現在你的面前是一大堆啤酒。
密密麻麻,無從下手。
你拿起一瓶酒標看起來挺別致的啤酒,擺弄幾下看了看,又放下。再拿起另外一瓶名字很奇怪的啤酒,仔細研究上面的介紹……
這是很多人初次選購精釀啤酒的情形:首先引起你注意的,肯定有著“長相出眾、氣質非凡”的外表,或是一個能勾起你好奇心的名字——然后你才會拿起它、了解它,進而決定是否購買它。
一個好的品牌名稱,會無聲地訴說品牌故事,加以相輔相成的視覺表現,不僅能讓一款酒在眾多競品中脫穎而出,抓住潛在消費者,還能化身為該品牌的精氣神,賦予其人格表現。
精釀的人格表現和“獨特、魅力”息息相關,眾多啤酒廠為了抓住挑剔的老饕,在命名上常常下狠手,有的甚至把名字獨特看得比酒液本身還重,以致于沒有好好做功課,被群嘲的時候百口莫辯。
當然人有失手,馬有失蹄,每年成千上萬的精釀啤酒涌出,也總有幾個單純是因為誤會和沒文化翻了車。
一號翻車選手
2020年8月,加拿大一家啤酒廠為了時髦,用毛利語為自家產品命名,但這個毛利語的意思是“陰毛”。
這款啤酒名為“huruhuru”,原本想表達的是啤酒是如此的順滑爽口,就如羽毛般輕盈,可沒想到其實“huruhuru”在毛利語中表示陰毛。
圖片來源于anima
新西蘭的一位毛利電視主持人Te Hamua Nikora表示,絕大多數的毛利人都會用“huruhuru”這一詞來表示陰毛,他已通知啤酒公司,告知他們用語上的錯誤。
對此,啤酒公司創始人稱,他們原先認為“huruhuru”的意思是羽毛才因此誤用,并向任何覺得被冒犯的毛利人表達歉意。
創始人也表示,雖然陰毛并不是什么可恥的事物,但倘若拿來命名啤酒,確實不是很妥當,并表示將為這款啤酒改名。
事情結束了么?
“ 使用Huruhuru這個詞做啤酒的名字并不令人討厭,但這很蠢。” Nikora感慨道,“這是從毛利語社群中錯誤牟利的嘗試。”
有人認為,這件令人困惑和荒謬的事件反應出一個問題:即便是誤用,但為什么有些商家會在沒做好研究的情況下,直接選擇一種粗糙的方式來命名啤酒?
毛利人并沒有覺得酷,只感受到了冒犯,母語沒有得到尊重的冒犯。
然而,站在盡量公正的角度來說,這件事是商家出于賺錢、認可度或品牌戰略的目的,從其自身以外的文化中移植“獨特”的一種例子,但他們沒有進行認真的研究或實際的文化參與。
“陰毛”啤酒的老板在社交媒體上說:“我們也沒有毛利語顧問,只是谷歌了一下......我真的太難了。”
真的難?有位16歲的精釀啤酒廠不服。
比他更難的還有,讓我們把視線移向澳大利亞,在海外種族沖突頻發的今年,這家啤酒廠實在是最難的,因為它叫Colonial(殖民) 。
腥風血雨可想而知,口誅筆伐鋪天蓋地。
面對大眾的怒火,殖民地啤酒廠的總經理Lawrence Dowd表示,該公司正在“審查并更好地理解這個名稱的含義”。
殖民地這個名字用了16年,他們在2017年還贏得了澳大利亞國際啤酒大獎年度最佳設計。但這一切都在今年蕩然無存,從電視到媒體,殖民地啤酒廠被批評聲淹沒。
澳大利亞原住民開展了反對該啤酒廠的一系列活動,許多商超將該酒廠的啤酒退回。
酒廠方面在審查后表示,這個名稱源自于酒廠最初的所有者“殖民”了一個著名的瑪格麗特葡萄酒產區作為精釀啤酒廠。
“我們是一家非常自豪并獨立的啤酒廠,由澳大利亞人擁有,人們大可對我司進行調查,我們是好人,我們的啤酒廠是好啤酒廠。”
“我們不支持或贊揚帝國主義之類的東西,我們只是繼承了一個名字。”
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