從萌愛上市的國潮小酒，到燃戰神魔的沱牌盲盒，舍得酒業在跨界營銷上找到一條高效收割年輕代好感的新路徑。
7月2日，舍得酒業旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的聯名款——“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品在京東平臺正式上市！據了解，這是繼6月24日舍得酒業與《神雕俠侶2》發布聯名款國潮小酒后，與完美世界游戲開啟的第二彈跨界合作。
首創白酒盲盒，收割年輕代“芳心”
據悉，《新神魔大陸》手游是完美世界游戲公司2020年旗艦級魔幻大作，邀請眾多知名藝人楊冪、任達華、陳小春作為形象代言人，其獨創的“編年體大事件”敘事結構，精致魔幻的美術風以及差異化玩法深受年輕玩家的追捧。
本次跨界，舍得酒業創新性打造“沱牌X新神魔大陸”盲盒系列產品。盲盒系列共有8款產品：包括血魔款、戰士款、刺客款、法師款、火槍款、牧師款、女神款和終極BOSS隱藏限量款，消費者只有在開箱后才能知道自己購買的是哪款產品。此外，每一款產品還內藏專屬的“絕版游戲道具禮包”，這對游戲玩家來說，十分具有誘惑性。
與其擔心年輕人不喝白酒，不如思考白酒的年輕化表達。
當眾多企業還在焦慮年輕人不喝白酒的難題時，舍得酒業已經勇敢地主動出擊了！
業界在分析白酒消費斷層時，總認為時間會解決一切，最常見的理論就是等年輕人真正成熟進入社會后，就會接受做為社交必需品的白酒。但我們是否真正思考過，不同成長年代的消費群體有著完全不同品味的喜好追求，我們是否可以做到真正的“以用戶為中心”，認真思考年輕消費者的心理需求，用年輕消費者理解并愿意接受的傳播形式，真正地融入年輕消費者的生活里。
現代年輕消費者更注重內心需求，他們對傳統白酒的歷史或工藝并不看重，而是更注重品牌背后所代表的某種精神，他們更追求品牌的個性化，更愿意找到“真正懂我”的品牌。沱牌盲盒白酒，極大地滿足了年輕消費者渴望更時尚新潮的飲酒文化和場景的需求。
特別值得肯定的是，“沱牌盲盒白酒”除了游戲屬性，還多了一層社交屬性。盲盒產品很容易形成專屬社群，沱牌盲盒白酒的推出，也讓白酒產品多了新玩法。我們驚嘆地發現，原來白酒不只是為了飲用，還有更多的樂趣在其中。
在高端白酒市場上流傳著，“買茅臺的人舍不得喝茅臺，喝茅臺的人從來不用買酒”；業界大膽預言，在下一個年輕消費市場上又要有新的流傳，沱牌盲盒白酒讓“喝酒的人舍不得喝，不喝酒的人果斷買買買”。
加速年輕化進程，引領白酒行業發展
據數據顯示：中國游戲用戶數量已超過6億人，且仍在繼續擴大。在游戲玩家中，七成年齡在35歲以下，這是一個年輕消費者主導的市場，但是中國白酒企業卻對這個圈層鮮有關注。
從《神雕俠侶2》到《新神魔大陸》，舍得酒業在一周時間內接連通過高人氣手游打破次元壁，可以看出舍得酒業找到了與年輕代溝通的正確路徑。
舍得酒業，通過產品設計和營銷模式上的創新，不斷在年輕圈層制造新鮮感和獵奇感，不僅打造出了品牌年輕化戰略的標桿案例，也為行業開辟一條圈粉年輕人的“新賽道”。
事實上，游戲跨界營銷只是舍得酒業“年輕化戰略”的冰山一角。
僅在上半年，舍得酒業就射出了一連串圈粉年輕人的“連環箭”。從舍得釀酒生態園上演“近百名KOL直播秀”，到大笑沱牌在B站、小紅書“種草”年輕人等，舍得酒業不斷了解年輕人喜歡的梗，積極擁抱年輕人熱愛的文化，用實力跑出了品牌年輕化的“加速度”，引領了行業年輕化發展。
綜合來看，在品牌年輕化戰略的落地執行上，舍得酒業可以說是一個敢于大膽創新的企業，更是在不斷的嘗試中，逐漸摸索出了一套適合自己的年輕化玩法。未來，舍得酒業還會帶來哪些驚喜，值得拭目以待。
