頻繁走向國際舞臺,樓蘭酒莊中高端之路愈發明顯。
6月10日,第18屆浙商(投融資)大會暨浙商全球數字經濟峰會在杭召開。本次峰會以“百年開新局 數字創先行”為主題,講述了數字經濟與中國新機遇,制造業數字化創新之路,推進數字化轉型以及新發展格局下的城市機遇等。
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頻繁走向國際舞臺,樓蘭酒莊中高端之路愈發明顯
2011-2013年
樓蘭葡萄酒成為亞歐博覽會各國首腦、政府接待用酒;
2016年
G20全球峰會在杭州召開,樓蘭小古堡被選用為峰會指定用酒,樓蘭酒莊在此頂級國際舞臺上初放光芒;
2021年
樓蘭酒莊被選為第18屆浙商(投融資)大會暨浙商全球數字經濟峰會晚宴指定用酒。
2011~2021年是樓蘭的重要十年,樓蘭酒莊頻繁亮相重大國際舞臺。從上述事件我們也可以看出端倪—樓蘭酒莊一直在走中高端發展路線。
除此之外,樓蘭酒莊還參與各大高端商務活動,高端體育活動,高端社交活動。從市場反應,樓蘭酒莊的中高端產品也得到了市場的認可,形成了一定的消費氛圍。
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從產品布局,看樓蘭酒莊中高端戰略
1、定位精準,聚焦大單品突破
在樓蘭酒莊中高端酒領域布局中,樓蘭小古堡可以說是其核心產品,連續多年千萬級銷量使其成為了行業矚目的葡萄酒大單品。樓蘭小古堡憑借其高顏值、強品質、厚文化,產品一經推出,便受到了渠道、消費者、葡萄酒愛好者的熱捧。
隨著市場的不斷突破,品牌力的不斷加強,樓蘭小古堡在國產葡萄酒高端商務用酒市場占據強勢地位。
2、品類創新,聚焦系列突破
樓蘭酒莊深根系列,同樣是樓蘭酒莊中高端戰略的重要一環,樓蘭深根“根越深,酒越好”的產品理念,樸實而真誠,突破了傳統的葡萄酒劃分標準,開啟了中國葡萄酒細分品類的新時代。
樓蘭酒莊深根系列的推出彌補了樓蘭酒莊在中端的布局,深根系列憑借其品類創新,在短時間內銷量便破千萬,2018年更是有出貨額大于全年回款額接近1000萬的熱銷盛況。
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樓蘭酒莊中高端戰略有何底氣?
1、“硬實力”支撐,吐魯番產區絕佳環境造就頂級品質
樓蘭酒莊位于新疆吐魯番,北緯42°56′,與法國波爾多同處黃金緯度帶上。在這個緯度內,葡萄園擁有絕佳的氣候環境。同時,樓蘭酒莊所處的鄯善地區,土地為砂礫土壤,會不斷促使葡萄根系穿越高溫地表,深扎地下,汲取更多的地下水分和營養。再加上吐魯番20度以上的溫差,年均3000小時以上的日照,輔以天山融雪灌溉,造就了產品品質的獨一無二。
樓蘭葡萄酒的頂級品質,自然收獲了眾多榮譽。
2016、2017年樓蘭小古堡連續兩年榮獲“葡萄酒皇帝”羅伯特?帕克團隊92分,成為國產葡萄酒有史以來最高分。
樓蘭深根系列獲“2015-2016中國葡萄酒市場年度潛力佳釀” ,2017年樓蘭深根系列榮獲中國葡萄酒市場超級暢銷單品。
2、“軟實力”助力,樓蘭3000年古法釀造工藝成就產品靈魂
樓蘭文明的奇妙,與葡萄酒密不可分。而樓蘭葡萄酒,有的不僅是“葡萄美酒夜光杯”的千古絕唱,更蘊含了三千年歷史文化的發展和變遷,樓蘭酒莊傳承以樓蘭為代表的西域文化和3000年西域葡萄酒文明。
2003年,鄯善縣洋海墓地發現一根至少距今2500年的葡萄藤,吐魯番地區葡萄種植最早的實物。2004年,吐魯番阿斯塔那古墓發現 “莊園主生活圖”,展現距今1700年西域葡萄種植及釀酒業的概貌。
現在樓蘭酒莊依然采用了3000年的部分古法釀酒工藝,輔以現代文明的釀酒方式,釀造出適合中國人的品位的樓蘭葡萄酒,產品富有靈魂,更具底蘊。
樓蘭小古堡、樓蘭酒莊深根系列是樓蘭酒莊最具標志性的中高端產品,以產品品質,產品創新將中高端戰略進行了落地,不但對市場拓展、營收增加有強有力支撐,更是對樓蘭酒莊全國品牌影響力的增強提供了重要驅動。樓蘭酒莊,作為國產葡萄酒標桿,也必將贏得消費者喜歡,贏得國際認可。