺打造的數字營銷App——i茅臺，經過49天試運行后正式上線。云酒頭條曾在《試運行49天后i茅臺正式上線，除了飛天，還有？》（點擊鏈接閱讀原文）中提到，i茅臺代表的是新一輪渠道的深刻變革，對經銷商的賦能效果將有望得到倍增。
事實上，林武深入汾陽考察杏花e鎮的建設，并對當地依托酒業資源發展電商的模式予以肯定，實則也是基于對此方面的重視。
最后，從消費層面來說，酒類產品可以拉動消費、創造新消費。
日前高層提出，“要全力擴大國內需求”，強調“發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用”。培育更多新的消費增長點以實現全面突破，酒業理應有更多積極作為。
比如說，為適應外部環境變化，酒業探索出了新的消費場景，像是疫情下的“云酒局”、基于消費個性化打造的定制消費場景、更加細分的小眾化飲用場景等等。
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬也給出了自己的看法。
他認為，省委書記、省長/副省長頻頻調研酒業，說明酒業越來越受省內經濟板塊的重視，一方面是源自酒業對當地的稅收、就業做出了較大的貢獻；另一方面是酒業帶動了地方經濟發展，原糧等附加值產業，對農民增收、產業鏈發展，都有著一定的促進作用。
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利好之下，酒企應如何行動？
政府對產業的重視，無疑將推動產業的發展。
近幾年來，貴州、四川兩省多次出臺支持酒業發展的相關政策，推動川黔成為白酒領域的兩顆明珠。
截至2021年年底，河南省重點白酒生產企業的稅收同比增長了38.37%，較2017年“豫酒振興”提出時稅收增幅高達160%。
需要注意的是，作為一個產業，酒業的發展是經濟行為，同樣會受市場經濟規律的約束。政策、領導調研等利好信號，屬于導向性的方針政策，能否在利好中擁抱機遇，實現長足發展，還需要看企業的具體運營與操盤。
那么，面對如此形勢，酒企應如何行動呢？
田卓鵬認為，政策、領導調研等利好信號，省內龍頭企業受益較大，比如說豫酒振興下的仰韶酒業、寶豐酒業等。
同時，省政府的重視會形成一個連鎖式的反應，地市區縣等地方政府同樣也會重視，在省市縣三級政府重視下，區域酒企也將迎來利好和機遇。
基于此，他表示，酒企應理解并迎合政策導向，充分地利用稅收政策、科技政策以及相關建設政策等利好，根據自身情況，量力而行。
