原創 記者 段偉林 華夏酒報 今天
一場疫情，將線上平臺熱度再次推到高點，在這個格外蕭條的銷售季里，與電商的合作成為許多廠家尋求出路的突破口，以抖音、淘寶直播為代表的直播網絡平臺占據了已焦頭爛額的商家視野，如何嘗試與擁抱這些對于酒業仍算是新的工具與平臺，是擺在廠家與經銷商面前的重要問題。
將時間推回至2019年，酒類電商的現狀一面是垂直電商巨頭持續擴張的努力，另一面是中國酒類電商率仍然偏低的現實。
前瞻產業研究院發布了一個《關于2019年中國酒類電商行業市場現狀及發展前景的分析報告》，報告中指出，酒類電商對傳統渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現，酒企觸網動作頻繁，從2014年至2018年，我國酒類電商市場規模逐步擴大，2018年我國酒類電商市場規模達767億元，較2017年增長41.7%，2019年，我國酒類電商市場規模約為974億元左右，同比增長27%。該報告預計2020年酒類電商市場規模會突破1000億元，達到1166億元，預計同比增長19.7%。
另外，《報告》還顯示了在酒類垂直電商行業中，酒仙網以94.7萬的月活躍用戶量位居行業第一，而酒鏈世界、1919吃喝則分別以65.1萬和38.2萬的月活躍用戶量排名第二、第三，各平臺之間差距較大。
2019年酒類垂直平臺之間的行業競爭不斷加大，布局動作頻頻。歌德盈香于2019年3月完成了十億元融資，易酒批于8月完成5.6億元的融資，酒小二于9月完成數千萬元的Pre-A輪融資。
2019年華致酒行上市，1919與阿里天貓簽手合作意圖開啟“人+貨+場”的酒水革命，酒仙網與五糧液系列酒公司、川紅集團、酒仙網國際名酒城結成合作伙伴布局線下零售門店，全面布局酒水新零售，等等。
以茅臺、五糧液為首的名酒企業也開始加大與電商平臺的合作力度，2019年茅臺飛天1499首次登陸線上銷售，得到銷售資格的電商平臺各出招數，天貓限量開售，蘇寧易購預約搶購等，這一年里，線上飛天一次次的帶動幾十萬人加入搶購大軍，秒空成為常態。
酒企對電商新零售的布局力度仍將繼續加大，在五糧液的2019年1218共商共建共享大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光指出在2020年，以專賣店和電商官網平臺建設為抓手，通過優化迭代、打造樣板，為新零售模式的快速復制打下基礎。
2019年我們看到了酒類垂直電商的發展，也看了企業對于電商敞開了懷抱，加入到對線上平臺的銷售嘗試中。這些嘗試與創新都被我們記錄了下來。
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