全民“搶拍”，一壇好酒的“野心”有多大？
文 | 云酒團隊
最近，全國都在“拍”一瓶酒？是的，TA就是金六福·一壇好酒。
日前，金六福·一壇好酒“酒·影”創意攝影大賽成功落幕，來自全球的114987個選手參賽，共提交了618896幅精美作品。經國家地理聯合評審團大師級專業評審，通過海選、初賽、復賽、決賽環節，共18位優秀攝影師作品脫穎而出，分別榮獲特等獎、一等獎、二等獎，特等獎將獲得價值18888元波羅的海豪華游的獎勵。
從3+5=2朋友圈轉發贈酒、轉發招商H5贈送十萬瓶、“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”、“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”等活動，到與熱播影視大劇《獵場》收視登頂，成為熱門話題，再到此次“酒·影”創意攝影大賽，金六福·一壇好酒一次又一次的吸引了公眾的注意力，刷新了酒業網紅模式。金六福·一壇好酒為什么這樣紅？
全民都在“拍”一瓶酒？
當前，攝影已經成為一個全民愛好。在這一背景下，由金六福主辦的“酒·影”一壇好酒創意攝影大賽在9月26日正式啟動，面向全球攝影愛好者發出熱情邀約，隨后引發熱潮。
到底有多火？全球共有11.5萬參賽選手，提交了61.9萬幅作品。僅僅在獲獎的18位作品中，作者既有從60后、70后，又有80后、90后，甚至95后，不僅僅有專業攝影師，還有教育工作者、大學生等攝影愛好者，表現手法既有抽象藝術手法，又有直接拍攝，還有元素式構圖，十分多元。
在大賽期間，主辦方還發起了集贊活動，參賽者上傳本人原創拍攝作品2-8張及官方宣傳海報1張至朋友圈集贊，按照要求報名審核后100%獲獎，引發朋友圈集贊熱潮，與此同時，金六福官方微博、H5創意傳播以及各大媒體還對活動進行了持續報道，通過媒體放大影響了更多攝影愛好群體。
值得一提的是，部分符合參賽規定的選手作品更是入選美國《國家地理》全球攝影大賽中國賽區評選，將一壇好酒的影響力傳播到世界上。
從提交的作品來看，攝影主題既有通過中國功夫與一壇好酒歷史傳承相呼應、太極暗示一壇好酒酒品的綿柔，又有通過一個福字彰顯金六福特色的福文化，還有通過火鍋、圍棋、咖啡等場景化內容來凸顯一壇好酒的與眾不同，此外還有東北風光、人物等不同元素，通過人、景、物等元素與一壇好酒的互動，捕捉了一壇好酒的獨特風采……
本次大賽的攝影作品通過一張張照片、一個個故事，展現了專業攝影家、攝影愛好者眼中的“一壇好酒”，刻畫了一壇好酒健康積極形象和獨特的人文與產品特點，不僅僅提升了一壇好酒的知名度，同時也為更多的攝影愛好者提供了展示平臺，促進了攝影全民化進程，還原了大眾化攝影蓬勃發展的圖景。
明明自己拍就行，為什么
要“多此一舉”讓大眾來拍？
系出金六福名門，一壇好酒如果真想拍一套好的廣告圖，并不是難事，甚至可以邀請好萊塢制作團隊，而且花費可能更小，為什么要“勞民傷財”面向全球征集拍攝比賽呢？
其實，元素、光圈、快門、焦距、感光度的背后，是一壇好酒想要呈現的“千人千面”的形象，以及基于“獨樂了不如眾樂樂”理念，對消費者互動的深刻了解與認知。
對于消費者來講，一壇好酒如果貿然擺在面前，那么TA很可能只是“一瓶酒”而已，如何讓消費者發現更多的一面呢？
基于此，一壇好酒讓產品“自己說話”，通過攝影這一故事、時間記錄者的藝術創作形式，讓攝影者結合自己對所處時代的探究和思考，對一壇好酒進行光影藝術創作，闡述自己對于一壇好酒的“觀點”，塑造了一個“千人千面”的一壇好酒，把一壇好酒與精神、畫面有機統一，實現了產品與藝術的結合，也更加打動人心。
在此過程中，一壇好酒，也不再是堆砌大量的媒體廣告的空洞無物展示形式，而是讓消費者去發現自己眼中一壇好酒，或者欣賞別人眼中的一壇好酒。
