2019年10月19日上午，作為第十四屆中國國際酒業博覽會的重磅活動“新格局·新突破”——2019中國酒業數字營銷趨勢論壇，中國白酒國評盲品評分頒發，暨《中國酒商》新書首發“榮耀70年中國酒類市場貢獻獎”頒發盛典在上海國家會展中心成功舉辦。論壇由中國酒業協會副秘書長劉振國主持。
中國酒業協會戰略專家、中國科學技術法學會會長段瑞春，中國酒業協會戰略專家、全國人大財經委委員、原國家工商行政管理總局副局長付雙建，中國酒業協會戰略專家、原中國輕工業聯合會常務副會長錢桂敬，中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉與酒企代表、榮耀70年70酒商，來自全國各地的酒業同仁、媒體朋友數百人共同參與了此次盛會。
論壇首先由中國酒業協會副理事長、秘書長宋書玉為本次活動致辭，并啟動《中國酒商》新書首發。
宋書玉在致辭中對酒業的數字營銷進行了解讀。在他看來，數字化是一種理念，是互聯網思維。要將數字化上升到戰略層面，通過整合數據實現整個營銷體系的顛覆性規劃。數字化是產業創新，這一輪數字化是渠道環節數字化，更是全產業鏈的數字化。
對于榮耀70年中國酒商，宋書玉表示，在整個酒類產業中最核心的環節之一就是我們的酒商，就是中國酒商。中國酒商是中國酒業發展重要貢獻者。中國酒商是中國酒文化的傳播使者，中國的酒文化，酒的科普，酒的知識，中國酒商是重要的傳播者。中國酒商是消費者最知心的朋友，為消費者提供更好的服務，真摯的服務。
在這一環節，宋書玉還代表協會進行“榮耀70年中國酒類市場貢獻獎”頒發儀式，以此向全產業，向全國人民展現一個時代的作用，展現中國酒商的精彩。
在此之后，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(簡稱1919)董事長楊陵江為與會嘉賓帶來了《酒商的數字化轉型》分享。楊陵江表示，在他看來數字化就是數據和系統。什么叫數據？就是我們把每一個商品流、現金流、信息流、物流的融合就是數據化。系統主要是硬件和軟件。在整個分享過程當中，楊陵江結合1919公司發展情況，對各位酒業同仁分享了1919在發展過程中，推進數字化當中的一些經驗和教訓。
針對酒業數字化轉型，在論壇上海納機構總經理呂咸遜進行了題為《新形勢下的酒業如何數字化轉型》的分享。對于酒業數字化。呂咸遜表示：數字化是中國酒業下一輪競爭的制高點，數字化是有先發優勢的，誰先做就可能率先搶占了戰略高地。
呂咸遜介紹，今年我們看到五糧液對渠道的管控能力得到了加強。實際上這只是外在表象，其背后是一整套數字化工程的建設。數字化的本質使命第一是推廣好喝的酒，第二是服務好喝的人。“數字化很重要是要找到用戶，精準找到用戶，找到重度消費者。因此，數字化不僅僅是一個工具和解決方案，重要是建立品牌與消費者之間的連接。”
作為一家專注于酒業數字化營銷轉型服務的機構，北京通達韋思在論壇上為嘉賓們帶來了《中國酒企數字化實踐案例分享》。北京通達韋思總經理楊大玉結合實際案例為大家講解數字化實操，并表示數字化要讓產生和渠道進行鏈接，讓產品和消費者進行鏈接，這鏈接的重點就是“產品碼”。這是關聯是整個數字化連接器的基礎。有這個基礎之后，中國很多酒企才能在不同維度上進行數字化探索。
接著，京東零售集團3C電子及消費品零售事業群、消費品事業部酒類采銷部總經理陳松鋒從品牌數字化營銷，用戶運營營銷，全渠道營銷，產品營銷四大方面為大家進行分享。陳松鋒表示，我們通過數字來創造我們的全鏈路化，包括品牌、用戶、渠道、產品、營銷等等整個一系列的數字化串聯，這樣才能真真正正去找到我們的用戶。
北京盛初集團董事長王朝成表示：數字化大的變革是連接，本質是解決工廠跟下游消費者和終端連接的問題。數字化，對酒業的影響主要體現在兩個方面，第一個方面是跟消費者的連接，第二方面是跟渠道的連接。王朝成表示：要對數字化充滿敬畏之心，不要簡單認為數字化就是互聯網，不要簡單認為數字化就是做信息進行連接。
在分享環節之后，論壇進入嘉賓對話環節。蘇寧易購公司快銷集團線上超市公司總裁助理陳琦，歌德盈香董事長劉曉偉，1919董事長楊陵江，酒仙網董事長郝鴻峰，中糧總經理焦國強，今日頭條全國營銷負責人付玉東作為對話嘉賓，由北京微酒世紀文化傳媒有限公司總經理黃磊進行主持。
六位對話嘉賓從電商對酒業數字化的作用、廠家與大商如何進行合作、傳統企業與新興企業如何運用數字化工具、大商如何進行數字化、進口酒如何看待數字化、新媒體如何助力酒業數字化等重點方面對酒業數字化營銷進行了充分的交流與探討。為眾多與會嘉賓提供了一場思想碰撞的盛宴。
在會議的最后，作為此次論壇的重磅環節，由中國酒業協會副秘書長甘權進行2019中國白酒國評盲品感官評分的發布。
據了解，2019年9月7由中國酒業協會主辦的2019中國酒業協會白酒國家評委年會在江蘇宿遷召開。會議共有195位國家級白酒品酒委員參與，對197個白酒產品進行了盲評。
在本次論壇上，由甘權發布了10-50元、51-100元、101-150元、151-200元、201-250元、251-300元、301-400元、401-500元、501-600元、600元以上共十個價格段共197個白酒產品的中國白酒國評盲品感官評分。
中國白酒國評盲品感官評分發布之后，論壇進入“榮耀70年中國酒類市場貢獻獎”頒布環節。在該環節，為表彰中國酒商為繁榮中國酒業做出的貢獻，在全國甄選了70位酒商，分類頒發了“榮耀70年中國酒類市場特殊貢獻獎”、“榮耀70年中國酒類市場創新貢獻獎”、“榮耀70年中國酒類市場杰出貢獻獎”。由此，新格局?新突破——2019中國酒業數字營銷趨勢論壇圓滿落幕。
編輯：王韶卉
