文 | 邱凡軒
近日，微酒獨家獲悉，習酒公司將于中秋期間推出一款文創新品，產品名為習酒·瑰寶，定位在2000元價格帶，是習酒產品矩陣中極具個性化的一款產品。
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內外兼修，以獨特設計彰顯“瑰寶”之美
眾所周知，“金九銀十”是商家進行花式營銷與刺激消費的關鍵時期，也是傳統白酒重要的消費旺季。
有經銷商表示，“盡管今年大眾對酒類產品的消費頻次有所降低，但從中秋前的情況來看，今年購買醬酒與飲用醬酒的消費者都在逐步增多，尤其是像習酒這樣建立了頭部優勢的企業。這就說明了醬酒的發展趨勢依然向好，尤其是有品牌力且有實力做高端價位的醬酒。”
由此可見，習酒在這一時間點推出“習酒·瑰寶”，一方面展現出了習酒對這款新品的高度重視，另一方面，習酒·瑰寶也有著“內外兼修”的品質和內涵，有實力為習酒的高端化添磚加瓦。
首先，產品名稱就體現出其個性化，“瑰寶”一詞來自于西晉文學家左思的《吳都賦》，意思是指美麗而貴重的寶物，通常用來形容稀世珍寶；因此，以“瑰寶”來命名就充分彰顯了產品的高端、珍貴與個性。
其次，習酒·瑰寶的外觀設計與多數醬酒產品形成了明顯的區隔。在整體視覺表達上，習酒·瑰寶將“天賜”與“瑰寶”為結合概念展現整體包裝視覺，遠觀如傳世寶盒，創新性采用頂部對開結構，開啟過程能夠給予觀者十足的視覺沖擊，整體玫瑰亮金色的主色調，更顯瑰寶之美。
最后，從內在品質來看，習酒·瑰寶以獨特丹霞地貌為天然窖池，窖泥中含有豐富的微生物菌群，成就了產品獨特的風味與香氣。同時，產品選取陳年窖藏老酒，與多年份基酒，經習酒的工匠大師沿襲傳統醬酒工藝傾心打造而成，品質不凡。
02
迎合消費者需求，習酒·瑰寶底氣十足
值得注意的是，著眼于當下，我們能夠看到的是醬酒市場的競爭依舊非常激烈。
從企業端來說，與濃香型白酒企業不同，醬香型白酒的二、三線梯隊還沒有明確的市場排位，這就意味著市場仍有較大的變數，為了爭奪第二梯隊的位置，主流醬酒企業會在未來3-5年持續發力。
從品牌文化的角度來說，前兩年，大部分醬酒品牌的宣傳內容同質化嚴重，如今已有越來越多的企業意識到以文化賦能品牌的重要性，在文化內涵的打造上下足了功夫。
在微酒看來，不論是從市場競爭還是從文化底蘊來分析，習酒都有著強大的市場競爭優勢，在習酒的加持之下，習酒·瑰寶自身也有著十足的底氣與實力。
為什么這么說？微酒認為有以下三個方面的原因：
第一，習酒·瑰寶系出名門，有利于解決消費者信任問題。
習酒，位列中國前八大白酒品牌、第二大醬香型白酒品牌。與此同時，習酒是較早形成一整套獨有文化體系的醬酒企業，這就使品牌具備了先發優勢。這些都為習酒·瑰寶提供了良好的發展條件，在品牌與深厚文化底蘊的支撐下，習酒·瑰寶顯然更貼合高凈值人群的需求。
第二，習酒·瑰寶不僅是一瓶高品質好酒，還能滿足不同場景的消費需求。
從前文能看出，高品質、高顏值是習酒·瑰寶的兩大特點，其不僅有著優雅細膩的獨特酒體風格，能夠帶來絢麗華美的視覺呈現，關鍵還能夠滿足不同場景的消費需求。在品鑒之外，習酒·瑰寶亦滿足于空間美陳、藝術收藏、高端禮品等多方位需求。
第三，習酒·瑰寶切中了高凈值人群的消費痛點。
現如今，高凈值人群在消費方面愈發呈現出個性化、差異化的特點，在白酒產品上同樣如此。習酒·瑰寶以“天賜醬韻 酒中瑰寶”為slogan，在整體包裝設計語言上都更為時尚化、國際化，在同類同級別產品中擁有獨特的設計之美，恰好符合了新一代的精英人士對于品質生活、精致生活的需求。
在一位行業分析人士看來，“習酒·瑰寶的推出適逢其時，其獨特的產品設計、高端的品牌定位以及至誠至精的產品品質，都將助力這款產品行穩致遠，為習酒的發展增添新動力。”
