原創： 記者 段偉林 華夏酒報 今天
96秒突破100億元，
5分25秒突破300億元，
12分49秒突破500億元，
1時03分59秒突破1000億元，
14時21分27秒突破2000億元，
16時31分12秒突破2018天貓雙十一全天交易額2135億元……
最終，2019年天貓雙十一全天成交額的數字定格在了2684億元，為中國消費市場定下新的里程碑。除天貓外，京東的“11.11京東全球好物節”累計下單金額創歷史新高，也達到了2044億元，中國消費者實力驚人。
全民雙十一的購物狂歡再次以一個又一個龐大數字的形式呈現在消費者眼前，“買、買、買“群體范圍擴大，今年通過淘寶APP、天貓APP等參加雙11的用戶超過5億，較之去年雙十一當天增長了1億。在品牌方面，截至11日凌晨兩點，天貓雙11成交破億的品牌就已達148個，各行業大品牌快速破億、業績倍數增長成為雙十一戰報中最激動人心的點。伴隨雙十一的火熱，酒水行業搭上天貓、京東、蘇寧的快船，業績矚目，酒仙網與1919等垂直電商也收獲頗豐，酒水消費再上一層樓，這場來自酒水的億元大項目，你參加了么?
秒速開局，倍數增長
爭分奪秒的開局為雙十一業績的倍數增長拉開帷幕。
11日凌晨，19秒酒仙網銷量破萬單，1分28秒酒仙網白酒銷售超100000瓶，3分54秒線下酒仙網國際名酒城完成首單配送，4分38秒，壹玖壹玖天貓官方旗艦店完成首單配送。在酒仙網被秒殺的最熱酒款中，52度五糧液普五拔得頭籌，國臺、酒鬼酒和茅臺緊隨其后，丁戈樹干紅葡萄酒闖入前十成為上榜的唯一葡萄酒。
在雙十一前一小時內，1919、天貓超市和五糧液品牌旗艦店登頂天貓酒類平臺銷售前三，張裕、百威分列葡萄酒、啤酒銷售額榜首，歌德老酒行沖進前十。在雙十一活動開啟兩小時后，壹玖壹玖官方旗艦店全店累計支付金額破億。
蘇寧超市公布的數據顯示醬香型白酒1小時銷售額同比增長284%。京東數據顯示，11月11日前1小時，京東超市各品類銷售額迎來爆發，葡萄酒品類、啤酒品類開場1小時整體成交額上升至去年同期的6倍，其中精釀啤酒、進口啤酒成交額上升至去年同期的10倍，洋酒整體成交額是去年同期的4倍。在品牌方面，長城、黃尾袋鼠的成交額同比去年上升10倍，其中長城葡萄酒5分鐘銷售額突破100萬，1小時突破500萬，五星及北緯37銷售均已過百萬，奔富的成交額是去年同期的20倍，杰克丹尼整體成交額是去年同期6倍，馬爹利整體成交額是去年同期3倍。
根據天貓交易指數，截至上午10點，1919天貓旗艦店支付交易額達到1.5億元，排名酒類店鋪第一，在白酒方面五糧液、瀘州老窖成交額破億，汾酒、洋河、水井坊表現優秀。
茅臺還是那個茅臺
雙十一至年貨節期間為白酒熱銷期，截至11日12點，五糧液、茅臺進入天貓快速消費品食品行業品牌排行榜前十，分列第二位和第六位。
在蘇寧12小時戰報中，單價1499元的飛天茅臺酒成為超市熱門爆款，作為市面“硬通貨”的飛天過去幾次電商戰績皆是上架秒空，為助陣“雙十一”，蘇寧易購在11日上午十點一次性推出了35噸飛天茅臺酒，數據顯示，有超45萬實名認證的蘇寧super會員參與了本次“搶購”，最終35噸的飛天茅臺酒在10點一過迅速售罄。
天貓超市也聯合聚劃算推出8.1萬瓶53度飛天茅臺，每個ID限購2瓶，無其他任何附加條件，同時為防止黃牛刷單搶購，天貓超市升級了防黃牛系統，每一筆訂單都會在0.01秒內經過100余項安全檢測和技術防護，以確保能將原價茅臺送入消費者手中。天貓超市在13點、16點、19點分批放量，各時間點放量的2.7萬瓶的飛天茅臺開搶即被秒殺。而就在經歷了第一場搶購后，由于場面太過火爆，天貓官方又補貨6萬瓶，最終皆被秒殺。
第一份酒水雙十一戰報出爐
11月12日凌晨，酒仙網首先公布了雙十一戰報，雙十一期間，酒仙網共售出近3000噸約589萬瓶酒水，相當于一個中型酒廠一年的產量，銷售同比增長82.46%，在活動開啟6小時后，營業額已趕超去年全天營業額，線下國際名酒城雙十一期間訂單數超過12萬，單筆金額突破70萬元。
酒水的品牌效應越發明顯，數據顯示，白酒品類整體增長79.77%，五糧液成為第一個破億元大關的品牌，銷售額同比增長86%，茅臺、習酒、郎酒等醬香型白酒增長顯著，釣魚臺、國臺銷售額是去年的2.5倍，地方名酒整體增長60%以上，覆蓋范圍擴展至1200多個縣，酒鬼酒雙十一期間單品牌銷售額破5000萬元，成為今年雙十一最大的黑馬。賴茅傳承藍53度也是一匹黑馬，蘇寧易購數據顯示其銷售額同比增長637%。
葡萄酒品類整體增長額上升42.57%，澳洲品牌熱賣，丁戈樹躍升至澳洲進口紅酒第二大品牌，夢特騎士成為100-300元段最受喜愛的葡萄酒品牌，被譽為“小辣椒”的網紅產品夢特騎士窖藏銷量近10萬瓶。
今年洋酒更加火熱，酒仙網數據顯示洋酒品類整體增長62.27%，新品人頭馬CLUB天蝎座限量版350ml手法首批上市1小時售罄，雙十一活動開啟2小時圣雷米銷量同比增長58.82%，馬爹利、皇家禮炮、芝華士、百齡壇銷售額同比增長1.8倍，洋酒消費者數量同比增長37%。
