1月15日晚，貴州青酒“真年份”新品上市發布會在貴州凱里舉行，真年份3年、5年、8年三款新品齊亮相，包括政府領導、企業和經銷商代表、媒體記者在內近200位嘉賓出席活動。
至此，貴州青酒正式加入“真年份”陣營——從去年11月提出這一思路，到如今的新品上市，整個規劃落地用時不到兩個月。加上貴州醇和枝江酒業，朱偉掌舵下的三家企業已全部推出“真年份”產品。
在年份酒市場充滿變數的當下，這場新品發布會對貴州青酒意味著什么，朱偉強力推動的“真年份”戰略又將對行業帶來何種影響？
貴州青酒
發布“真年份”新品
“青酒，真年份，已經上線，即將上市，敬請期待！”
1月12日，朱偉在其今日頭條自媒體平臺發布新品上市預告信息。4天之后，一場盛大的新品發布活動就在貴州凱里拉開帷幕。
貴州省黔東南州政協主席潘玉鳳；黔東南州政協副主席、鎮遠縣委書記龍家勝；貴州醇董事長、總經理，枝江酒業董事長、總經理，貴州青酒董事長、總經理朱偉分別致辭。
▲朱偉
朱偉表示，貴州青酒悠久的企業歷史、獨特的產區優勢、雄厚的老酒儲備和長久以來的醬酒基因，讓眾多經銷商看好青酒，也為企業做好“真年份”老酒提供了堅實的基礎。
在朱偉看來，“真年份”已成為年份酒發展潮流，越來越多的企業加入其中，未來貴州醇、枝江酒業、貴州青酒都將堅定不移的執行“真年份”產品定位，成為這個潮流的主要推動者、引領者。
現場，貴州青酒“真年份”系列產品正式亮相。
從外觀設計上看，三款產品緊扣“青”字，分別用影青、竹青、藏青三種青色調突出不同年份的區別，瓶身圖案選用了青山、青云等元素，彰顯貴州自然風貌，頗具藝術氣息。在酒體設計上，三款產品將繼續秉承“真年份”特色：以百分百真實年份老酒作為其最大賣點，堅守純糧固態釀造技藝，堅持原酒陶壇長期儲存，拒絕任何人為添加的化學成分。
據悉，發布會后，貴州青酒的“真年份”新品將陸續投放全國各地市場。青酒工作人員介紹，新品投放與原有產品并不沖突，此前企業的一些老產品仍會流通。“但我們的工作重心會逐漸往新品上傾斜，努力將‘真年份’打造為青酒的一款核心產品、拳頭產品。”
青酒新品快速上線
背后的考量
對于貴州青酒加入“真年份”陣營，業界并未感到意外。
早在2021年11月18日，朱偉就曾在其自媒體平臺透露過這一思路。在“貴州青酒新政四”中，朱偉開篇連用三個“真年份”強調未來的新品屬性，表示“繼貴州醇和枝江之后，貴州青酒將成為第三個真年份定位品牌”。只不過這一思路從提出到落地只用了不到兩個月時間，讓不少人感到“快的出乎意料”。
此前有市場分析人士曾撰文分析，考慮到各種流程，貴州青酒的首批新品上市“至少要到來年（2022年）4、5月份，在春糖之后發布。”
據一位接近貴州青酒管理層的人士透露，企業快速上線新品，除了明確的戰略思路、高效的運作效率之外，也與當地政府的大力支持和當下的發展態勢緊密相關。
貴州青酒曾經是黔東南的明星企業，上交稅利和人均稅利曾連續幾年在當地排名第一，更曾多年問鼎“貴州省十佳民營納稅企業”。貴州青酒的快速重振，必然是地方主政者的重要任務。
鎮遠地方政務要聞消息，2021年11月13日，貴州青酒收購簽約當天，鎮遠縣委書記龍家勝曾在與朱偉一行會談時表示，“進入‘十四五’，鎮遠全縣上下堅持以高質量發展統攬全局……以白酒作為首位產業，重塑‘青酒’品牌，做強產業鏈，帶動地方經濟發展。”
有關部門負責人也表示，貴州青酒收購之后，當地政府保持專班不撤，工作力度不減，與新成立的貴州青酒酒廠有限公司一道，快速解決了多年未決的土地、債務等問題——這一切都是貴州青酒得以快速重振并推出新品的重要原因。
企業層面來看，貴州青酒也確實到了需要推出新品的關鍵時刻。
梳理朱偉履新后的種種動作，兩個月時間里，貴州青酒已推出十條新政，理順發展思路；建成“股權大商聯盟體”，實現渠道破冰；搭建起骨干營銷團隊，初步建立起覆蓋全國的營銷體系；簽約機場、高鐵、央視一套，布局大規模廣告投放……
可以說，貴州青酒已經做好沖出賽道的一切準備，此刻唯一缺少的，就是一款品質過硬的產品，“真年份”新品的推出也算是恰逢其時。隨著這款產品的正式發布，貴州青酒也將在全國市場大規模招商，展開攻城略地。
“真年份”潮流之下
誰將受益？
除滿足地方經濟發展和企業自身發展外，果斷推出“真年份”新品，也是朱偉的謀勢之舉。
貴州青酒推出“真年份”新品之后，朱偉掌舵下的三家企業已全部推出“真年份”產品，成為年份酒市場一股不可小覷的力量。
據不完全統計，近幾年來，除貴州醇、枝江外，包括郎酒、國臺、金沙、珍酒、潭酒在內的眾多醬酒企業皆已推出“真年份”系列產品，在白酒市場形成“品質之上，唯有老酒”的共識。
2021年12月，市監總局新規的出臺又為“真年份”之火添了一把柴。新出臺的《白酒生產許可審查細則（征求意見稿）》對年份酒模糊地帶進行重點規范，要求酒企在標簽上必須標注所有基酒的真實年份和比例。
新規一經發布，即引發業內熱烈討論。有觀點認為，新規將使“真年份”成為評判年份酒優劣的標尺，帶來相關產品的集體轉向。
諸多因素作用之下，“真年份”漸成潮流，而貴州醇、枝江酒業由于較早以“真年份”理念切入市場并于業內頻繁發聲，已經與該理念形成強關聯，成為名副其實的潮流引領者。隨之而來的貴州青酒，很可能也將因之受益。
2021年12月31日，貴州青酒召開首次全國營銷會議，朱偉在會上向全體營銷干部分享了他的這一想法：“種種原因，使得我們下定決心、堅持（貴州青酒）真年份的品牌定位，全力推動真年份未來的發展潮流。
相信在我們持續推動之下，會有越來越多的企業參與其中，并且參與的企業越多，這個潮流越會宏大，最后會成為全社會白酒消費的一個主流。如果形成這樣一種局面，那我們就是這個潮流的推動者、引領者，作為這個潮流的代表也將享受充足的紅利。”
從這一角度來看，貴州青酒發布“真年份”新品，加入“真年份”軍團就具備了更深遠的意義。因為無論從品牌知名度、醬酒釀造工藝還是老酒儲備來看，貴州青酒都十分過硬（2012年，貴州青酒是貴州省產、銷僅次于茅臺的第二大酒企，現擁有萬噸釀造產能）。
在醬酒和年份酒兩大風口下，貴州青酒未來有著更強大的發展潛力，或將成為“真年份”軍團的生力軍。借助貴州青酒的發力，朱偉掌舵下的“真年份”軍團也有望成為未來年份酒市場名副其實的擎旗者。
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