哈哈虎的“最終野心”，也為“時尚小酒”的“2.0時代”提供了絕佳的發展思路。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
時尚成為主流的速度可能比你想象的更快，比如江小白；下一波時尚到來的速度可能也比你想象的更快，比如哈哈虎。
剛剛落幕的2018年春糖，到處“找點樂子”的哈哈虎再次引爆青春小酒市場。而當這波小酒熱潮，提醒人們將目光再次投向江小白時，卻驚覺江小白已然融入白酒消費主流，而此次在成都“玩脫”的哈哈虎，已經是小酒界的又一波新時尚了。
其實，仔細想來，像從江小白到哈哈虎這樣的創新變革，在酒行業每時每刻都在發生：雪花從勇闖天涯引領的“王者時代”到superX開辟的新時代；五糧液系列酒發展到“友酒時代”……無不彰顯著不斷變化著的酒業“時尚”，以及產品迭代速度越來越快的酒業新趨勢。
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勇闖天涯superX開辟雪花新時代
“勇闖天涯”最初是華潤雪花在2005年推出的原創性營銷活動，在走過雅魯藏布大峽谷和探源長江之旅后，又演化為一個產品品牌。
2006年，在推出“勇闖天涯”中高端系列產品后，華潤雪花銷量首次突破500萬噸，宣告了一個王者時代的到來。時至今日，勇闖天涯早已成為中國啤酒市場上的王牌單品，在中檔價位占據著絕對份額優勢。
2018年3月18日，華潤雪花新品“勇闖天涯superX”亮相，被華潤雪花啤酒總經理侯孝海稱為“超級勇闖”。言下之意，superX將是助力“勇闖天涯”從中檔領跑者到中高檔領跑者，從上一輪行業主戰場的王者，到下一個階段啤酒增量黃金區間贏家的關鍵所在。
對此，侯孝海表示，份額對于今天的華潤雪花已不再是終極目標，更高的追求則是“市場質量”——從市場份額領先到產品結構和收入規模的領先。而從勇闖天涯到superX，不僅預示著啤酒行業的全新時代來臨，也彰顯著中國酒業散發出的蓬勃活力。
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友酒引領五糧液系列酒新時代
2017年，當五糧液提出打造“兩個百億+兩百億”，打造五糧系列品牌群，推動五糧液及其系列酒全面發展之時，沒有人會想到一款年輕的品牌“友酒”會超越尖莊、五糧醇成為五糧液實現目標的戰略性存在。
2018年3月21日，即便是在忙碌異常的糖酒會期間，友酒線下發布會仍舊聚齊了李曙光、劉中國、鄒濤、朱忠玉等五糧液集團高層為其站臺助威，全新的品牌詮釋、全新的戰略正在拉開系列酒的新時代。
當中產階級崛起，年輕化、社交化的消費潮流襲來，定位于社交白酒的友酒也成了五糧液系列酒公司創新突破的先鋒。五糧液系列酒品牌營銷有限公司董事長徐強表示，友酒是系列酒公司踐行集團品牌策略的最新體現，系列酒公司將對這個自營戰略品牌進行戰略性、前置性投入，允許品牌培育成長期的政策性虧損，耐心培育，不斷創新，和品牌共同成長。
如果說尖莊、五糧醇為五糧液品牌的普及立下了“汗馬功勞”，那么友酒則意味著五糧液系列酒還在繼續履行為五糧液培育基礎消費人群的功能和使命，只不過新的基礎消費人群轉換為了年輕一代。從這個角度而言，五糧液系列酒的時代輪換也折射出酒業新的發展方向。
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哈哈虎，互聯網小酒的2.0時代
如同雪花從勇闖天涯邁入superX時代，五糧液系列酒開啟友酒時代，哈哈虎的爆紅也意味著青春小酒迎來全新的時代。
自進入新世紀以來，互聯網行業的快速發展與線上線下的跨界融合，使得各個行業的隔閡與壁壘被打破，傳統的酒業模式開始了艱苦的改變與轉型。在此背景下，江小白橫空出世，在白酒市場中殺出一條“血路”，使得互聯網小酒成為白酒的“時尚擔當”。
不僅在外觀、口感更迎合年輕人的品味，與消費者對話的方式也更加“接地氣”，互聯網小酒也以其產品、品牌、品類的獨特性，樹立了自己別具一格的品牌文化形象，形成了自己獨特的品質工藝體系，獲得了一批忠實的消費群體。
近年來，雖然包括五糧液、郎酒在內的名酒企業也在爭相布局，但隨著市場不斷升溫，眾多品牌外包裝雷同、營銷訴求類似也讓小酒陷入了同質化嚴重的尷尬境地。同樣是基于大眾流行文化，小酒如何才能實現從產品到品牌的差異化發展？哈哈虎給出了不一樣的答案。
不一樣的哈哈虎其實借了一個流行文化趨勢的光，在哈哈虎爆紅的背后，線上的流行文化開始脫離虛擬的架構，逐漸向實體和線下擴展，品類也呈現出逐漸趨向大眾、信奉流行文化的趨勢。
在此趨勢下，哈哈虎創新性的將“武松打虎”中的經典“老虎”形象加以升級后，并融入“哈酒”的山東習俗，以IP差異化的人格表達、獨具創意的情景演繹，聚焦“找點樂子”的價值主張，為年輕人創造快樂。
同時，哈哈虎還借助互聯網方式放大品牌效應和品類價值，把白酒消費者、銷售渠道、生產廠家、營銷策劃等各個主體互聯互通，最終實現品牌的升級與增值，由而爆發出呈幾何式的轟動與效應，降低渠道消耗，迅速搶占市場，贏得消費者的最終青睞。
把白酒與泛娛樂結合起來，構造一個龐大的IP體系，由而借此發力動漫、影視，使白酒更具粉絲性，吸引更多迷粉交流與購買，打造一個龐大的品類帝國，形成一整套的文化產業鏈，這就是哈哈虎的“最終野心”。而這也為“時尚小酒”的“2.0時代”提供了絕佳的發展思路。
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