2021年12月31日，西鳳集團宣布2021年銷售收入突破80億元。
回顧西鳳酒的2021，從中發現輝煌成績的同時，更能發現西鳳酒高速發展之下的“烈度”極強的變化。在其高速發展的同時，行業也能夠看到一條“名酒復興之路”的未來。
時值“四大名酒”評選70周年，西鳳酒正釋放著品牌復興的重要信號。
2021年畫上圓滿句號
年銷售額突破80億元，為西鳳酒的2021畫上了一個圓滿的句號。
2021年3月，在西鳳酒2020年度全國經銷商、供應商表彰大會上，西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公司董事長張正對西鳳酒全體員工提出了“持續營銷突破、堅持相互補位與走出去”“理解高質量發展內涵，構建高品質發展新理念”“持續為品牌賦能”等要求。
▲張正
西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花也提出，西鳳酒要在2021年堅決貫徹“高端化、全國化”的戰略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質量發展”為總基調，堅持“三輪驅動”高速發展模式。
▲周艷花
而今，對照“新篇章、夯基礎、贏未來”的主題，西鳳酒為2021年的工作畫上了圓滿的句號。年內，西鳳酒“8+4+4”市場版圖持續深入，專賣店、經銷商和市場可控終端網點全面覆蓋全國34個省份，并多次出口國外，形成“線上＋實體、國內＋海外”的全區域、多維度的市場布局，進一步提高市場占有率，增強了西鳳酒品牌核心競爭力。
數據顯示，截至2021年9月底，西鳳自營產品在全國的經銷商總數已經突破了2300家，市場可控的終端網點數已經突破了39萬家，白酒主業的銷售同比增長52.9%。
在白酒市場調整不斷深化的背景下，西鳳酒依舊延續了2020年取得的發展勢頭，交上了一張圓滿的答卷。
烈度極強的變化
在介紹2021年發展成果時，西鳳酒將大多數筆墨都放在了描述企業2021年的發展變化之上，而這也顯示了西鳳酒為實現“西鳳品牌復興”和更高質量發展，已經構建了堅實的基礎。
從產能建設層面來看，西鳳酒已在年內完成產能擴建項目工程并正式投入生產，實現年產優質大曲3萬噸、優質基酒5萬噸的產能新突破，實現了在產量上再造了一個“新西鳳”的目標。
產能的擴建，為西鳳酒未來的產銷倍增打下基礎，也讓西鳳酒在年份酒、高端酒等領域有了新的可能。此外，西鳳酒在打造原糧專屬基地、擴大原糧種植規模等方面同樣取得了顯著成績。
當前，白酒香型之間的競爭白熱化。作為鳳香型白酒的主打企業，西鳳酒年內突出標準引領，修訂企業標準12項，開展鳳香型白酒新老工藝對比試驗。在之陜酒振興框架下，西鳳引領其他鳳香型白酒抱團發展，進一步提升了鳳香型白酒的話語權。
在西鳳品牌復興的道路上，建立起與“四大名酒”之一相對應的品牌影響力至關重要。
年內，西鳳酒在發力高端的基礎上，成功入選“品牌強國計劃”。其超高端戰略產品五星紅西鳳和情懷產品紅蓋老綠瓶西鳳酒的問世，全面實施形象提升和品牌復興工程，公司產品矩陣進一步清晰，帶來了西鳳品牌和鳳香型白酒聲量的進一步提升。
不難發現，西鳳酒的2021年，濃縮了“烈度”極強的變化，而隨著產能、市場、品牌、產品等種種調整策略到位，西鳳酒將迎來更加快速、烈度更強的增長。從這層意義來看，2021年有望是西鳳酒發展的一個“轉折年”。
1952-2022
西鳳復興之路加速
對于西鳳酒來講，2022年有著極其特殊的意義。
1952年，第一次全國評酒會舉行，西鳳酒與茅臺酒、汾酒、瀘州曲酒共同獲評“四大名酒”，這份品牌地位與社會影響力，一直持續至今。
回顧過去70年間的發展，西鳳酒既經歷了輝煌的發展期，也經歷了難熬的低谷期。近年來，西鳳酒在“二次創業”的狀態下，通過市場、產品等多層次的調整，“西鳳品牌復興”迎來了新時代發展的機遇期。
“西鳳品牌復興”，首先要復興的就是西鳳酒的市場規模。
對于西鳳酒來講，2021年實現銷售突破80億元，按照企業當下發展勢頭來看，2022年即有望突破百億元，從而晉身白酒百億俱樂部。這也是西鳳酒近年來發展的一個核心目標。
2019年3月，張正履新之初就已明確提出，西鳳酒要用三到五年的時間，實現雙百億目標。在當年6月的西鳳酒營銷管理公司工作動員大會上，張正再次強調，西鳳要明確百億目標，助力西鳳早日回歸白酒第一陣營。
在此后各類重要會議上，包括張正在內的多位西鳳酒高管都曾多次提出要加快實現百億西鳳的目標。從2021年的發展成績來看，“百億西鳳”實現在望。
實際上，伴隨著“15萬噸的基酒產能和70萬噸的基酒儲能，‘十四五’末沖刺300億”等目標的提出，西鳳酒的目光早已經不在僅局限于“百億西鳳”，其制定的復興“三步走”目標核心更是“換道領跑”。
西鳳品牌復興，也是陜酒輝煌的復興。
2021年11月2日，陜西省副省長程福波率隊到西鳳酒調研，西鳳酒作為陜西食品企業龍頭，是陜西對外宣傳的重要名片，受到了陜西省委、省政府的高度重視。程福波表示，西鳳集團要持續發揮示范帶動作用，持續強化產品品質、深化品牌建設、完善產業布局，增強發展后勁，為地方經濟發展作出新的更大的貢獻。
顯然，無論是自身回歸白酒第一陣營，還是進一步推進陜酒振興，西鳳酒都已經做好了準備。
西鳳酒方面表示，要在公司高速發展的當下，立足新發展階段，貫徹新發展理念，融入新發展格局，搶抓新戰略機遇，堅持創新驅動，走好品質強企、科技強企、人才強企、文化強企的名酒復興之路。
