白酒是存量行業，而且市場會越來越小，因為現在的年輕人相對白酒更愛喝紅酒、果酒或以RIO為代表的雞尾酒，同時最近白酒的股價在一片質疑謾罵之聲中跌到谷底，而紅酒最近卻漲了不少。
繼2011年國產葡萄酒在中國市場的熱潮，中國紅酒的春天真的又到了嗎？實則不然，中國紅酒股價的顯示或許只是“回光返照”。數據顯示，我國近年來國產葡萄酒的市場份額一直在下滑，尤其是2018年至2019年的經濟下行，導致國產葡萄酒產量斷崖式下跌。
作為我國最大的葡萄酒產商，張裕自然也陷入迷茫之中。號稱百年企業的張裕紅酒，曾被看作是下一個茅臺的它，實力還一度力壓茅臺，卻因疫情的突然到來，重創原本就脆弱的葡萄酒消費市場，導致近期交出了14年來的最差成績單，在2020年凈利潤“腰斬”。
2021年1月22日，張裕A發布了業績預報，2020年預計實現凈利潤4.68億元～5.71億元，同比下降59%～50%。對此，張裕給出的原因是，受疫情影響，國內葡萄酒市場整體持續萎縮。據中國酒業協會執行董事長王琦披露，2020年1月至11月，155家葡萄酒企業的利潤總額同比下降51.85%，這數據實在令人寒心。這到底是中國的葡萄酒行業問題，還是張裕紅酒的問題？
事實上，這與整個葡萄酒市場也有很大關系。在國外大量低價葡萄酒的沖擊下，張裕的定價也是逐步走向低端，為扭轉這個糟糕局面，早在2017年張裕就調整了戰略，發力高端白蘭地業務，希望將其培養成為新的業績增長點。近些年來，白蘭地業務的營收也是持續增加，但是毛利率卻從2017年的64.41%一度降到了今年的55.79%，反倒拖了公司后腿，事實不盡人意。加上整個葡萄酒市場的重大打擊，張裕紅酒這一波實在難頂！
自1892年清朝時期便開始在中國發展的張裕紅酒，憑借悠久歷史與豐富經驗，本該擁有更美好的發展前景，成為“紅酒中的茅臺”，但近幾年來的持續低迷實在是令人堪憂，至于能否涅槃重生呢？小編認為，憑借張裕紅酒100多年來積攢的豐富經驗，以及在世界葡萄酒市場的強大實力，度過此次危機只是時間問題。酒友們，你們怎么看呢？
