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“茅五汾”占據前三甲
十大話題人物中,前三甲并不令人意外。
高衛東、李曙光、李秋喜作為三大香型龍頭企業的董事長,也代表了中國白酒醬香、濃香、清香三大香型。從話題人物數值上來看,前三甲均突破1000,且三者差距并不大。
第四名是吳向東,作為金東投資集團董事長、華致酒行董事長,他是白酒產業與流通行業的雙重代表。事實上,吳向東作為一名低調董事長,鮮少在大眾面前亮相,出席了受人關注的活動包括2020貴州白酒企業發展圓桌會議、2020酒類領軍企業莫干山論壇、華致酒行股東大會等,提出了諸如“醬酒熱下的冷思考”“酒商升級發展”等備受行業關注的建議。
陶石泉躋身前五同樣也在意料之中。被譽為“瘋狂開拓者”的陶石泉,2020年帶領江小白交出亮眼成績單。在經受住疫情的考驗之外,更是于第三季度收獲了一筆超10億的C輪融資。在日韓等國許多專業的美酒推薦榜單里,江小白都成為僅次于茅臺的中國白酒品牌。
榜單中有這幾個“唯一”
“勁酒雖好,但不要貪杯哦”,在電視廣告漸漸隱去的時代,勁酒仍家喻戶曉。勁牌董事長吳少勛能夠躋身榜單前十,與勁牌近年來的高速發展密不可分。以保健酒為基礎,健康白酒為主要突破領域,勁牌已躋身酒業百億俱樂部,與之對應的,還有其數年間與時俱進的改革。疫情期間積極捐贈超億元,同樣令吳少勛與勁牌在網絡上收獲了超高的關注度。
侯孝海是啤酒行業唯一上榜的董事長。2020年是華潤雪花啤酒決戰高端戰略啟動的第一年,面對疫情對啤酒行業的沖擊,華潤雪花卻創造了歷史最好的業績,2020年凈利潤預計增長超50%。“決戰高端”首戰告捷,下一個三年仍值得期待。
榜單中唯一一位女性企業家是貴州巖博酒業有限公司董事長、貴州巖博聯村黨委書記余留芬。“人民小酒”“脫貧攻堅”是余貴芬身上繞不開的標簽。2020年,巖博酒業提出了“十四五”發展目標,包括五年內實現巖博酒業整體打包上市,五年內穩步建成1.5萬噸生產線;五年內將巖博黨性教育基地打造為全國示范性黨性教育基地;五年突破15億元大關;并以產業發展為抓手,推動鄉村振興邁入新臺階。
朱偉或許是十位上榜話題人物中,職位變動最大的一位。2020年2月,朱偉出任貴州醇酒業有限公司董事長,9月又兼任湖北枝江酒業董事長、總經理、銷售公司總經理。在執掌枝江后,他連續十天發布十條新政,瞄準“真年份”這一核心賣點,企業經營業績顯著回升。”
酒仙網董事長郝鴻峰是十位話題人物中唯一專注于互聯網流通領域的董事長。2020年9月,郝鴻峰在抖音直播間開啟了直播首秀。電商渠道不再是酒行業傳統渠道的簡單補充,酒仙網的未來還有諸多可能性。
整體來看,在2020酒業十大年度人物中,白酒人物占據了七席,仍是酒行業當之無愧的主流。
年輕人這么“愛”茅臺
作為酒企的掌舵者,前五位話題人物的“大數據畫像”不僅折射了各自的工作重心,通過網絡碎片化信息,他們身上還有一些意料之外的標簽。
2020年的網絡印象數據顯示,江小白的“陶石泉”與“年輕人、白酒、市場、趨勢”聯系緊密,表達瓶上的“文案”,塑造了互聯網用戶“時代”的“文化”現象。
作為茅臺、五糧液、汾酒的掌門,高衛東、李曙光、李秋喜的網絡印象數據與消費者、投資者、市場關聯緊密,這也一定程度上反映了品牌的發展特點。
以“18-23、24-30、31-40、41-49、50歲以上”等年齡層來劃分,50歲以上的人群關注比例中,李曙光、李秋喜遠高于其他三人,與白酒整體消費年齡較契合。出人意料的是,高衛東在24—30歲群體間,關注比例最高,這是年輕人對于茅臺關注度日益提升的一個反映。
在百度搜索中輸入“茅臺+年輕人”,討論主要集中在“年輕人是否喝茅臺”與“年輕人搶茅臺”等話題上。一方面,作為A股明星股,茅臺領跑的白酒板塊,讓理財意識逐漸興起的年輕人看到了財富機會;另一方面,白酒消費群體的年齡變化與年輕化,同樣值得關注。
對于年輕人而言,茅臺還代表著另一重“財富捷徑”。與火熱球鞋市場衍生出“全民皆販”現象類似,茅臺也成為各大電商平臺的引流神器。小紅書、知乎等年輕人熱衷的社交平臺,也不乏關于茅臺搶購技巧的分享,更衍生出有關交流、代搶的社群。
“30+”“40+”消費者最關注江小白?
