俗話說得好：“青春獻給小酒桌，醉生夢死就是喝。”還記得你上次"炫酒"是在什么時候嗎?
在年輕人的社交圈中有這么一種說法，想要判斷這個人是不是“海王”，就看TA在朋友圈約酒的次數高不高。
每到周末，各種曬可樂桶、野格配紅牛”“老冰棍泡奪命大烏蘇”等新式飲酒大法的跟風朋友圈和微博鋪天蓋地曬了出來。
現在的年輕人真的那么愛喝這些酒嗎？我們用大數據揭開他們真實飲酒的秘密。
一、什么地區的人酒類消費最高？
有人說：“最好的酒，在南方；最能喝的人，在北方”。
在很多人的印象里，東三省、山東、內蒙古、河南一直以喝酒大省的形象出現，但根據CBNData《2020年輕人酒水洞察報告》顯示，云南、貴州、四川的90后買的酒最多。而上海、北京地區的年輕人酒品消費頻次最高。海南人酒類消費頻次高居第三位（東北老鐵說不定貢獻了不少的力量.....）
此外，根據胡潤百富及艾媒數據中心出具的酒類銷售數據，中國四大酒類消費者的平均年齡趨于年輕化，葡萄酒、洋酒、啤酒三個品類，消費者的平均年齡均不滿34歲。
二、年輕人都愛喝點啥？
那么年輕人最愛喝什么酒呢？在《2021年輕人飲酒行為》的調研中，年輕人的神秘品味展露無遺：
數據顯示，在年輕人最愛喝的酒水中，國產白酒高居榜首。尤其是男性，對白酒偏好很高。
醬香型白酒所占比重超過半數（50.76%）, 其次是啤酒（31.44%），然后才是葡萄酒（28.79%）、果酒（26.89%）和洋酒（11.74%）。雖然年輕人正大批購入國產白酒，但低酒精的潮飲品、無酒精的小甜水的線上消費量也在逐年增長，在年輕人的酒桌上仍占有一席之地。
2021年，天貓平臺醬酒總成交額超過40億元，成交額破億的品牌有3個，千萬級的品牌18個，多個品牌的成交額增幅超過100%。其中，貴州核心產區占比接近九成。
目前，線上酒水消費力呈多元化、年輕化，90/95持續發力。品類格局分化，白酒躍升為受眾最廣的細分品類。過去三年，品類多元化是大勢所趨，盡管啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品類正在不斷“搶占”消費者的酒杯，但年輕人仍然最愛喝白酒。
三、喝酒時都在想什么？
你問一個年輕人為何喝酒，理由當然有很多。在《2021年輕人飲酒行為》的調研中，關于喝酒提及最多的關鍵詞為：想喝就喝。
年輕人在心情鼓噪下，立刻就想要來一杯酒，但具體什么心情要配什么酒，這其中的講究可就太多了。
在阿里媽媽《零食&酒水行業消費趨勢解密》中，我們發現，年輕人會根據不同的心情挑選不同的酒類——悲傷時偏好洋酒，把獨孤苦澀咽回肚子里。開心時更喜歡喝醬香型白酒助興，尋找痛快淋漓之感，品鑒不一樣的生活風味。
四、年輕人酒量怎么樣？
酒已經成為了年輕人情緒的宣泄口，飲酒也早已成為他們甩不開的一種生活習慣。那么，“想喝就喝”的年輕人酒量又如何呢？
根據調查，有66.67%的人認為自己喝酒時不會酩酊大醉，全程都微醺在線。同時有41.29%的年輕人認為53°的白酒，適口性更好，且沒有洋酒后勁大，也不會像啤酒喝得難受。
每到深夜，總會看到“有人出來喝酒嗎？”的朋友圈。但看起來醉生夢死的年輕人群，在調研中僅有35.99%的“酒鬼”每月會喝6-15次，而剩下的64.01%的年輕人則保持著一個月0~5次，大概每周1次左右的喝酒頻率。
年輕人們善于利用酒抒發自己的情緒，愛喝又會喝。在酒精揮發出的短暫真空里，身體和思緒總有一個先擺脫地心引力。
其實，年輕人有時候喝酒品的不是酒的工藝和口感，而是一種情緒、情懷、故事生活，甚至是品牌包裝、嘗新體驗下的社交貨幣。
總之，酒本身之外，一定要被賦予某種意義，而抓住這種意義，就能讓品牌為年輕人提供為產品消費的理由。
