自1月18日上市以來，茅臺1935一直占據行業話題熱榜。開售當天火速售罄，亮眼的表現使其成為千元價格帶最被看好的白酒產品之一。
3月4日，茅臺1935再次“出擊”，在全國同時舉行千余場品鑒會，多地經銷商將其與各地地標建筑同框拍照，并配上“茅臺醬香·股份出品”等標語，一度刷爆朋友圈。不僅令茅臺1935產品形象更加鮮明，也從側面展現了其全國市場持續擴張的勢頭。
再次置身于行業聚光燈下的茅臺1935，又傳遞出哪些新信號？
強化產品認同
“茅臺1935究竟是一款什么樣的酒？”
自新品上市以來，這一問題的討論從未停止。在產品發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，茅臺1935是茅臺酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產品，是“茅臺醬香·股份出品”中的重量級成員。
突出“茅臺醬香·股份出品”這一理念，令茅臺股份對醬香系列酒的背書更加深入人心。作為其中的重量級成員，又瞄準千元價格帶，這些都令茅臺1935極具優勢。
定位首先以品質作為支撐。據茅臺集團總工程師、首席質量官王莉介紹，茅臺1935的勾兌以和義興產區基酒為主基酒，但又采用了相當比例的茅臺酒核心產區基酒。茅臺1935勾兌用基酒所在的兩個產區，皆屬于醬酒黃金產區中的產區。
其中茅臺酒核心產區位于赤水河中游，生產茅臺酒基酒；而和義興產區位于赤水河下游，為醬香系列酒主要生產基地。王莉在介紹時提到，茅臺酒核心產區基酒具有豐滿細膩幽雅的特征，和義興產區基酒具有典雅柔和細致的特征，“這兩種不同風格的基酒經過團隊反復搭配對比分析，完美融合成了茅臺1935”。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，此次茅臺1935在全國同時舉辦千余場品鑒會，除播放宣傳視頻、植入“茅臺醬香·股份出品”理念等內容外，還強化了對“三同兩不同”相關內容的宣傳。
茅臺醬香系列酒公司相關負責人表示，“三同兩不同”是將茅臺酒與茅臺醬香系列酒進行對比，體現兩者在生產工藝、勾調品評、質量管理體系等三方面的相同，以及產地、周期等兩方面的不同。
經過品鑒會，茅臺1935所面向的核心客戶群能夠加深對產品的了解，同時增強經銷商對產品的信心，進一步擴大茅臺1935在區域市場的影響力。
踐行營銷“美”
搶占千元價格帶高地
茅臺1935的推出，完善了茅臺醬香系列酒的產品結構，也為茅臺醬香系列酒的業績增長提供了強力支點。
去年，醬香系列酒突破百億關口，站在百億新起點上的系列酒有了新目標——“十四五”末要努力實現營收翻番，達240億元以上，進入白酒第二陣營，力爭進入白酒前八強，各相應價格帶要努力打造“臺柱”產品。
作為千元價格帶的“臺柱”，茅臺1935的上市，無疑攪動了千元價格帶的格局。
目前，白酒千元價格帶各大香型、品牌紛紛布局，帶成為名酒必爭之地。而茅臺1935的推出，能夠進一步鞏固提升茅臺在千元價格帶的市場份額。
據茅臺醬香系列酒官微顯示，2月17日，公司召開2022年度春季營銷工作會，提出要迎戰茅臺高質強業新時期“改革攻堅年”。
會上，貴州茅臺酒股份公司副總經理王曉維在強調，一是要立足“五個新”，開創系列酒營銷“美”時代；二是要聚焦“三臺”“三柱”，深入踐行“五合營銷法”，開創營銷“美時代”發展新局面；三是要立足“四個深耕”、執行好“五個工作制”，確保營銷“美”新局面到來。
隨后，茅臺醬香酒公司在上海、江蘇、貴州、天津、川藏、重慶、河北、陜西等多省區召開2022春季營銷工作會，對各省區下一步的工作進行了統籌安排。
可見，在新時期、新目標的規劃下，茅臺醬香酒公司勢必將有更多動作。尤其是茅臺1935，上市后迅速開展品牌投放，從全國多地燈光秀到全國品鑒會，已經完成了一輪強力的品牌傳播。
接下來，無論是面對白酒千元價格帶的激烈競爭，還是為了努力達成“十四五”末的目標，茅臺1935都將牢牢占據“茅臺醬香·股份出品”系列產品中的C位，得到更多的關注。
