關于“零關稅”的影響,不妨先從一筆賬算起。
文 | 云酒團隊
歷經5年遞減,2019年1月1日,澳大利亞葡萄酒將在中國市場零關稅“靴子落地”。
2015年,中澳簽署《中華人民共和國政府和澳大利亞政府自由貿易協定》,協議于當年12月20日生效并進行第一次降稅,關稅稅率從14%降為11.2%。5年以后,澳大利亞葡萄酒在中國市場終于迎來“零關稅”時代。
2015年中澳雙邊自貿協定生效后,澳大利亞進口瓶裝葡萄酒關稅已三次下調,稅率從14%降至2.8%。而法國、意大利和西班牙則保持14%。伴隨“零關稅”時代降臨,進口酒市場會受到何種影響,“舊版圖”是否重新改寫呢?
關稅降低14%,每百元少交18.2元
2019年1月1日,澳洲葡萄酒實行零關稅之后,其價格降幅能有多大呢?
目前,葡萄酒在進口環節應納的有關稅、增值稅和消費稅,分別為14%、17%、10%。但三者并非累加關系,計算公式為:計稅價格=(海關核定的關稅完稅價格+關稅)/(1-消費稅率)。
這里不妨試著計算,如果瓶100元的產品享受零關稅,其下降空間有多少?
其中,這瓶酒的關稅=100元×14%=14元,而根據上述計算公式,組成計稅價格為126.67元。據此可算出進口環節應納增值稅為126.67×增值稅率17%=21.53元;進口環節應納消費稅為126.67元×消費稅率10%=12.67元。因此這瓶葡萄酒在進口環節的整體稅負為14+21.53+12.67=48.2元。
2019年1月1日關稅清零,仍按上述公式,組成計稅價格變動為111.11元。以此類推,進口環節應納增值稅為111.11元×增值稅率17%=18.89元,進口環節應納消費稅為111.11×消費稅率10%=11.11元。則這瓶葡萄酒在進口環節的整體稅負降為增值稅和消費稅之和為30元。
所以,和14%關稅降低前比,一瓶關稅完稅價格為100元人民幣的澳大利亞葡萄酒,在進口環節的稅負降低了18.2元,降幅高達38%。
實際上,2015年以來澳洲進口葡萄酒連續3次關稅遞減,目前稅率僅為2.8%,因此2019年1月1日后實行零關稅,100元應稅產品成本僅下降2-3元,低價位入門級葡萄酒降幅更小。深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠表示,2019年1月1日零關稅的心理意義大于實際意義,市場已將零關稅紅利充分消化,難以形成刺激,對市場影響不大。
5年激增221%,澳洲酒已成“鯰魚”
盡管“零關稅”短期影響不大,但不得不承認,近年來澳洲酒突飛猛進,關稅下降是重要推手。
伴隨關稅遞減,澳洲葡萄酒在中國市場迅猛成長。2015年7月至2016年6月底,澳洲出口到中國的葡萄酒價值總額增長50%,約為4.19億美元,折合人民幣27.84億元。而2016至2017年,這一數據繼續增長44%,達6.07澳元,折合人民幣31億元。
2017到2018年9月,澳洲葡萄酒對中國大陸出口首破10億澳元,同比增長66%,約合人民幣49億元。中國大陸成為其最大葡萄酒出口市場,5年間,葡萄酒銷售額激增了221%。
與此同時,以“奔富”為代表的澳洲葡萄酒,在市場贏得了品牌知名度,并廣泛為中國消費者認可。數據顯示,53%的高收入消費者對澳洲葡萄酒有所了解,36%的受訪者在半年內飲用過澳產葡萄酒。根據中國葡萄酒烈酒進出口協會的數據,法國目前仍在中國進口葡萄酒市場獨占鰲頭,瓶裝酒份額約為41%,澳大利亞則以26.7%的份額緊隨其后,領先排名第三的智利酒100%以上。
葡萄酒專業人士張強指出,盡管2019年1月1日是零關稅最終節點,但關稅降低已經助推澳洲酒形成市場“小風口”。和法國西班牙14%的關稅相比,澳洲酒進口成本較低;中澳簽署自貿區協定后,澳大利亞政府放寬對中國企業在當地投資的監管審查,享受與美日等國家同等待遇,10億澳元以下的投資計劃無需通過外國投資審查委員會的批準,這為張裕、威龍、瀘州老窖等巨頭前往澳洲收購酒莊提供了便利,而它們在海外酒莊所生產的產品,很多也要在國內市場消化,擴大了市場氛圍和影響。
由此可見,借力2015年中澳自貿協定“零關稅”,澳洲葡萄酒幾年之內,在中國大陸占據了26.7%的市場份額,與第一名法國差距大為縮小。同時,奔富、夏迪等品牌打造出較高知名度,澳洲酒成為進口葡萄酒市場活躍的“鯰魚”。
“零關稅”落地,進口酒版圖是否改寫
盡管短期看,零關稅對進口酒市場影響不大,長期觀察,其能否改寫目前市場格局,葡萄酒廠商又該如何面對?
多名葡萄酒專業人士向云酒頭條(微信號:云酒頭條)表示:盡管澳洲葡萄酒實現了零關稅,但超越法國酒較為困難。不過,澳大利亞在中國市場已領先智利份額一倍以上,“三強”格局較為穩定。關稅“利好”充分消化,因此短期平穩,市場影響將逐步體現。
有經銷商表示,澳洲酒零售價較高,80-120元的大眾產品和200-300元的次高端品牌是主流。數據顯示,2017-2018年,每升200澳元(約合人民幣991元)以上的澳洲葡萄酒出口增長超過220%,產品高端化明顯,穩中有進,升級換擋是澳洲酒未來市場趨勢。
而在澳大利亞澳出集團(Bobby AWEWINE GROUP)負責人劉雪飛看來,2019年1月1日零關稅實施,作為話題和題材已經告一段落,但其深遠影響正在展現。
隨著中國大陸成為澳洲葡萄酒最大出口地,出口數量猛增,引起近年來澳洲入門級葡萄酒價格上漲。他表示:2018年春季以來,澳洲入門級原酒貨源就處于緊張狀態,如果不提前備貨很可能“斷糧”,作為對沖,公司已經儲備了部分貨源。與意大利、西班牙等舊世界相比,澳洲葡萄酒產能并不大,其傳統英國市場消耗量超過中國,如果中國市場需求繼續強勁,很可能引發原酒價格上漲。
多位業內人士表示:零關稅作為利好已經充分市場消化,廠商沒有必要盲目跟風。從大趨勢看,未來法國酒份額繼續下降,澳洲酒保持上升可能,因此廠商可以適當關注澳洲酒。值得注意的是,澳洲酒份額上升也伴隨品牌和市場度集中的過程,不會“雞犬升天”。做品牌酒、做精品酒、做中高端酒,可能是零關稅后澳洲酒的機會,這也符合進口葡萄酒市場整體趨勢。
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