光瓶酒營銷轉變，也正給行業激發出新動能、新商機，催生新格局。
文｜云酒團隊
數據顯示，光瓶酒市場規模自2013年的352億元增長至2021年的988億元，復合增速高達13.8%，按照以2022-2024年市場16%的年增長速度估算，2024年市場容量將超過1500億元。
不僅如此，隨著玻汾、“高光”、李渡等優質產品的出現，中高線光瓶酒市場迅速擴容，“高端光瓶酒”概念被消費者接受，光瓶酒賽道再一次“火熱”起來。
然而，1.0時代的光瓶酒營銷理論及方法，已不再適合如今的市場發展需要。當下，企業又當如何搶占光瓶酒市場增量，經銷商如何選對光瓶酒產品？
這份干貨滿滿的“標準答案”值得參考。
白酒
為什么要求“簡”
源于本世紀初的光瓶酒溪流，如今已形成無法阻擋的濤濤大潮。
先期探路者、中期猶豫者、近期觀望者，都紛紛加碼光瓶酒賽道，并推出主打單品搶占市場。
值得關注的是，今天的光瓶酒市場與世紀初的光瓶酒市場相比，正在發生脫胎換骨般的轉變。新消費邏輯和新的運營邏輯不斷明朗，這場轉變也正給行業激發出新動能、帶來新商機、催生新格局。
在老名酒幾乎都有了戰略性光瓶酒的時代背景之下，不少酒企紛紛加碼光瓶酒競爭，持續增加市場開發和投入力度，光瓶酒的競爭會越來越激烈和殘酷。
從市場看，目前光瓶酒的價格與價值正在同步躍升。在市場上百元以下白酒產品中，光瓶酒占據主導地位，光瓶酒產品價格帶隨著消費升級不斷上升的同時，產品也在升級換代，市場光瓶酒大單品加速洗牌。
從消費端看，消費者倒逼光瓶酒不斷升級。光瓶酒產品消費群體相比過去發生了改變，目前光瓶酒消費者中，70、80、90后等消費群體占比提升，消費群體不斷年輕化。這類消費群體更加注重產品品質和價格，更趨于理性化消費。
因此不難看出，如今的光瓶酒不僅要外在求“簡”，內涵更要豐富，打法也在升級。
光瓶酒營銷
有沒有“標準答案”？
光瓶酒如何打出“差異化”；大眾口糧酒是否要跟風升級；如何擴大消費場景……在光瓶酒賽道處于發展階段時，總是有一系列問題存在于企業與經銷商的腦海之中。
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第二章：把握兩大競爭戰略
第三章：突破市場發展三大卡點
第四章：警惕四個營銷陷阱
第五章：瞄準五個細分市場
第六章：透視百元市場六大問題
第七章：市場實戰的七個策略
第八章：市場定位的八個策略
第九章：投入產出九個調控方法
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