作為家喻戶曉的名酒，各式各樣的茅臺（指：茅臺股份公司所產）在市場上琳瑯滿目。其實，如果真要劃分的話，茅臺系只有兩大產品。一個“飛天標”產品，一個“五星標”產品。那么問題來了：這兩個商標的產品有什么特殊之處嗎？
以茅臺股份公司出品的華茅酒為例，可以在瓶身上看到“五星標”。實際上作為茅臺集團的兩大商標之一，“五星標”一直與“飛天標”并駕齊驅。
那么為何華茅酒瓶身上為何用的是“五星標”，有什么講究？
有人可能會說，茅臺生產的，不帶“五星標”？難道還帶“飛天標”？
“飛天標”與“五星標”，歷史上的淵源
在消費者眼里，“飛天標”現在幾乎就是飛天茅臺的代名詞，而“飛天茅臺”幾乎就是茅臺的代名詞。“飛天標”已經是茅臺的核心品牌資產。
實際上，“飛天標”和“五星標”是貴州茅臺酒共存的兩種商標。如果要追史，“五星標”為茅臺集團有自主知識產權的商標，而“飛天標”于1958年正式啟用，原本屬于中國糧油食品進出口公司貴州分公司所有。
茅臺酒廠每生產一瓶飛天茅臺就要向貴州省糧油進出口公司支付一定的商標費用。
2002年7月和2003年5月，茅臺酒股份有限公司連續提出要求轉讓“飛天”牌商標。最終，2004年7月，“飛天標”以有償轉讓方式歸屬于茅臺有限公司（茅臺集團）。不過這還只是針對“飛天標”在國外的歸屬所有。
在國內的歸屬上，“飛天標”也是一波三折。直至2011年11月6日，“飛天標”才真正成為貴州茅臺名副其實的自主知識產權。
這是“飛天標”的大概情況。
相比“飛天標”的出生復雜，“五星標”則有點“根正苗紅”的意思。1954年5月1日，地方國營茅臺酒廠生產的“貴州茅臺酒”商標正式注冊，商標名稱“金輪標”。“金輪標”也就是今天“五星標”的前身。
有資料顯示，1982年12月30日，我們現在所熟知的“五星標”才被茅臺酒廠注冊。1986年，貴州茅臺酒廠再次成功注冊“五星標”，并在1989年和1996年兩次進行續展。
“飛天標”與“五星標”并存，有何意義？
今天，“飛天茅臺”已經是一個年度營收規模達八百億元的超級大單品。憑借“飛天茅臺”這一核心產品，貴州茅臺成為中國白酒行業唯一的超級霸主。
為了保護“飛天茅臺”的發展，貴州茅臺與“飛天標”與“飛天茅臺”進行掛鉤，這是保護品牌資產和產品資產的做法。
憑借“飛天茅臺”這一超級大單品，貴州茅臺品牌價值連續多年穩居第一。2016年57.71億美元、2017年115.48億美元、2018年212.43億美元、2019年304.70億美元、2020年393.32億美元，自Brand Finance在2016年發布“全球烈酒品牌價值50強”以來，茅臺一直穩居第一，且品牌價值逐年大比例提升。
早在2017年，貴州茅臺市值就超越全球烈酒老牌冠軍帝亞吉歐。
不過，盡管貴州茅臺市值早已超越帝亞吉歐，但帝亞吉歐在全球五個頂級烈酒品牌中，擁有尊尼獲加和珍寶兩大品牌；在全球100強烈酒品牌中，更是有22個屬于帝亞吉歐。
為了在全球烈酒市場上進一步鞏固地位，貴州茅臺需要更多的產品集群聚合力、文化聚合能力，所以重點打造“一曲三茅四醬”大醬香戰略。
結合茅臺的布局，華茅作為茅臺集團“三茅”中的重要一極，自然集中了茅臺集團的核心優勢資源。華茅酒攜帶“五星標”，一方面避免了稀釋“飛天標”的商標價值。另一方面，也是茅臺集團打造更多高品牌價值的產品集群的需要。
“飛天標”與“五星標”并存，更多的是考慮茅臺酒歷史文化的傳承和傳播，茅臺酒產品集群的打造，每個商標都有各自的價值和意義。
