“新品創新，是驅動品牌和天貓共同高速增長動力引擎，這一戰略從去年的成績來看確實奏效了”。3月22日，天貓大快消總經理胡偉雄在成都舉辦的“天貓食品趨勢大賞”上透露， 2018年天貓快消行業成交同比大漲近4成，其中食品行業還有大片藍海，新客增長同比大增20%。美妝行業年輕化趨勢更為明顯，年輕人加速涌入天貓，00后人群的新客3年內增長超3倍。
CBNData和天貓聯合發布的《天貓食品趨勢行業趨勢分析報告》中也顯示，2016年至2018年天貓食品行業，從市場體量和消費者數量，都呈現穩步增長的趨勢，其中咖啡、茶飲、糧油等一些以往在線上并不占優勢的類目也呈現了高速增長趨勢。
高速增長的背后是新品的力量。過去一年，食品行業出現了一些明顯的趨勢，比如天貓所引領的這股跨界風潮，瀘州老窖在天貓首發了“頑味”香水，引發網友蜂擁搶購。還有人詢問，有52度濃香型的么？這也給以往消費者以中老年男性為主的瀘州老窖，吸引來一批年輕用戶，其中不乏90后、95后的女性消費者。他們恰好就是品牌正在力推女性果酒的目標人群。
Rio和六神跨界合作的花露水味兒雞尾酒、老干媽和潮牌合作的衛衣登上紐約時裝周、大白兔味兒的唇膏、旺旺的氣墊粉餅…… 背后都是天貓通過對消費者的洞察，聯合品牌共同完成的跨界創新。上線即秒空的戰績，也說明了新品的影響力。
這些在天貓一手打造并熱銷的“網紅”商品，也吸引了大批年輕用戶蜂擁而至。天貓數據顯示，90后和95后是網紅食品的主要消費者，且2018年占比已經達到56%。獵奇心理和追捧時尚感，讓年輕人成為了“網紅”產品的主要消費人群，品牌和商家也開始從產品創新切入，來吸引年輕人的注意力。
