近年來,中國啤酒行業邁向高質量發展新時代,雪花啤酒在新征途中推出了新品“勇闖天涯superX”,作為雪花啤酒品牌重塑之旅中推出的第一支核心產品,雪花勇闖天涯superX不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命,還承載了行業轉型升級的重任。無畏,不僅是勇氣,更是性格,在“決戰高端,質量發展”戰略的引領下,雪花啤酒高端化進程不斷加速,品牌價值也在不斷提升。
在日前舉行的2021年BrandZ?最具價值中國品牌100強發布會上,雪花啤酒以37.03億美元的品牌價值排名第65位,相比去年位次提升了8位,品牌價值提升95%,在所有中國啤酒企業中排名第一,繼續領跑行業。
BrandZ?中國品牌100強排行榜是知名咨詢公司凱度在全球設立的第一個國家品牌排行榜。自2011年首屆榜單發布以來,它記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局。
重塑雪花品牌精神譜系從產品力走向品牌力
在中國“大國崛起”的新格局下,中國化和全球化是當今時代的主題,品牌化是中國品牌和國際品牌的雙組合的未來。
以此為基礎,華潤雪花啤酒以“決戰高端,質量發展”戰略為綱要,推出中國品牌+國際品牌的“4+4”高端品牌矩陣。并逐步形成了“頂部傳承、中部創新和底部品質”的完整品牌架構,重塑了雪花的品牌精神譜系。
此前,華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經理侯孝海在專訪時直言:“我們絕不做西方品牌的模仿者,中國啤酒的高端化,首先是中國啤酒品牌的高端化。”
消費者自主的時代
讓“雪花”成為公眾符號
隨著消費的升級,越來越多的消費者開始追求更加有深度的價值體驗和情感連接。新消費時代下,中國消費者正在釋放出巨大潛能,商家與企業必須真正了解、聚焦每一位消費者,并且與之建立聯系。
在長期的發展歷程中,華潤雪花啤酒不斷豐富中高端產品線,擴大品牌影響力,收獲在年輕群體中的美譽度和良好口碑。以雪花勇闖天涯SuperX為例,不久前,“勇闖天涯SuperX以舞戰疫”,即《這!就是街舞3》全鏈營銷,憑借價值觀和情感的鏈接獲得第十四屆金投賞商業創意金獎,而雪花勇闖天涯的superX名為《這!就是街舞》,無疑是華潤雪花啤酒跨界營銷的經典之作。
“我們想把雪花作為公眾符號,因為每一片雪花都是不一樣的,也希望消費者能從雪花的品牌和產品上獲得自己文化的認可,覺得雪花的品牌與自己內心很多東西是相通的。如果把‘雪花是我的’這句話變成消費者內心的想法,就是品牌極大的成功。”總經理侯孝海說。
作為中國啤酒的領軍品牌,憑借雪花勇闖天涯的精神,雪花啤酒在高端化發展路上碩果累累,在日前發布的雪花啤酒2021年全年財報中,凈利潤大幅上漲119.1%,決戰高端,聚勢而強,未來,雪花啤酒將繼續以勇闖天涯的創新精神,向著世界一流啤酒企業的目標砥礪前行。
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