除了一款好酒之外，一壇好酒對于消費者更高的意義和生命力是什么？這是一壇好酒所探尋的。這一點其實在一壇好酒發布之初就已經決定，吳向東將其視為一款用來喝的好酒，是一款用來朋友之間分享的好酒。
因此，為什么不把攝影這件事變成一件“眾樂樂”的事呢，在尋找一壇好酒光影傳奇的過程中，讓更多的攝影愛好者參與進來，全民狂歡，充分表達的是一壇好酒對消費者、參與者的尊重與認可。
“酒·影”創意攝影大賽，一壇好酒是繼續雙百萬傳播之后的又一互聯網傳播極致探索，此次的攝影將體驗營銷再次拔高了一個高度：一壇好酒的推廣不再是向消費者展示什么，而是消費者自我發現了什么。
由此，也可以管窺“一壇好酒”的野心：不僅僅是做一個產品的傳播，而是通過更貼近消費者的方式，成為消費者心目的“那壇酒”，成為消費者心目中主流的“名酒”、“民酒”。
為什么一壇好酒是“不過時”的網紅？
在“注意力經濟”的現實生活中，“網紅”往往有生命周期，很可能“活不過72小時”而一壇好酒卻一直很紅，而且越來越紅：雖然2017年經歷了提價，但是一壇好酒的代理名額早已成為稀缺資源，成為眾多大商爭奪的香餑餑，在各種平臺上，一壇好酒也被不少消費者搶購，成為日常生活中不可缺少的酒品。一壇好酒憑什么？
首先，一壇好酒打出的是一套消費者互動與傳播的組合拳，傳播力是第一生產力。一壇好酒完全打破了白酒企業推新品的方式，充分利用消費者自傳播等社會化營銷手段，從3+5=2朋友圈轉發贈酒、轉發招商h5贈送十萬瓶、“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”、“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”、創意文化衫設計大賽等活動，到與熱播影視大劇《獵場》收視登頂，一系列創新的消費者活動無不刷屏朋友圈，挑動著消費者的神經。就在近期金六福·一壇好酒“我的2017”有獎征文大賽正式開啟，可以預期未來這類傳播活動只會越來越多。
在行業內，一壇好酒獨特的發布會形式、“大咖”吳向東的傳播糖酒會上經銷航現場打款搶代理權等信息也無時不刻不讓行業所側目。對于一壇好酒來講，傳播不是一時一刻的工作，而是貫穿于時時刻刻的常態化工作，確保了品牌曝光的持久度。
其次，一壇好酒自身處于不斷迭代之中，喜壇、2017大事件紀念版、藝術壇等新產品，不斷豐富產品陣容和使用場景，產品力是生命力的關鍵。其中，一壇好酒 喜壇采用了不同工藝，將中國傳統吉祥文化中的喜燕、中國結、并蒂蓮、連理枝等為字體設計元素，同時在VI、SLogan進行了升級，與消費者的新婚、添丁、高升、喬遷、團聚、福壽等場合飲用結合度極高。通過這種與場景化對應的產品陣容，使得消費者對“一壇好酒”更有代入感和參與感。
據了解，金東集團還將整合旗下12家白酒廠，20位國家級釀酒師隊伍，并聘請國內外知名釀酒大師為顧問，成立金六福中國白酒創新研究中心。金六福產品線將高度聚焦，度數也將向40度的國際主流度數靠攏。
第三，一壇好酒的根本還是酒這一基本功能，過硬品質是其根本優勢。一壇好酒依靠整個金東集團的優勢資源，496陳儲工藝，僅3人掌握的絕密配方，定義了好酒的三個標準：酒體醇厚、飲后不上頭不口干、原料要好糧好水。包裝方面也是用心打造“生態包裝”，大膽使用陶紙麻的組合，讓酒得到充分的呼吸，使口感更好，更凸顯了一壇好酒的品質底蘊，以品質讓一壇好酒的傳播能夠取信于人。
在營銷方面，一壇好酒主打質優價宜的2萬億規模市場，既學習無印良品走“質優價宜”路線，又學習奢侈品走精準定位人群路線，還學習茅臺、五糧液等嚴格走產品質量路線，在市場運營中更是堅持合伙人體系，當作一門長久的生意來做。
因此，一壇好酒不僅僅是應為品質的硬件好，更在于市場營銷與互聯網傳播“軟件”好，隨著一輪輪新的傳播熱潮和市場狂歡到來，作為酒業最大的“網紅”只會更紅。
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