關于消費者年齡層的“意想不到”,也出現在江小白身上。白酒的消費受眾主要是35歲到50歲,江小白則主要瞄準20-35歲的年輕消費者精準營銷。
除了18-30歲的消費者關注江小白創始人陶石泉之外,陶石泉也打動了31-49歲的消費者。云酒大數據顯示,“31-40”與“41-49”的消費者群體最為關注陶石泉。
這或許與江小白近年來的產品布局相關。
2020年9月,江小白宣布完成C輪融資,由華興資本旗下華興新經濟基金領投,Baillie Gifford、正心谷資本、招銀國際資本、坤言資本及溫氏國際跟投。
江小白方面曾表示,獲得的C輪融資將全部用于老酒儲存及技術研發,圍繞“農莊+酒莊”做深酒業全產業鏈,持續推出高品質、高品牌知名度與認同感、高消費頻次的高端口糧酒,滿足消費升級趨勢中多元化的酒飲消費需求。這是提升江小白品質、完善高效產業鏈、提升消費者黏性,拓寬受眾不可忽視的一步棋。
“她經濟”的冠軍是他?
高度數白酒與女性消費者之間,常常有一條隱形鴻溝。
但酒業五大掌舵人中,陶石泉的女性關注比例達到了22%,遠高于其他四人。顯而易見,江小白在代開女性市場方面,略勝一籌。在“酒業她力量”成為不容忽視的當下,江小白找到了市場的切入點。
根據第一財經商業數據中心報告,90后女性酒水消費人數已超過男性,低度零卡、高顏值的小甜酒受到女性青睞。
而江小白成功搶占女性消費者市場,離不開梅見等爆款產品的功勞。
天貓數據顯示,2020年618期間,果酒類增長率超120%,天貓55大促中,果酒增長超過400%,梅子酒增長超過1000%。江小白推出的梅見青梅酒,占據2020年618和雙11天貓果酒品類銷量首位,開拓并引領青梅酒市場。此外,江小白還推出白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味、蜜桃味等多個果味高粱酒產品,度數在14—23度之間,也契合女性消費者的口味。
河南山東愛醬酒,汾酒北方市場地位穩固
網絡用戶地域特點明晰,從用戶的坐標上可看到白酒地域與市場之間的二元關系。
貴州人最關注高衛東、四川人最關注李曙光、山西人最關注李秋喜,可以看出,區域白酒消費習慣與品牌所在地有一定的關聯性。
從數據上看,傳統與新興的醬酒消費大省如河南、山東、廣東等地最關注高衛東;而作為濃香的發源地,最關注李曙光的是四川,廣東、山東次之。
值得注意的是,在五位酒企年度人物中,廣東人對于高衛東、李曙光、吳向東和陶石泉的關注排名都能躋身前三甲,可見,廣東省具備全國酒類消費大省的市場基礎,意味著龐大的年輕消費群體和市場藍海。
在北方市場,汾酒的地位更為牢固,也是關注李秋喜的群體主要集中的區域。而廣東人最關注陶石泉,可見在年輕人更多的東部沿海及南方市場,陶石泉的影響力不容小覷。實際上,除了年輕化之外,主打新酒飲的江小白,恰好契合包容度高的廣東消費者需求。
2020年度酒行業還有哪些值得關注的數據盤點,云酒傳媒大數據中心還將持續推出新鮮、有趣的干貨報告,敬請關注。
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