近期，《華夏酒報》記者獲悉，自10月份開始，四特酒公司已對其核心品系四特東方韻系列，實施了新一輪的提價，提價范圍大致在60—100元/件，并進行階段性控貨。
對此，四特酒公司負責人對記者稱，四特東方韻系列是公司最核心品系，同樣也是品牌形象代表。因此，保障該品系產品的穩步成長對企業長期發展至關重要。
自白酒行業出現復蘇以來，全國性龍頭企業和區域白酒霸主便積極把握“強分化”趨勢和滿足市場消費升級，一大批酒企對其高端核心產品進行了提價。
作為江西省酒類市場的“絕對王者”，四特酒公司在行業這一波提價潮中，對四特東方韻進行強勢提價、控貨，究竟充滿了什么底氣？完成的又是什么樣的壯舉？
消費升級，此時提價“水到渠成”
提起四特東方韻，會想到四特酒。想到四特酒，會提到四特東方韻。
作為四特酒公司重點塑造的旗艦形象品牌，四特東方韻分為國韻、雅韻、弘韻三個品項。其以“世界因我而不同”為品牌訴求，既體現了四特酒公司“打造差異化香型第一品牌”的戰略定位，又契合了當代消費者追求個性、精神獨立的時代要求。
自2010年上市以來，四特東方韻便憑借傳統、時尚并重的外觀、持續不斷地創新營銷、高性價比的產品品質以及獨一無二的品牌內涵等，迅速在全國范圍內站穩腳跟，知名度、美譽度不斷提升，且市場表現強勁。據統計，2015年起，四特東方韻全年銷售數量突破100萬件并逐年平穩增長，現已成為代表區域名酒進軍全國市場的強勢品牌。
四特東方韻的產品地位毋庸置疑，這也奠定了其價格上調的基礎。事實上，從去年10月份開始，四特酒就開始針對四特東方韻弘韻、雅韻品項進行了價格及政策調整，提價幅度為上調弘韻5元/瓶，雅韻10元/瓶，此輪漲價已經在終端市場取得了良好成效。
為維護并不斷激活四特東方韻系列的產品活力，逐步搭建四特東方韻核心銷售終端網絡，完善市場營銷人員組織架構，同時也為下一個階段四特東方韻升級產品入市奠定市場基礎，今年四特酒繼續對四特東方韻雅韻、弘韻進行新一輪價格及政策調整。
《華夏酒報》記者了解到，今年8月份，四特酒就已完成了四特東方韻國韻的包裝升級，持續緊跟市場狀態，不斷為市場注入新動力。
在市場銷量巨大的前提下，四特東方韻其實已在環江西市場建立起了巨大的民心基礎。伴隨社會消費升級和白酒“漲價潮”的到來，四特東方韻漲價和控貨，可謂水到渠成。
價格+品牌，成就四特酒新高度
從上市時間看，作為江西省白酒龍頭的超級大單品，四特東方韻是在四特酒公司最風華正茂的時候出現，承載著創新品牌形象以及拓展全國化的使命。因此，四特酒公司對四特東方韻系列的提價、控貨，其實是從全國戰略高度出發的市場策略。
很明顯，隨著四特東方韻完成提價+控貨，無疑將實現高端產品的升級和企業品牌的重構，帶來的不僅僅是渠道利潤加厚，還包括了企業應對消費升級的長期布局和高端擴容，意義重大。
在整體大環境加速回暖下，四特酒借勢聚焦產品戰略，夯實市場基礎，持續渠道下沉。這是一整套精心策劃的營銷組合拳，不僅迅速提高了品牌知名度和美譽度，同時還讓業內及消費者看到了一個銳意進取、與時俱進的傳統酒企的時代精神與魅力。
多年以來，四特酒公司一直以“潤物細無聲”般的精致服務深入到每一個消費者的生活中。作為江西省白酒知名品牌，四特酒很早就意識到了品牌傳播的重要性，因此傳播策略表現異常“激進”，收效也頗豐，這也使之成為深度調整期內少數業績沒有下滑的酒企之一。
近兩年，從贊助央視全新融媒體節目《@春晚》，活躍于WCBA、環鄱賽等各大體育賽事，策劃「品味東方韻，情暖中國年」春節主題活動，到推出首款生肖紀念酒等等一系列嘗試，均為四特酒的品牌傳播打開了嶄新的局面。
今年世界杯期間，四特東方韻通過線上霸屏+線下互動實現品牌高速賦能。產品形象覆蓋海信、創維、長虹、TCL、康佳等幾大電視廠商開機畫面，且聯合CIBN新媒體國際傳播平臺，以「四特東方韻邀您暢享盛宴」為主題冠名世界杯「風云榜」、「前沿熱點」、「玩樂世界杯」等欄目，同時分發至騰訊視頻、優酷視頻、今日頭條等新媒體渠道，在全國范圍內塑造品牌形象。
在線下，四特酒公司仍然以四特東方韻為主推品牌，在人流聚集的地鐵站內搭建世界杯主題場景實現足球寶貝送福利、足球花式顛球秀、抖音大賽等精彩現場互動體驗。網友紛紛表示，四特酒知名度已經很高了，價錢卻很親民。
產品價格上調與企業拼搏上進的品牌內涵共同促使四特酒實現了良好的螺旋式發展。價格帶動利潤增長，企業自然能獲取更多資源，從而能夠加大對市場的投放和支持力度，企業也就有了更多回報，如此良好的可持續發展模式，正是四特酒常年能夠成為中國特香型白酒代表品牌的重要訣竅。
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