記者：張瑜宸
最近，“中國版”奔富麥克斯的出爐引發了行業熱議。
“是不是存在‘曲線求國’的意圖？”
“到底能不能重現往日輝煌？”
“還有多少消費者會埋單？”
對此，奔富母公司富邑集團也在元旦假期過后正式回復：已與中糧集團（COFCO）就中國灌裝的奔富麥克斯系列達成獨家合作關系。目前，產品的確正在山東省進行灌裝，將于2022年1月在中國推出。
一時間，行業紛紛感嘆此舉既在意料之外，又在情理之中。
畢竟，當初商務部在發布對進口澳大利亞相關進口葡萄酒征收保證金通知不久后，富邑集團就露出了“大撤退”的想法，并表示要將中國市場的份額轉向美國、韓國、日本及澳大利亞本土市場等。
理想雖豐滿，現實卻很骨感。
自雙反落地后，澳大利亞葡萄酒對華出口頻遇“滑鐵盧”。富邑作為龍頭酒企，也是不可避免，這從業績中就可以窺見一斑。
據富邑集團發布的2021財年（2020年7月1日-2021年6月30日）業績顯示，其亞洲地區的利潤出現了近六年來的首次下滑。其中，中國大陸地區息稅前利潤直接下降了7730萬澳元，而這一數字，占到了全年業績的14%。
足見中國市場的“丟失”，對富邑集團的業績影響有多大。因此，2021年底，集團首席執行官Tim Ford在接受媒體采訪時就曾表示，將使用中國的葡萄生產奔富葡萄酒，以重建其在中國的銷售。
最終，“中國版”奔富麥克斯呼之欲出，不過并不是用中國的葡萄生產的。
“其實，是不是原瓶，對葡萄消費者來說，或許并沒有多少影響。奔富以往在中國市場的成功，已讓部分消費者對澳洲酒形成口味和品牌的依賴。”北京國際酒類交易所顧問朱力告訴《華夏酒報》記者，但原瓶進口和散裝酒進口對酒企的聲譽度影響是不一樣的。
“原汁進口面臨運輸的風險遠高于原瓶進口，品質或多或少都會受外在條件變化而有影響。”朱力補充道。
對此，國際葡萄酒與烈酒作家和記者協會（FIJEV）成員、VinosVivo國際美酒之聲聯合創始人李燕萍也表達了相同的觀點。
在她看來，在中國灌裝與在澳洲灌裝，品質未必完全一樣。并且奔富品牌溢價過高，造成市場假貨流行，許多業內人士都不太看好奔富的回歸。
“尤其麥克斯還不是富邑集團旗下的高端產品。坦白說，在這個價位段上，可替代性的產品還是蠻多的。”李燕萍在接受《華夏酒報》記者采訪時表示。
的確，目前的中國市場，規模巨大、潛力巨大，前景更是不可限量，早已從一家獨大、一本萬利過渡到百花齊放，百家爭鳴。而消費分化帶來的產品邊界拓寬，也使得產品雖不一樣，但都可替代。
顯然，不管當初離開有多無奈，奔富的回歸并沒有想象中的那么容易。未來，富邑到底要不要中國化生產，實現和中國消費者的雙向奔赴？我們拭目以待。
