據新浪財經消息，在渠道庫存猶在、消費場景未完全恢復的情況下，白酒行業卻迎來了首輪漲價。其中，茅臺部分醬香酒出廠價上調10%-20%，劍南春正式落地去年提價政策，53度玻汾、42度玻汾上調了終端供貨價和開票價，飛天茅臺也傳出或在5月份提高出廠價格。
作為高端白酒的代表，茅臺酒的一批價格備受市場關注，被視為行業的晴雨表。在餐飲業仍未完全恢復、商務宴請、婚宴消費等受到抑制的背景下，包括茅臺在內的部分酒企開始漲價，雖然意在提升市場信心、穩定價格體系，象征意義大于實際意義，但也從側面反映酒業對于白酒市場需求前景的看好。
歷史已經證明基建對白酒板塊有明顯拉動作用。第一輪黃金周期，以中國進入世貿組織，加入世界專業化分工產業鏈為起點；第二輪黃金周期，以次貸危機后4萬億投資為起點。前兩輪白酒行情中，白酒消費以政務場景為主，基建對白酒的拉動作用明顯。在經濟下行壓力較大的背景下，今年以來新舊基建持續加碼，將為白酒提供更多的消費場景！
具體到A股市場，短期受新冠疫情的影響，一季度白酒行業的銷量有所下滑，但在各地陸續推出消費刺激政策，疊加新舊基建加速推進等背景下，今年白酒行業有望前低后高。龍頭企業提前卡位高端價格帶，憑借其超強的品牌影響力和內部管理效率，以價補量，實現更快更好的發展！
關于白酒行業漲價潮的文章我在《鄒文武：白酒行業報復性漲價到底為什么？！》里，已經有深刻的描述，從來都沒有落空過的白酒漲價潮，本輪漲價結果會如何呢？在這里我不敢妄加猜測，但是從當前市場的表現和經銷商反饋的信息來看，本輪漲價潮有可能是白酒行業一次最后一輪喋血的漲價。
為什么這么說呢？首先這次漲價潮雖然具有很多市場支撐面，包括貨幣市場的支撐，行業整體護市的支撐，但是這并不能抵消市場的銷售欲望不強和銷量受阻的嚴重問題，總的來說整個市場已經沒有市場消費的支撐面和流動性，沒有流動性的漲價，就有可能會把品牌逼上死胡同，雖然產品的保值增值工作實現了，但是不能促進銷售，那么市場就極其危險。因此，從當前大環境的消費市場來看，白酒市場的餐飲渠道銷售受助嚴重，家庭消費又極其有限，因此在即將到來的4、5、6、7、8五個月的白酒淡季，加上新冠病毒不確定因素下，本輪漲價對于白酒品牌來說可以保護市場的價值和穩定，但是并不能解決實際的流動性問題。相反因為部分核心產品的價格上漲，會造就一批價格跟隨者，以低價抄襲核心產品的價格。
本輪價格上漲從大環境來說，這是一次喋血的漲價潮，有可能會傷及自己。
其次這次漲價潮從社會大環境來看，雖然糧食的價格有所上漲，但是石油價格下滑，運輸的價格也在下滑，加上全國高速公路的免費通行，造就了當前很多價格敏感度較高的行業已經開始了價格戰。以物流為例，各大物流公司為了搶奪僅有的訂單，從總部到基站都開始以價格謀求訂單保有量。而快銷品飲料和純凈水，更是在2月份就開始了全面的價格戰，因為只有價格戰才能夠滿足復工釋放產能的需要。從農夫山泉到娃哈哈再到可口可樂的冰露和康師傅，價格戰已經發動到了極致。原本經銷商和終端需要花12塊錢進貨的純凈水，現在終端進貨8.5-6元一箱12瓶不等就能夠進貨。
再回到白酒行業來看，當前白酒行業除了牛欄山為首的光瓶酒市場銷售比較火爆，各種革命小酒、北大荒光瓶酒等廉價光瓶酒還能夠在市場上進行招商和銷售，其他中高價位的白酒從老八大名酒到區域名酒，銷售都是極其難受的。所以從白酒行業市場動銷和實際銷售情況來看，茅臺等中高端名酒價格下挫持續，另外眾多區域名酒及企業因為年前預期壓貨，受此次疫情影響，造成資金周轉受困的也有不少，所以未來幾個月，市場一旦恢復流通性，價格戰和快速變現，已經成為了很多酒企必然要走之路。當然少數老八大名酒的核心產品，未必會受到價格戰的影響。
最后這次漲價潮從國際環境來看，這是一次全球性的經濟危機，其影響面之廣，影響力之大已經超過任何一次經濟危機。因此從當前國際經濟環境來看，本輪漲價潮是建立在全球化衰敗基礎上的，老百姓口袋里沒有錢，企業口袋里沒有錢，僅靠現有的國企和富裕階層消費，只夠養活飛天茅臺這樣少數幾個中高端產品。在新冠病毒的沖擊下，全球性的衰敗，給漲價潮帶來更多不確定性因素。雖然從貨幣政策和國家戰略上，我們可以找到漲價的未來支撐力，但是當下活下去的耐力和底氣是企業首先要保護的，所以價格上漲如果不能帶來銷售的流動性，這就會是一個非常危險的事情。加上中國老百姓的習慣了省吃儉用，這輪經濟環境如果持續低迷，老百姓普遍過苦日子帶來的結果，就是各種奢侈消費及附加消費會被節儉。
所以，從當前新冠肺炎的影響力來看，本輪白酒行業的漲價潮，是行業一次極其危險的冒進，如果市場還不能迅速回復正常，那么很多白酒行業將進入到流動性枯竭的時代。如此一來，再活命和漲價之間，活命就成了首要任務。所以價格落空，也會因為全面恢復正常后的各路價格屠夫的到來變成現實。
