1月22日~25日，世界經濟論壇（以下簡稱達沃斯論壇）在瑞士小鎮達沃斯如期舉辦。本屆論壇期間，來自政府、國際組織、商界、媒體等各界代表和專家約3000人將圍繞近400個相關話題展開討論。
值得注意的是，本屆達沃斯論壇的主題——全球化4.0：打造第四次工業革命時代的全球結構，與此前的中國方案不謀而合。顯然，在世界經濟舞臺上，中國智慧正發揮越來越大的作用！
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借勢達沃斯，舍得品牌攜中國智慧再度登頂
作為當今世界唯一一個文明傳承5000年不中斷的國家，無論是古代四大發明、古代建筑還是現代高鐵建設、現代互聯網發展中展現的中國智慧，都曾讓世界驚艷。
中國智慧是什么？舍得酒業股份有限公司董事、營銷公司總經理吳健曾表示：中國智慧是數千年來中華民族通過對天地自然之道、歷史治亂之道、為政治理之道的深刻認識和有效運用而形成的一系列思想理念和戰略謀略，中國智慧提供了促進中國和人類生存發展的金鑰匙。
吳健的理解也正是舍得酒業的理解。毫無意外的，在這場擁有世界經濟風向標支撐的達沃斯論壇上，我們再度看到了舍得酒業——這家將中國智慧融入自身品牌，并在品牌傳播中不斷展現智慧概念的白酒品牌的身影。據了解，在本次達沃斯論壇上，舍得酒業攜手愛奇藝為世界呈現獨一無二的中國智慧。
回首一年前，2018年1月，第48屆世界達沃斯論壇召開時，舍得酒業就已帶著“創新·全球化”的理念亮相世界，并以中國智慧聚焦全球合作，為世界呈現中國智慧視野。
如今，再度出現在達沃斯論壇的舞臺，我們驚喜的發現，“舍得智慧”已經成為舍得的經典標志。
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自有IP+高端論壇，舍得的“智慧”之路
為何提及中國智慧，我們首先想到的白酒品牌便是舍得？這與舍得自身品牌內涵 息息相關。
取舍之間，才有好作品。據了解，在舍得的釀造過程中，嚴格按照“舍百斤好酒，得二斤精華”的標準，釀造出高品味的精華酒。取舍之間，便是中國智慧，便是“舍得”之道的文化內涵在白酒品牌中也獨具特色的原因所在。
此外，作為商業品牌，縱觀2018年，我們發現舍得的這種智慧還表現在其品牌打造模式上，通過自有IP+高端論壇的品牌打造路徑，獨立于眾多傳統白酒企業之上。
2017年，白酒行業逐漸出現IP打造的品牌傳播方式。這其中，舍得的《智慧大講堂》表現尤為明顯。在“舍得”品牌獨有的文化價值理念上，通過集結梁錦松、許成鋼、胡海泉等政商文化界名人與觀眾一起分享智慧，不斷的向社會傳遞積極的社會正能量，打造傳播中國智慧文化的平臺。據愛奇藝數據，自開播以來，《舍得智慧講堂》已經影響了超5億人次。
除《舍得智慧講堂》外，以酒為媒的大型傳奇詩樂舞劇——《大國芬芳》成為舍得打造的又一大IP 。如今，登上世界舞臺的《大國芬芳》已成為中國白酒文化的傳播者，既是中國文化自信的彰顯，更是鏈接世界的文化載體，為中國白酒的國際化開啟了一扇“新窗口”。
此外，舍得酒業還通過出席在高端論壇來塑造“舍得智慧”印象。我們看到，在信睿論壇、FT論壇向前看，博鰲論壇，陸家嘴論壇，科學家論壇等近40場國際型或國家級高端論壇上，舍得從不缺席。也正因此，舍得品牌的權威感和國際感得到有效塑造。
“中國智慧博大精深，也是個不太好表現的話題。舍得通過自建IP、不斷出席高端論壇并對舍得智慧不斷強化的做法很聰明。”一位行業營銷專家表示：“通過這些一連串的動作，舍得成功建設了自身品牌與中國智慧之間的深度關系，此后，在舍得所覆蓋的消費群體中，它至少會成為彰顯中國智慧的高端白酒代表。但要想在消費者心目中形成思維固化，舍得仍然需要繼續堅持。”
舍與得之間，代表的是中國智慧；舍與得之間，不僅是當代社會精英成就自我的處世哲學，更是一種胸懷天下的中國智慧”。而舍得品牌，則恰到好處的抓住了這一品牌先天優勢，結合時代特色與民族堅守，為品牌注入更深層次的內涵。
2019年，雖然只是初露端倪，但從其繼續參加到達沃斯論壇，向世界展示中國智慧的行為中，可以看出，舍得品牌在智慧文化圈層營銷的路上正越走越遠，也愈加熟練。這一種天分與堅持，足以讓我們相信，在未來的道路上，舍得必將承擔越來越多的中國智慧向世界傳輸的重任，而有了舍得的堅持，中國智慧在走向世界的道路上，也將更顯絢爛。
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