登陸央視秋晚，頭排·蘇酒在全國掀起“綠色風暴”
文 | 張強
9月10日晚，《中央廣播電視總臺2022年中秋晚會》如約而至，在“天涯共此時”的中秋之夜，為全球中華兒女奉上一道喜慶祥和的“月亮家宴”。
一直以“中國高端濕地名酒”出現在消費者面前的頭排·蘇酒，這一次將文化表達揮灑在了情感最濃郁的中秋晚會上。
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2.38億次，頭排·蘇酒聲量迎來大爆發
開播收視率破3、最高峰逼近5、市場占比超25%，今年的央視秋晚收視率一騎絕塵。
截至9月10日22時，總臺全媒體多平臺直播《中央廣播電視總臺2022年中秋晚會》，受眾觸達總量達2.38億次。
收獲全網熱搜超500個，#央視中秋晚會#主話題閱讀量超66億，相關話題閱讀總量超過77億，相關視頻全網播放總量近9億。
每一次觀看，每一句討論，其中都有頭排·蘇酒的身影。也就是說，從節目播出到現在，頭排·蘇酒已經在短短幾天內獲得了超10億級的品牌關注度。
這些快速上漲的流量與熱議背后，也讓品牌合作伙伴頭排·蘇酒的品牌內涵進一步深入人心。
同時，借助中央電視臺構建的完善新媒體矩陣，隨著節目的播出、轉發、剪輯、二次創作，頭排·蘇酒的品牌聲量會水漲船高，其曝光面呈多點散發形勢，借助不同的平臺觸達各種類型的消費者。
更為重要的是，這些平臺的用戶無地域之分，而是廣泛分散在全國各地，這意味著頭排·蘇酒的曝光面囊括了全國各地，而且涉及到海外。
毫無疑問，此次中秋晚會節目的傳播，對于頭排·蘇酒走出江蘇，打開全國市場、國際市場將是一大助力。
有業內人士評論稱，頭排·蘇酒攜手爆火的央視秋晚節目，品牌形象也強勢出圈，無疑是今年白酒營銷當中的高光案例。
通過與優質文化攜手展示品牌文化，進而為品牌的未來發展賦能，這是頭排·蘇酒熱衷牽手中秋晚會的重要原因，此前頭排·蘇酒與《只此青綠》的合作就已經展示出其品牌強大的生命力。
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傳統與創新的平衡者
與以往的中秋晚會不同，此次中秋晚會一大看點就是加大了科技創新的比重，并進行了多種融合，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。
在新技術手段的支持下，借由融合外景拍攝、虛擬制片與實景山水于一體的場景營造，舞臺時而穿行江南水鄉、時而穿越歷史甬道，營造出濃濃的團圓氣息。
也就是說，中秋晚會在表達形式上又增加了新的創新表達，實現了此系列的推陳出新。
可以看出，今年中秋晚會在深入探究傳統文化的基礎上，結合創新的表達形式、載體、技術，進行中國人文、美學的創意表達。
有行業人士認為，中秋晚會找到了傳統與創新的一個平衡點，這也是頭排·蘇酒致力于塑造的鮮明特征。
作為根植于洪澤湖濕地、受傳統文化滋養而成的知名白酒品牌，頭排·蘇酒堪稱傳統與創新共同作用的酒界碩果。
雙溝酒業位于淮河文明之源、楚漢文化名城江蘇宿遷，多年來以蘇派文化與雙溝酒文化為切入點，創新了“低溫入池、低溫發酵、低溫餾酒”的“三低工藝”，建立起了獨樹一幟的風味特征。
頭排·蘇酒傳承古法137道工序，春分入窖、白露開窖，經“明清老窖”180天超長時間發酵，再經20年以上儲藏，融窖香、曲香、糧香、陳香為一體，口感綿柔、醇厚、舒適，堪稱“酒中頭排”，稀缺而尊貴。
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深挖文化，頭排·蘇酒的文化出圈行動
從文化層面而言，頭排·蘇酒是白酒行業最獨特的品牌。
有行業觀點曾提出，白酒行業已經走過渠道時代、品牌時代、品質時代，進入文化時代。不難發現，講好品牌與文化依然是當前白酒行業最重要的工作。
如何將品牌與文化相結合，找到最適合自身的品牌之路？頭排·蘇酒給出了一個以“契合、內涵”為關鍵詞的樣本答案。
“月圓人團圓”，這是全球華人最大的情感公約數。中秋節的一輪圓月，總能激發中國人心中共同的家國回響。
央視中秋晚會這一節目所呈現的中華家國文化、中華傳統文化，恰好與頭排·蘇酒的定位不謀而合。
這就是頭排·蘇酒的文化內涵，而頭排·蘇酒也非常清醒并精準地抓住了這一點，傳統文化是其文化根脈。
至于契合，則是指頭排·蘇酒擅于辨別符合自身品牌定位的文化IP。
當下，白酒消費實際上也是一種文化消費。打造品牌文化時要注意，品牌與IP之間應具有內在的相同點，IP根據內容保持人格化屬性的搭建，而品牌則根據產品服務支撐價值主張。
從這一點上來看，中秋晚會與頭排·蘇酒之間，恰是如此契合。
通過情感文化空間的構建，增強國人對傳統節日的認同感和持續感。這是頭排·蘇酒對中華傳統文化傳承和守護的初心所在，對文化蘇酒追求的極致體現。
雖然從體量上看，頭排·蘇酒還有很大發展空間，但其品牌格局和品牌眼光，卻不輸頭部企業，選擇中秋晚會，就是看中了這檔節目所站的高度和立意。
對于蘇酒的發展，蘇酒集團就曾指出，要打造“強大美好”新蘇酒，讓綿柔成為不朽傳奇，讓濃香延續歷史輝煌。
如何打造“強大美好”新蘇酒？就是品牌建設的“加法”戰略。
圍繞發展定戰略、圍繞圈層定品推、圍繞場景定道場、圍繞聯盟定利益、圍繞服務做提升，勇于創新、敢于破局的頭排·蘇酒，真正打開一條品牌高速增長之路。
綜合來看，看行業，頭排·蘇酒是文化自信的表率，看自身，頭排·蘇酒則是酒企品牌建設的典型樣本。
