在成都“網紅”旅游景點三圣花鄉，一座農家小院鬧中取靜，陣陣酒香飄出，這里是農家樂？不，是蒙頂酒莊成都體驗館。
酒業“馬太效應”時代，中小酒企如何破局？日前，四川蒙頂酒業首家體驗館在成都三圣花鄉落地，開啟酒莊酒“生態營銷”模式，為中小酒企突圍做出了樣本。
四川蒙頂酒業原是雅安地方酒廠，2012年四川真道酒業對其收購重組，并投入數千萬元，按照中國白酒“酒莊酒”模式規劃打造，公司主要生產、銷售個性化定制酒，通過跨界、社群營銷取得相當進展，是“中國白酒酒莊聯盟”七大酒莊之一。但受地理位置限制，一直在謀求突破。
2018年，公司決定在成都開設蒙頂酒莊體驗館，更好的貼近消費者，為酒莊引流。公司將辦公室從成都CBD辦公區，搬遷到三圣花鄉一座農家小院，將其改造為白酒體驗中心，開展“生態營銷”。
蒙頂酒莊創始人、控股股東、四川真道酒業董事長王振宇認為，“酒莊酒”未來必然成為中國白酒品質的一種重要表達方式。蒙頂酒莊地處風光秀麗的雅安蒙頂山脈腹地，擁有得天獨厚的自然生態環境，年產能控制在500噸，走“小而美、小而精”路線。但受制于地理位置和交通，影響力和品牌知名度不夠。在成都設立白酒體驗館，希望將其作為品牌形象展示和引流窗口，推廣蒙頂酒莊品牌和產品。
目前，消費者對白酒的需求，已經從產品屬性上升到精神文化層面，蒙頂酒莊成都體驗館和源坤教育科技合作，讓消費者在旅游點三圣花鄉娛樂休閑之際，了解白酒知識，提升品鑒水平，有意向的客戶可以安排到雅安酒莊本部實地深度體驗。公司營銷模式，從傳統的定制服務，提升為集休閑、觀光、體驗、品鑒為一體的“生態營銷”。
據悉，由于將體驗中心從CBD搬到農家樂，租金及運營成本大幅度下降，消費者除品鑒白酒以外，還可以在此餐飲、娛樂、聚會等。王振宇表示：經測算體驗館第一年即可以實現盈虧平衡，公司正在打造體驗館標準化模板，將其推廣到外地，目前已經有鄭州、呼和浩特、青島、湛江等客戶和蒙頂酒莊達成合作協議，在當地設立體驗中心，未來蒙頂酒莊還將白酒品鑒體驗和工業旅游、熊貓文化結合起來，真正打造出具有中國特色的“酒莊酒”。
