在2021年1月5日召開的2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產品結構，其中明確提出千元級高端產品將主打“茅臺 1935” 品牌。可見，茅臺1935將是茅臺系列酒布局千元價格帶的重要代表。
1月9日，茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”正式啟動，如今一年過去，茅臺1935的發展是否符合市場期望？
茅臺1935成50億大單品
在茅臺酒銷售再次完成千億營收時，茅臺旗下另一重點板塊茅臺醬香系列酒不僅實現全系順價旺銷，其主力產品“茅臺1935”營收更超過了42億元，站穩千元價格帶，在多個區域出現一瓶難求現象。
僅用10個月的時間茅臺1935營收完成42億，全年茅臺1935預計用1年時間培育出50億大單品，不能不說茅臺1935的成績十分出色。
茅臺1935為何熱銷？
據悉“茅臺1935”在安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個省區出現賣斷貨現象。在這些省區，超過30%的經銷商的“茅臺1935”庫存已經為零。
出彩的設計、優異的口感，以及在1300元以上價格帶的特殊布局優勢，令“茅臺1935”一面世即廣受關注。“10月份廠家配發的茅臺1935，一周就賣完了。”河南某酒商負責人說，其在河南有2000多個團購客戶，配額根本不夠賣，“茅臺1935”在河南市場已經缺貨了。
更多渠道統計信息表明，“茅臺1935”賣斷現象正在向全國市場傳導。據了解，“茅臺1935”今年的投放一直處于供不應求狀態，市場消耗遠超廠方供貨速度，目前四季度配額已相當有限。
據了解，目前每天能穩定投放“茅臺1935”的只有“i茅臺”。高峰時有每天近百萬人申購茅臺1935，其預約熱度屢創新高。
茅臺1935價格走勢如何？
上市之初，終端指導價1188元的茅臺1935，其實際市場成交價曾一度達到1800元，呈現出了上市即巔峰的市場狀態，也成為了茅臺1935最高光的時刻。這一現象與茅臺生肖紀念酒推出的價格走勢非常相似。
隨著全國渠道的鋪貨推進以及其自營平臺i茅臺以指導價的逐步放量，茅臺1935從終端價開始逐步退燒。到2023年1月9日，茅臺1935的渠道成交價已經滑落至1130元，與巔峰價格相比下滑幅度不可謂不大。盡管如此，相對于其他千元價格帶產品，茅臺1935的優勢是渠道依然還有不錯的利潤能實現順價銷售。
總體來說目前茅臺1935的價格相對穩定，這與茅臺的直營化相關的改革效果有直接的關聯，其未來價格走勢主要取決于市場供需和茅臺的決策。
打造百億級茅臺1935
貴州茅臺發布公告，2022年茅臺醬香系列酒營業收入157億元，同比增長近25%，連續四年在百億規模上穩增長。2022年度茅臺系列酒基酒達到3.5萬噸左右，增加6800噸，增長超過24%，為銷量增長提供了更多空間。
2023年茅臺醬香系列目標力爭突破200億，茅臺集團要求的不是數量級的增長，而是大單品要足夠“大”。茅臺1935要打造成為百億級超級單品，并透露將在2023年對茅臺1935進行產品升級煥新，而且將利用i茅臺數字營銷平臺，進一步擴大茅臺1935市場，在線投放更多產品。
截至2022年年底i茅臺上線僅9個月，實現酒類銷售收入超150億，注冊用戶超3000萬，日活高達400萬。毫無疑問i茅臺將成為茅臺1935百億計劃的重要助力。
